《朝日新闻》的nie工程及其对中国报业nie道路的启示

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1、《朝日新闻》的NIE工程及其对中国报业NIE道路的启示NIE工程是美国各类报纸，特别是有一定影响力的日报，把触角伸向学校，通过与学校教育有机结合，创办辅助性刊物和印发相关资料，扩大报纸在学校的发行量，千方百计地培养青少年阅读报纸的习惯，使他们成为报纸的未来读者的做法和现象。关键词：NIE工程；《朝日新闻》；NIE道路的启示NIE工程是美国各类报纸，特别是有一定影响力的日报，把触角伸向学校，通过与学校教育有机结合，创办辅助性刊物和印发相关资料，扩大报纸在学校的发行量，千方百计地培养青少年阅读报纸的习惯，使他们

2、成为报纸的未来读者的做法和现象[1]。1795年，美国《波特兰德东方先驱报》率先在一篇社论中提出报纸参与教育的思想。20世纪30年代，报纸教育在《纽约时报》等报纸中开始运用。1974年，美国报纸教育的做法被正式命名为NIE-NeE”和这两项重要活动，报界投入10亿日元作为活动基金[3]。日本学校过去普遍重视读报，许多教师将报纸上的新鲜内容及时运用到课堂教学，对培养学生的读报情结起到了潜移默化的作用。可现在这种风气不再，不少老师特别是一些年轻老师不看报。NIE的开展使得老师和学生再次重视报纸的价值，报纸又逐渐

3、回归到课堂教育。“README”的开展则让青少年意识到报纸上的信息与自己息息相关，让他们关心和阅读报纸。《朝日新闻》是日本五大全国性报纸之一，广告收入居日本第一，平均发行量居日本第二。也是开展NIE工程的代表报纸。当年轻人不读报纸成为报纸发展的隐忧时，《朝日新闻》为了改善这一状况，寻找治本的方法将报纸带进课堂，从孩子起培养年轻一代对国际和国家大事的兴趣，并且定期邀请学生到报社参观。《朝日新闻》也鼓励编辑记者到各大学演讲，与年轻人分享经营与办报的经验[4]。《朝日新闻》将报纸定位为以知识阶层为主的大众报纸路线

4、，恪守尊重事实、客观公正、真实准确的报道方针，在受众心目中建立了良好的口碑，尤其是知识分子。《朝日新闻》逐渐发展成为了一份对高考有用的报纸。据统计，2002年日本有287所大学试卷中的437个问题是以《朝日新闻》上的内容为素材。这种大学入学考试命题采用《朝日新闻》内容的倾向，推动了很多家庭为了孩子将来的应考而订阅《朝日新闻》，时间一久，就会使这些孩子养成读报习惯。这种习惯导致一代又一代良性循环阅读结构的形成。这种阅读结构的特殊性，客观上推动了《朝日新闻》读者的知识阶层化和稳定性。对于报纸来说，稳定的受众则带

5、来了经营的稳定及报纸的长远发展[5]。3《朝日新闻》对中国NIE道路的启示《朝日新闻》在NIE工程上所取得的成绩对目前发展面临困境、遭遇到本土化问题的中国NIE道路提供了积极的借鉴意义。3.1突出报纸的教育功能我国目前的报纸主要分为党报和都市报，党报强调报纸的宣传职能，而都市报则有娱乐化倾向。我国报纸业务的发展并没有将报纸的教育功能作为指导思想。《朝日新闻》虽说是一份面向知识阶层的严肃报纸，但报刊的文章非常注重可读性，力求做到雅俗共赏，整份报纸呈现出大小报纸报风融合的现象：报道层次高，文章却有平易化趋势。就

6、拿《朝日新闻》报道中成为高考素材的报道而言，这些文章都是适于学生阅读、适于引入课堂教育的。正如麦克卢汉所说：“报纸在很大程度上是书籍的替代物。但是报纸版面并不是书籍的页面。报纸造就了新的心灵[6]。”报纸的教育是对学校封闭式教育的有益补充。报纸的每一个版面都可以给学生提供新鲜有价值的资讯，学生通过报纸学习知识，了解世界。有创造性的老师也可以将报纸作为教学辅助工具应用于教学。在中国，很多报纸也开始设置类似文化、读书等有助于教育的版面，《朝日新闻》在这方面的成功经验值得我国报业借鉴。3.2子报子刊的开发中国NI

7、E工程的先行者《城乡导报》创办的NIE周刊版式生动活泼，但却游离于课堂之外，没有和学生实际结合，对新闻解读不够。在如何与学生学习契合上存在问题。《朝日新闻》在这方面有成熟的手段值得借鉴。《朝日新闻》旗下有面向小学生创办的《朝日小学生新闻》和面向中学生的《朝日中学生周报》。这是其NIE工程的重要组成部分。从报纸的内设栏目我们可以知晓《朝日新闻》在NIE工程发展的努力与成就。比如前者设有的栏目：《漫画新闻告知君》通过漫画的形式解释社会上发生的复杂事件；《新闻、石头、剪子、布》由记者解说新闻话题；《龙课程》则提供

8、一些科目的学习问题、同时也有娱乐版面《鲜活演艺情报局》。中国开展NIE工程应注重报纸版面的活泼，栏目设置的多元化，新闻报道也要一学生喜闻乐见的方式进行呈现。3.3重视报纸的品牌延伸报纸塑造一个良好的形象是一种无形资产，能够培育忠实的受众。根据日本新闻协会的调查，《朝日新闻》在新闻的真实准确性、公共依赖性、对社会的影响力等九个方面的支持率均排在第一位。这样一份质量可靠的报纸进入教育工程是令人信服的。同时，《朝日新闻