浅析色彩的心理效应在广告中的应用

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1、浅析色彩的心理效应在广告中的应用色彩的心理效应在广告中的应用论文导读：本论文是一篇关于色彩的心理效应在广告中的应用的优秀论文范文,对正在写有关于色彩论文的写有一定的参考和指导作用,感觉轻，多用于绵制品广告、食品广告等；冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重，多用于精密仪器广告中。　　2.2.1.3色彩的明朗与忧郁感　　色彩就像人类的个性一样，有着明朗与忧郁的分别。明朗的色彩一般是纯度高、明度高且对比较强的；忧郁的色彩则纯度低、明度低、明度对比弱的色彩。　　色彩的明朗与忧郁感主要被用于烘托广告场景摘要：色彩，作

2、为影响消费者注意力的重要因素，应该得以广告的极大“重视”。消费者对色彩产生心理效应，提高广告的视觉冲击力，进而使色彩成为情感的表现、品牌的象征。因此，了解和研究色彩心理在广告中的应用和存在理由是非常有必要的。本论文针对具体案例分析了色彩心理在广告中的具体应用，进而提出了色彩在广告中使用的误区和局限性。由此深刻表现色彩的心理效应在广告中的使用作用。　　关键词：色彩的心理效应广告色彩受众　　中图分类号：TS801.3　　1色彩的心理效应　　1.1色彩心理效应的概念　　色彩的心理效应是指：视觉器官在接受外部

3、色彩刺激产生自觉映像，自动地引发对应的思维活动，诸如认知、情绪、情感、精神及行为等。这一过程称为色彩的心理效应。　　色彩心理效应可分为直接心理效应和间接心理效应。　　1.2色彩的直接心理效应　　色彩的直接心理效应是来自色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。　　首先，这种直接的心理效应体现在色彩的辨别性上。波长（色调）和纯度是影响色彩辨别的因素。一般人可在无彩色的白与黑之间分125级.　　其次，直接的心理效应体现在色彩的目视性。目视性是一种视觉的敏感程度，就是我们常说的视力。马路边的路标牌和广告招牌

4、很多是利用黄与黑的对比，这就是利用到了色彩的目视性。　　最后，直接的心理效应体现在色彩的稳定性。被阳光照射的红花和生长在背阴处的红花色彩不尽相同。然而，在我们“眼中”，两处的花朵都是一样的红色，这就是色彩稳定性的表现。　　1.3色彩的间接心理效应　　色彩的间接心理效应指的是色彩对人的心理所产生的抽象作用，是从色彩联想开始到情感、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩日益成为具有某种含义的色彩。人们的联想内容也随之变具体事物为抽象意念。　　1.3.1色彩的情感性　　人对色彩的视觉感受和对色彩

5、的联想形成了色彩的情感。色彩本身是没有感情的，色彩的感情是发生在人与色彩之间的感应效果。例如红色表达、喜庆、热闹，所以在开业庆典、婚庆典礼等热闹活动中.　　1.3.2色彩的象征性　　色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。是对色彩的心理联想引起的进一步深化和精神化。色彩的象征性于人类的生活，它与人们的生活经验、宗教信仰、文化、家庭环境、归属群体的习惯、民族传统等等有很大的关系。　　2色彩的心理效应在广告中的应用　　2.1色彩的直接心理效应在广告中的应用　　2.1.1色彩辨别性与广告

6、的判读性　　人眼判读色彩的能力是有一定的限度的，由于色的同化作用，色与色之间对比强者就容易分辨，对比弱者难分辨，比如照片，如果画面层次不清的话我们就很难分辨清照片内容。多数情况下，我们在广告设计中主要是利用对比强烈的色彩作用于广告中，通过对比强烈的色彩达到较高的广告判读性，这种对比可以是色调上的也可以是色彩亮度上的。　　2.1.2色彩目视性与广告的醒目性　　在广告中，色彩目视性的运用就体现在广告的醒目性上，广告要吸引受众的注意就要具有一定的醒目性，让受众第一眼就可以注意到。　　美国广告学家赖斯利用光度

7、测定法，测出了11种颜色光的相对强度（表1），以白色光的强度为比对标准，设为1.0000。从图表可以看出白色光的强度最高。　　但在广告中，色彩必须是以某种色彩为衬托的色彩，美国广告学家卢基做过色彩醒目性的研究。研究结果表明的背景黑色的文字最为明了易读。　　由此可见，广告中色彩是否醒目，实际属于配色理由，广告的内容都会不可避开地受到背景色的影响，黑和黄两种颜色配色，一般会被认为最醒目，然而，倘若周围都是相同或类似的配色，也未必很醒目。从这个作用上说，色彩的醒目与否是相对的，所以，制作广告时不仅要考虑到色

8、彩是否醒目，还要考虑到周围的环境，尤其是户外广告。　　2.1.3色彩稳定性与广告色彩的固有性　　色彩的稳定性导致了广告中色彩的记忆性，广告中物体的色彩会受到主观想象的支配，广告中的色彩会停留在其颜色的记忆中，并且这种对色彩的记忆会支配消费者的购买行为。　　在日常生活中我们会发现，咖啡、巧克力的包装也好，广告也好都使用咖啡色或红色。来着美国的调查报告证明，用紫色，蓝色，绿色作为咖啡、巧克力产品的包装时，大部分消费者深感不快，更会影响到产品的销售。　　看来，