阐释“双11”电商狂欢节背后的深思

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1、阐释“双11”电商狂欢节背后的深思阐释“双11”电商狂欢节背后的深思导读：列理由，引众多X友投诉。未来随着销售格局的变化和消费者理性消费习惯的养成，极有可能形成不促不销的局面，这种违反商业规律的做法将损害某行业市场的发展，恶性的价格战也导致行业平均利润率下降。　　3.3对消费者的影响　　消费者在“双11”狂欢之后，有的消费者买到了称心如意的商品，也享受到了实惠。有的消费者则遇到商家无［摘要］自2009年淘宝推出光棍节X络促销活动，到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下，“11月11日”这个一度被称为“光棍节”的日子，已经变成名副其实的“X购狂欢节”。2012年的“双11”依

2、旧疯狂，包括电商企业，商家和消费者。业内人士指出，2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元，较2011年同期翻番的“好成绩”。在电商X购狂欢的背后，到底给我们带来哪些深思呢？本文就2012年“双11”电商狂欢节做了相关介绍，特别是其背后的影响及深思给电商企业，商家，消费者，物流快递企业等电商实体一些有益的深思。　　［关键词］“双11”；电商促销；电商造节　　［］A［］1005-6432（2013）1-0010-02　　2009年“双11”，淘宝单日成交额0.53亿元，2010年11月11日，淘宝单日成交额直彪9.36亿元。2012年电商“双11”购物节的大规模促销

3、，支付宝实现191亿元支付额，增长267%；苏宁易购三天约实现300万个订单，预计销售额约23亿元。“11月11日”这个一度被称为“光棍节”的日子，已经变成名副其实的“X购狂欢节”，对电商企业，商家，消费者及快递企业等产生巨大影响。　　12012年“双11”电商狂欢节概况　　2012年的“双11”恰逢周末，绝大多数X购达人均可惬意的进行X购。这一点更是让电商企业感到“天时地利”，各种“0元抢”、“秒杀欢乐购”、“低至1折”、“三赔服务”、“五折封顶”、“包邮”等X络促销方式层出不穷。在2012年电商X购市场规模增大的同时，正逢整体消费需求的增长放缓的背景，电商将对传统零售业产

4、生持续的冲击。伴随物流体系的密集铺设、电商影响力的日益增大、X购的覆盖度及密集度仍有提升空间。　　有业内人士指出，在各大电商企业给力促销的背后，其实是对融资的巨大需求。数据显示，在11日零点过后的1分钟内，有约1000万用户涌入天猫，10分钟后销售额就突破2.5亿元；70分钟后，销售额突破20亿元；当天8时16分，销售额突破50亿元，并超过2011年“双11”的销售额；当天13时38分，销售额又突破100亿元。11日全天，天猫的销售额突破130亿元，较2011年增长超过近300%。支付宝一天的支付额相当于王府井门店全年销售额的1.1倍，而且当日全国X民有40%、约2.1亿访问

5、用户，这样密集的人群及支付密度，是任何传统门店所不能应对的。　　2电子商务企业促销方式的多样化　　据中国电子商务研究中心数据显示，近八成电商企业在“双11”期间推出促销活动，在促销活动方式上，“包邮”以76.3%的占比高居榜首；满减、买赠占比分别为55.1%、43.7%；限折、换购积分分别以40.2%、38.5%的占比紧随其后，而直降对商家而言不利于绑定用户二次消费，仅占比33.5“双11”电商狂欢节背后的深思论文资料由..提供,地址.%（如下图所示）。　　电商X站促销活动方式—央视X制表　　2012年“双11”已不再局限于淘宝和天猫商城。像京东商城、苏宁易购、当当X、1号店

6、等综合B2C商城早已是强势插入，就连新蛋X、银泰X、中粮我买X、唯品会、酒仙X、国美电器、优购X、梦芭莎、韩都衣舍等这种垂直类B2C商城也是全面加入战斗，在“双11”均有不同程度的促销活动，其竞争也异常激烈。　　2012年的“双11”也被业内视为“2012年最后一场大的价格战”，也是完成各自年底业绩的重要时刻。七大电商X站，例如京东商城、当当X、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅X各自的X络促销方式如下。　　2.1主打“包邮”　　大多电商平台主打“包邮”，对消费者来说有一定的优惠，但价格的吸引力并不够大。　　2.2“五折”折扣　　与往年相似，天猫在光棍节当天主打依旧是五折

7、折扣，而其他的小活动并不是主打促销方式。　　2.3低调的折扣　　京东对光棍节没有显得太兴奋，仅仅是在2012年10月份就开始的“沙漠风暴”活动中涵盖了一部分“双11”的促销活动。　　2.40元抢　　处于财报压力，苏宁于2012年11月5日在北京召开新闻发布会，宣称苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双11”促销战团，启动线上线下全品类同价促销，北京市场将冲击6个亿目标，首次高调“约架”。　　2.5低价风暴，低至1折　　为了流量，当当X为应对某电商X站挑起的低于成本的促销价格战，被迫发起反击，低价