浅析我国书法如何运用于标识构思中

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1、浅析我国书法如何运用于标识构思中----书法论文-->一、绪论（一）研究背景随着时代的发展，中国的当代标识设计师在不断地摸索，努力地创新，寻找中国当代标识设计的生存基点。近些年来，中国标识设计师在学习西方基础上，形成了具有中国特色的设计风格。“从靳埭强设计师到刘小康设计师，从联合国授予深圳‘设计之都’到北京奥运会的各项设计，中国设计师都设计出独具中国特色的作品气”他们将独特的东方民族元素融入当代标识设计中，形成了独具东方特色的设计风格，受到国际设计同行的广泛关注，赢得国际设计界的好评，渐渐走出一条具有东方民族特色的当代标识设计之路。中国书法是

2、东方民族特色的代表。现今，书法字库的大量建立，中国书法在设计中的广泛应用，包含中国书法元素的设计作品得到广泛的肯定，就使得研究中国书法在当代标识设计中的应用具有了现实意义。（二）研究现状分析中国的当代标识设计，其发展的历史只有三十几年的时间。发展历史较短是中国当代标识设计落后的原因之一，但是这并不是根源所在。我们的设计作品之所以一直得不到认可，是因为我们的设计作品没有自己的风格、没有自己的灵魂。无论是概念上还是形式上，我们现在的许多作品，都还是照搬西方当代标识设计的成果。尽管有时作品中会出现汉字的元素，可是往往只有形式没有内涵，仍然是模仿西方

3、模式的影子。不可否认的是，西方当代标识设计的理念发展历史悠久，有其独特的魅力，他们旳设计理念是值得我们学习和借鉴的，这在中国当代标识设计的发展初期是十分必要的。但是中国当代标识设计要有自己的特色，这样才能找到属于自己发展的道路。学习、模仿、借鉴、吸收、发展、创新，我们的当代标识设计就是要走一条这样的发展之路——以自己的文化为内涵，不拘任何形式都可拿来为我所用。在发展的过程中，内涵不被形式所掩盖，内涵在形式的依托下能够得以发扬。所以，设计对象的文化因素是我们在发展中国当代标识设计时必须要考虑的因素。“我们所设计的，不仅仅是某一个对象，它是现代人

4、的一种生活方式，更是现代社会的文化代表。”..............二、中国书法与当代标识设计概述（一）当代标识设计的概念界定变化与统一是对立统一规律在标识构成上的应用，是标识设计作品形式美的规律之一。在作品中将变化和统一完美结合，这是当代标识设计的最根本要求。设计师常常关注作品中各因素的差异性，突出作品的艺术表现力，增强作品在视觉上的冲击力，这就是变化，它体现的是设计者的想象，更是设计者的智慧；所谓标识设计中的统一，就是将作品中所有的因素融合在一起。能够帮助我们将标识设计达到统一的方法之一，就是保持标识的构成要素够少，还可以利用调和、秩序

5、、均衡等方式，保持标识设计的统一。将变化和统一完美地结合在一起，应用到当代标识设计中，这样可以增加标识设计作品的张力。（二）中国书法的概念界定中国汉字最早于兽骨龟甲上的辞书契和原始彩陶上的刻画符号，这也是中国书法艺术美的。经过几千年的发展、传承和沉淀，中国书法已经走向成熟，其标志是各体皆备、流派纷呈。纵观整个汉字的发展过程，中国书法的发展大致可以分为三个阶段：发展阶段：殷商时期到西汉时期。这一时期有甲骨文，金文和篆书图。这三种书法字体的特征大致相同：从结构上看，字体的结构都比较复杂，而且字体的象形色彩比较重；从形式上看，这二种字体的线条变化比

6、较简单，没有特别明显的粗细变化。中国汉字同样起源于象形文字，具有象形的特征，所以，这种蕴含在文字中的图形因素也成为中国书法的特征之一。二、中国书法与当代标识设计概述..............4（一）当代标识设计的概念界定................4（二）中国书法的概念界定...............8三、中国书法在当代标识设计中的应用分析..................16（一）中国书法在当代标识设计中应用的案例......................16（二）成功案例分析.........................1

7、7（三）中国书法与当代标识设计融合的发展趋势.................................22四、结论......................24（一）主要观点......................24（二）研究不足之处................25三、中国书法在当代标识设计中的应用分析（一）中国书法在当代标识设计中应用的案例例如，传统的回形纹（图16）和麒麟的图形（图17）的标志中得到了很好的应用。从作品中可以明显地看出现代设计师陈汉民借用了中国书法元素的影子，既体现了企业的功能，又传达出企业的文化。除了

8、直接应用中国书法字体，也有的当代标识设计作品运用了书法元素中抽象线条的表现力，力求达到书法的韵味，比如说上海朵云轩文房四宝的包装（图18）。另外，在“古井集团”（图