红葡酒消费在中国市场发展的新特点

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1、红葡酒消费在中国市场发展的新特点和推广［摘要］随着中W经济发展速度进一步放缓、政府限制“三公消费”、对欧盟葡萄酒启动双反调查……进口葡萄酒市场蒙上了重重阴影，而经销商也纷纷报怨库存积压严重、市场形势不容乐观。然而，海关的数据显示，今年上半年，中W葡萄酒进口量不降反升，进口总额同比增长6.1%,进口瓶装葡萄酒总量与去年同期相比增长21.5%。随着人民生活水平提高和对红酒文化的普及对于葡萄酒销量的变化，葡萄酒销售量开始明显增长，小高峰出现在周末。而在产品方面，中低端葡萄酒始终位列销量冠军，中低端酒将成消费主流。［关键词］中丙方

2、酒文化差异,生活消费习惯差异，中国市场还需培育,葡萄酒在未来市场的机会。RedgrapewineconsumptioninnewcharacteristicsonthedevelopmentoftheChinesemarketandpromotion[Abstract]pickedasChina’seconomicdevelopmentspeedslowfurther，governmentrestrictionson’’threeconsumption'forthewinetostartthedoubleaninvesti

3、gation...Castsashadowoverimportedwinemarket,thedealershavealsocomplainedofinventorybacklogofserious，themarketsituationisnotoptimistic.Customsdatashow,however,inthefirsthalfofthisyear，China’swineimportsnotrise,totalimportsup6.1%,thetotalimportedbottledwinecomparedw

4、iththesameperiodlastyeargrowthof21.5%.Withimprovementofpeople’slivingstandardandtothespreadofwinecultureforthechangeofthewinesales,winesalesbegantoincreaseobviously，smallpeakappearedattheweekend.Andintermsofproduct,mid-rangewineconsistentlytoppedsaleschampion,mid-

5、rangewineintothemainstreamofconsumption.[keywords]culturaldifferencesbetweenChineseandwesternwine,livinghabits,theChinesemarketstillneedtocultivate,redwinemarketopportunitiesinthefuture.弓IW一、红葡萄酒在屮国的发展及销售数据资料（一）市场的分额与选择二、红葡萄酒目前在中国消费遇到问题（―）如何推向大众消费三、中国市场还需培育（一）生活屮消

6、费红洒习惯（二）中西方酒文化的差异四、红葡萄酒在未来人们生活消费中的带来市场机会（―）构建有利于消费品质优良红酒的消费媒介（二）改善国内红酒品质，加大红酒养生知识宣传@i仑薦i吾献红葡萄酒作为一种个性化的、消费导向的商品，消费者选购的最直接依据就是产品的品质，即消费者的使用感受。目前国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝、新天、云南红、龙徽干红、香格里拉等都不同程度的在走高端营销之路，市场快速发展却并不是十分火热。定准目标消费，注重概念推广我们不再卖洒，而是帮助消费者买洒。这一句优雅的话语，道出巾国好酒招商网文章转自99文章来源好

7、酒招商网98.TV了葡萄酒的营销之道。葡萄酒给人们带来的情感愉悦感受是即刻可以达到的。一般爱上喝葡萄酒的人是会几十年重复消费并越喝越高档的，而普通的消费者对葡萄酒的选择则具有比较大的随意性。因此，找准定位，开发出迎合消费者需要的产品，是非常重要的。有两大问题需要高度重视：一是自身的准确定位，产品品质、存长、文化、特性等都要有清晰的定位；二是目标消费群体的准确定位。对于高端葡萄酒品牌厂家而言，消费潜力大的高端消费群体是天然0标客户群，他们由于素质比较高，消费意识比较超前，比较容易接受高端葡萄酒品牌产品。经销商要根据高端葡萄酒

8、品牌产品特性深入研宄，提高目标消费群定位的准确性。商端葡萄洒在拥有深厚的文化底蕴和厚重的历史积淀的同时，体现出一种尊贵气质和王者风范。文化与气质是相辅相成的，是一个有机组合并且相互促进的不可分割的整体。一个新型的产品要形成新的市场，首先要做的是让社会和消费者接纳产品的概念和消费文化，随着市场的发展，葡萄