自学考试-市场营销策划-0184每章知识点考试重点

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1、专业技术资料整理第一章绪论1.市场营销运行策划包含的内容有：战略方针、战略原则、主要措施；2.市场营销是个系统工程包含了：核心市场、企业内部、营销策略、营销环境；3.市场营销策划的作用：强化目标、加强针对性、提高计划性、降低成本；4.市场营销策划的原则：统筹规划、技艺融合、超前创新；5.市场营销策划实施阶段注意的问题：程序性与机遇性相结合、交替性与交叉性、稳定性与灵活性、全面贯彻与不断反馈；6.市场营销策划实施效果测评：销售收入、利润收入、市场占有率、品牌形象、企业形象；7.市场营销策划人员应具备的能力：观察力、感召力、构成力、实现力、情报力、灵感；8.市场营销与推销的区别：起点不同、

2、中心不同、手段不同、终点不同；9.市场营销策划的特点：目的性、战略性、动态性、可操作性；10.简述市场营销策划的类型：按策划的性质可分为：基础策划、运行策划、发展策划；按策划的范围可分为：宏观策划、中观策划、微观策划；按策划的部门可分为：市场调研策划、新产品开发、广告策划和公共关系；11.简述评估市场营销方案的方法：经验判断、逻辑推论、专家论证、选点试验；12.简述市场营销策划的主要方法:程序法、模型法、案例法；13.创造性思维特征：积极的求异性、敏锐的洞察力、丰富的想象力和灵感、超常的综合力；14.市场营销策划中特殊的思维形式：生存意识、公关意识、特色意识；15.简述市场营销策划与创

3、造性思维的关系：创造性思维是营销策划的起点和终点、重要理论支柱、渗透到营销各方面；16.企业应该如何提高市场营销人员的能力：不墨守成规、广泛阅读、积极做笔记、多处讨论、放松自己、树立消费者观念；17.简述市场营销策划的主要步骤：①明确目的②收集信息③产生创意④制定方案⑤组织实施⑥测评效果；18.市场营销策划成功的主要基础和标志是什么？19.成功的主要基础是：①全面认识商品的价值②消费者导向③开发市场营销策划软件；成功的标志是：达成交易、获取利润、社会形象；第二章企业战略策划1.波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高市场增长率是指高于20%；2.企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系

4、统，实现产销一体化的策略属于前向一体化；3.成熟业务单位是：低机会低风险单位；4.企业业务单位计划的核心是：产品市场营销计划；5.简述企业制定明确的企业使命的作用：①为企业长远发展指明道路；②避免不同部门追求矛盾的组织目标；③有利于企业顺利获得资源；④有利于企业合理分配资源6.适合放弃策略的业务单位是问题类、瘦狗类；7.适合使用收割策略的单位是问题类、瘦狗类、力量较弱的现金牛类；8.评价和控制新增业务规划的标准有适应性、效益性、风险性、可能性、必要性；9.业务单位任务的规定性要通过：顾客、需求、产品、技术；10.业务单位的目标体系主要包括：利润目标、增长目标、安全目标、商誉目标；11.

5、确定业务单位的目标时，要求制定的目标具有可行性、一致性、定量性；WORD格式可编辑专业技术资料整理12.业务单位计划要突出的功能有：协调、操作、反馈；13.企业的目标市场策略主要有：无差异性、差异性、集中；14.密集式增长的方式主要包括：市场渗透、市场开发、产品开发；15.市场营销组合因素主要包括：产品、价格、促销、分销渠道；16.企业获得竞争优势的途径有：成本最低策略、产品差异化策略、集中策略；17.信息反馈的控制方法：组织控制、费用控制、时间控制；18.企业总体战略策划的内容：确定企业使命、划分业务单位、制定投资组织、策划新增业务；19.企业业务的主要类型：理想型业务单位、风险型、

6、困难型、成熟型；20.波士顿咨询集团市场增长矩阵模型：第一区域是问题类战略（市场占有率低而增长迅速，是极有发展前途的一类）；第二区域是明星类战略（高增长率和高市场占有率）第三区域是现金牛类战略（市场占有率高而增长缓慢，为企业带来大量现金回报）第四区域是瘦狗类战略（投入精力多收效甚微，要作出继续经营或放弃的决策）21.企业应如何对新增业务进行规划：①密集式增长。市场渗透、市场开发、产品开发；②一体化增长。后向一体化、前向一体化、水平一体化③多角化增长。同心多角化、水平多角化、集团多角化；22.简述策划业务单位战略的步骤；①制定任务②分析外部环境③分析内部条件④确定目标⑤制定策略⑥编制计划

7、⑦反馈与控制23.试述产品市场营销计划书的要点：①产品特点；②当前市场营销情况；③机会点与问题点；④目标；⑤市场营销策略；⑥行动方案；⑦市场营销预算；⑧营销控制第三章了解购买者行为规律WORD格式可编辑专业技术资料整理1.产业购买行为中采购者的主要任务是：交易谈判和选择供应者；2.影响消费者购买行为的主要因素有：社会、文化、个人、心理因素；3.影响消费者购买行为的社会因素包括：参照群体、家庭、角色与地位；4.影响消费者购买行为的文化因素包括：文