网融合产业发展前景与投资机会分析

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1、（复制转载请注明出处，否则后果自负！）新中国成立以来，我国广播电视事业从小到大，从弱小到繁荣，目前已建成世界上覆盖人口最多，无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用，中央与地方、城市与农村、国内与国外并重的规模庞大的广播影视覆盖网，广播影视的传播能力、覆盖水平、服务质量大大提高。我国广播电视事业的发展，我国广播电视设备制造行业也得以迅速发展，而随着我国“三网融合”及“村村通”工程的持续推进，我国广播电视事业将呈现出新媒体强势崛起、传统媒体顺势转型升级的协同发展态势，我国广播电视设备行业也必将朝着数字化、智能化、系统化和网络化的方向挺进。从2011年我国推进实施三网融合以来，广

2、电行业已经开始加速演变，以适应三网融合的要求。广播电视行业在收入结构、双向网改、网络整合、数字化转换、新媒体扩展、增值业务开拓等方面相比2010年均取得了一定进展。据国家统计局2012年2月22日公布的《2011年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2010年年底，我国拥有广播电台197座，电视台213座，广播电视台2153座，教育电视台44个。在村村通工程的推动下，2011年年末广播节目综合人口覆盖率为97.1%，同比增长0.4个百分点;电视节目综合人口覆盖率为97.8%，同比增长0.2个百分点。我国广播电视事业的发展，也推动了我国广播电视行业的快速成长，这也为我国广播电视

3、设备行业的发展提供了坚实的市场基础。2010年广播电视系统总收入大约为2100亿元，同比2009年增长了26.1%，其中中央电视台、湖南广播电视台/芒果传媒有限公司、上海广播电视台/东方传媒集团有限公司三家机构收入均突破100亿元。由于广播电视行业规模的快速增长，创造了大量的广播电视设备的市场需求，如果广播电视制作设备、发射设备、传输设备、接收设备等产品的产销情况表现突出。国家统计局的数据显示，2011年，我国广播电视设备制造行业共有规模以上(年收入2000万元以上)企业321家，从业人员超过11万人，实现产品销售收入595.73亿元，同比增长18.02%，实现产品销售利润81

4、.16亿元，同比增长32.58%，行业发展势头强劲。“十二五”期间，我国将加快三网融合的步伐，积极推进“村村通”工程，根据国家相关规划，我国将在2015年之前关闭模拟电视信号，将给广播电视设备制造行业带来巨大的市场空间。未来5年，受益于广播电视“村村通”工程的持续推进和城市数字电视更新换代的提速，以及文化产业的快速发展，在宏观利好环境下，广播电视设备市场将会保持整体平稳增长。与此同时，新媒体强势崛起已是全球大趋势，我国新媒体行业在近年来的优异表现，这也为我国广播电视设备行业的持续发展创造了良好的机遇。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机

5、短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体的主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息。在众多新媒体中，近年来，CMMB(移动多媒体广播电视)随着我国城市化进程的加快及交通运输事业的已经覆盖了大半个中国版图，并通过汽车、火车、轮渡、飞机等交通工具实现了广播电视节目的有效传播。据统计，目前全国337个地级以上城市中，已经有272个城市开通了信号，31个省已经完成了运营支撑系统建设。同时，IPTV(交互式网络电视)在我国的发展势头向好，按照美国IPTV占电视家庭的市

6、场份额5%来计算，我国1.6亿有线电视用户，应有800万户IPTV用户，而目前仅400万户左右，预计2012年我国IPTV市场规模将达到847亿元，用户规模为6200多万户。未来一旦三网融合打破行业和地区壁垒后，未来2-3年我国IPTV将有可能出现50%-100%的快速增长。在手机电视方面，随着我国手机保有量的快速增加，我国手机电视正步入快速发展阶段，未来在三网融合的推动下，手机电视将成为3G需求的重要内容支撑，手机电视也必定会成为广电网业务发展的最佳平台。预计到2012年我国手机电视市场规模将达到120亿元。前瞻产业研究院广播电视设备行业研究员洪远见认为，随着科学技术的飞跃进

7、步，全世界已经进入了数字化、信息化、网络化时代，广播电视事业也随之得到了迅猛发展，成为多形态、多环节、多功能、多层次的规模庞大的系统。近几年来，很多国家广播电视数字化全面启动，进入技术引进、标准制定以及市场推广的攻坚阶段。这给广播电视设备制造行业带来了难得的发展机遇。2012-2015年广播电视设备制造行业市场规模预测(单位：亿元)数据来源：前瞻产业研究院《2011-2015年中国广播电视设备制造行业产销需求与投资预测分析报告》受国家“三网融合”、“村村通”工程等相关政策的影响，“十二五”期