德御坊广告策划书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方德御坊广告策划书第一部分前言德御坊是2010上市的粗粮快饮食品，其包装种类多（有袋装，有杯装）但由于上市晚该产品知名度不高。根据市场调查，该产品的消费人群不断增多，而且它的市场也在不断的扩大，销量呈上升趋势。年轻时尚的都市女白领越来越注重健康，因而对粗粮快饮的需求量也越来越多了，各种粗粮食品进入了女白领们的生活，为了使其在女白领中的销售日益趋好，为了做好销售工作。必须在女白领消费群体中做好调查。本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞

2、争者来进行调查。目录第二部分：市场分析一、营销环境分析----------------------------------------------------------21、企业市场营销环境中宏观的制约因素---------------------------2（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势---------------------2（2）市场的政治、法律背景------------------------------------------2（3）市场的文化背景--------------------------------------------

3、-------2（4）技术环境分析------------------------------------------------------3（5）自然环境分析------------------------------------------------------32、企业市场营销环境中微观因素------------------------------------33、营销环境分析总结---------------------------------------------------3（1）优------------------------------

4、---------------------------------------3（2）劣--------------------------------------------------------------------3二、消费者分析--------------------------------------------------------------4（1）消费者总体消费态度---------------------------------------------4（2）现有消费者分析---------------------------------

5、------------------4（3）消费者行为分析---------------------------------------------------4三、产品分析---------------------------------------------------------------5四、企业和竞争对手的竞争状况分析---------------------------------6第三部分：广告策略---------------------------------------------------------------------7一、目标

6、策略----------------------------------------------------------------71、广告目标---------------------------------------------------------------72、对广告目标的表述---------------------------------------------------73、宣传方法---------------------------------------------------------------74、广告工作任务-------

7、--------------------------------------------------7二、市场策略-----------------------------------------------------------------8----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方三、定位策略---------------------------------------------

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