广告创意的人文化策略分析

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1、广告创意的人文化策略分析来洁目录摘要…………………………………………………………………4ABSTRACT……………………………………………………………5第26页引言…………………………………………………………………6一、人文精神的形成与意义……………………………………...6（一）、人文精神的来源及历史探寻………………………………6（二）、人文精神的特征及构建意义………………………………7二、广告创意中的“人文”精神之核心…………………………….8（一）、以人为本……………………………………………………8（二）、关怀意识…………………………

2、…………………………9（三）、可持续消费观……………………………………………..10三、广告创意表现的“人文性”体现………………………………12（一）、广告创意的诉求点………………………………………..12（二）、广告语言的人文性………………………………………..14（三）、广告设计的人文性……………………………………….15四、广告创意表现的内在人文性…………………………………15（一）、中国传统人文观………………………………………….151、表现传统伦理……………………………………………….152、表现传统习俗…………………………………

3、…………….163、表现传统审美观…………………………………………….16（二）、西方人本主义…………………………………………….17第26页1、体现自我认可………………………………………………172、体现价值实现……………………………………………….183、体现个体关怀……………………………………………….18五、当代广告对人文精神的错误解读及启示……………………19（一）、当代广告对人文精神的错误解读……………………….191、认为人文精神只是公益广告的职责……………………….192、认为人文精神简单地等同于感性诉求…………………….1

4、93、认为广告不需要人文精神………………………………….20（二）、广告创意人文化的发展趋势…………………………….211、广告人文化发展的必然……………………………………..212、广告人文化发展的方向…………………………………….22结论：广告人文化的进一步发展…………………………………23注释……………………………………………………………….24参考文献………………………………………………………….25致谢……………………………………………………………….26第26页摘要在追求经济、政治、文化、社会和谐发展的今天，人文精神越来越作为社

5、会文明建设一个必不可少的方面被人重视。而一些广告商对商业化的过度追求常常忽略了对消费者立场的考虑，而只追求广告达到促销的目的，又或者对广告创意人文化的认识只片面于公益广告、情感诉求等，却意识不到人文精神对广告的重要性。种种现代消极因素导致我们的广告处在了深刻的文化危机中。广告作为有关商品或服务而进行的传播活动，它的人文化发展是个必然的趋势。本文从人文精神的概念出发，结合一些体现人文精神的广告案例，发掘关系着广告人文化的外在形态和内在观念两方面因素，并且研究分析课题的形势和趋势，力求能为广告的人文化发展提出建设性的策略和建议。关键词：人文精神

6、以人为本西方人本主义错误解读发展趋势第26页ABSTRACTRecently,aseconomy,politics,cultureandsocietyharmoniouslydeveloped,humanisticspiritasanecessaryaspectofcivilizationconstruction,ismoreandmorebeingpaidattentionto.However,theadvertiserstoomuchpursuebusinessbenefitandignoretheconsumerposition.Th

7、eyonlyknowabouthumanisticculturebysomeaspectslikecommonwealadvertisementandsoon,thegeneralizationofhumanisticculturestrategyinadvertisementcircleisoftenignored.Allkindsofnegativefactorsputouradvertisementintothedeepculturalcrisis.Advertisementisabroadcastingactivityaboutco

8、mmodityandservice.Itsculturaldevelopmentcanbeaninevitabletrend.Thisarticlestartswiththeco