简析电影海报设计的视觉效果及其对视觉元素的运用

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1、简析电影海报设计的视觉效果及其对视觉元素的运用电影海报是宣传、推销电影作品的重要手段，它以一种最为直接、醒目的方式将影片的内容和主题介绍给观众，吸引观众前来观看电影，常被人们称之为电影作品的名片。我国的电影海报业从20世纪二三十年代开始至今，经历了从黑白到彩色、从传统手绘表现艺术形式，到现在的电脑设计艺术形式的发展历程，逐渐从过去简单介绍电影内容的招贴画，过渡成为一种集图形、文字、摄影、绘画的具有强大独特视觉效果的艺术技巧广告作品。一幅优秀的电影海报往往就是一部影片的化身，一方面可以达到增强电影的声势和宣传力度，吸引更多观众，另一方面还有相当高的

2、艺术价值和经济价值。近几年来，随着社会经济、计算机科技、多媒体技术等不断发展，多种设计元素(图形、色彩、艺术字体等)的不断深化，以及各种艺术门类的影响与渗透，电影海报不断得以深化和发展，其审美和诉求功能结合得更为紧密，视觉效果更为突出，视觉传达表现艺术的应用更为成熟。　　一、电影海报设计及其视觉效果　　1.电影海报设计。　　电影海报需要设计师在提取电影画面图形的基础上，给予重新的组合和孕育，创造出全新的图形艺术，展示电影的精华，深刻表现电影的主题。电影海报设计讲求的是图形、文字和色彩三大视觉要素。设计师在进行电影海报设计时会根据电影主题，寻求电影

3、故事情节中的动和静、美和丑、生和死的要素，通过平面设计中点、线和面等视觉要素进行艺术创作，使得电影海报设计的各设计要素变化与统一。一幅成功的电影海报作品往往具有繁多的设计元素，复杂的构图结构，但是整体却不会混乱，反而会让人觉得有一种标新立异、耳目一新的感觉。以《军曹超剧场版05奇迹的时空岛》的海报设计为例，这部影片的海报以小石像冬树这两个卡通形象为主，以各类大小不同的类配角卡通为辅，加之海报中远处的天空、草地，共同构筑了活泼生动、疏密有致的和谐效果。这是一种对文化的创新，对艺术的创新，正如《左传》中的和如羹焉，水、火、醯、醢、盐、梅，以烹鱼肉。若

4、以水济水，谁能食之?若琴瑟之专壹，谁能听之?只有不断地变化和创新，才能使得电影海报的设计作品达到形式上的完美。　　2.电影海报设计的视觉效果。　　视觉属于生理学词汇范畴，视觉的产生源自光对视觉器官的作用及刺激，通过视觉神经系统的加工，作为人与动物最重要的感觉，视觉是其获取外界信息的重要途径。相比图形文字，在电影海报的设计中色彩因素表现得更紧突出，色彩因素是艺术设计和形成巨大视觉冲击力的前提条件。蔡启仁(设计师)曾经这样说过：人对色彩是相当敏感的，当人开始接触到一件艺术设计作品时，首先感受到的是艺术作品的颜色效果，其次才是作品中的图像，最后才会关注

5、文字信息。所以对于一个优秀的电影海报设计者而言，他们在进行电影海报的设计时都会巧妙地运用色彩的配合在非常短的时间里抓住观众的眼球，左右观众的感受和情感，尤其会在具有代表性的地方进行鲜明色彩的特写，如一个动态，一双眼、一双手等方面。影片《霸王别姬》张国荣饰演的程蝶衣的电影海报，首先突出的是主人程蝶衣公忧郁的眼神和京剧扮相的脸部，这是整个海报鲜明的特写部分，以极其鲜明的红白黑颜色进行勾勒，表现出了很强的视觉效果。其次才是作品中的图像，最后才会关注到海报下面一些细小的文字信息。三个要素的密切配合，揭示了戏曲大师程蝶衣坎坷生活经历的主题。因此在电影海报设

6、计中只有具备强烈的视觉冲击，才能迅速吸引观众，让观者细细品读，引起观者对影片的强烈期待。　　二、视觉传达表现艺术应用于电影海报设计　　1.电影海报设计中的色彩元素应用。　　色彩是人类视觉机能的组成部分，吉尔莫顿曾说：色彩具有一种潜意识的说服力量。色彩以其鲜明的视觉效果迅速抓取人的眼球，通过刺激或者抚平人的眼睛达到满足人们心理需求的目的。当一个人身处一个新的环境，或是面对陌生的事物，往往能通过色彩的作用获得心理上的冲击，继而做出相应的决定。因而色彩是电影海报设计中不可或缺的元素，在电影海报设计中，色彩元素的有效运用不但可以吸引观众，还能突出电影主题

7、。设计师可以根据电影主题选择贴切的色彩，以提升电影海报设计的效果。　　首先是主调色彩的应用。电影海报中画面的整体性色调就是色彩关系的基调，海报总体的色彩基调是设计师设计时需要考虑传递给观众的主要因素，并从整体上营造出特定的意境和情节氛围，将各种看似并不协调、互相排斥的色彩因素统一在一幅画面中，并且在一个主调的支配下形成和谐、有规律和谐地展现给我们，确定了一个整体色调和一个统一的主题思想。如美国著名恐怖片《闪灵》的电影海报设计中，海报的背景是一个面貌狰狞的男子外形，而背景的色彩是中和了黄色和白色的明亮色彩，电影英文名Shining字母的色彩则运用的

8、是血淋淋的深红色，同时表现出血在滴的形式，__尽管有背景明亮色彩的运用，但是整幅电影海报画面却呈现出阴冷的氛围，凸显了影片的恐怖主题，是