浅析“互联网+”时代微电影“全产业链”模

《浅析“互联网+”时代微电影“全产业链”模》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析“互联网+”时代微电影“全产业链”模近年来，互联X与传统行业的不断融合，已经成就了诸如电子商务、互联X金融、在线旅游、在线影视、在线房产等大众熟知的行业。鉴于此，微电影应该借助自身的互联X基因，尝试以互联X+甚至以互联X++模式为抓手，进行不同行业业态及艺术形态的跨界交叉融合，实现各个行业、各种艺术形态之间的优势互补，从而探索出微电影的全产业链模式。我国互联X+时代的到来以及微电影与生俱来的互联X基因，使微电影全产业链的探索更具时代性和可实施性。　　1958年，德国经济学家阿尔伯特赫希曼在其著作《经济发展战略》一书中正式提出产业链概念。

2、当阿尔伯特赫希曼的产业链理论与巴里利特曼的大电影产业论相碰撞融合之时，电影全产业链模式应运而生。相对于传统的电影产业链模式，全产业链模式不断向前后端和周边延伸与细分，于是前端加入了电影投融资过程，后端加入衍生产品的经营环节。　　一、借助互联X完成项目定位和融资要成就微电影的全产业链模式，首要解决的问题是微电影项目的前期论证、定位以及融资问题。当下热议的互联X大数据技术和众筹模式是其可尝试的有效路径。　　(一)互联X大数据技术引领项目定位互联X大数据技术(BigDate)以其对于海量数据的存储和分析而著称。微电影与生俱来的互联X基因，使得其在

3、应用互联X大数据技术时更加贴切、自如。因此，就微电影内容生产的前期论证和定位来说，大数据技术大有可为。近年来，影视剧中已有对大数据技术成功应用的案例。美剧《纸牌屋》(HouseofCard)就是利用大数据技术获得内容生产成功的典范。该剧内容的策划、定位和论证是由美国在线影片租赁提供商X飞公司(Netflix)决策完成。正是得益于前期精准的项目定位，加之精良的后期制作以及针对性宣传推广，《纸牌屋》当年的收视率力克众敌，拔得头筹。　　《纸牌屋》对于大数据技术的成功运用或许能为我国微电影项目的策划、定位提供借鉴和参考。首先，借助在线视频媒体获得海

4、量的、个性化、体验性用户数据。据中国互联X络信息中心(NIC)发布的第37次《中国互联X络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国X民规模达6.68亿，X络视频用户规模4.61亿。中国庞大的X络用户以及X络视频用户规模，为大数据的运用提供足够的数据体量，而分布式构架大数据技术的利用，又为微电影项目的精准定位提供丰富而全面的研究样本。利用已经获得的大量的、个性化、体验性数据，在大数据技术的指导下完成对数据整理、比对、分析，最终确定微电影项目的整体定位，完成前期策划。　　可喜的是，我国本土也已成功推出利用大数据技术的典范作品。2015年

5、7月16日公映的华语电影《捉妖记》，截至7月29日凌晨，票房收入突破12.7亿元，成为了最新的华语电影票房榜冠军。该片的创作人员通过大数据技术，对影片的目标观众进行定位。相关数据分析显示，喜欢《捉妖记》的群体，和喜欢大白的群体重合度高达80%，其中有59%的女生，21-25岁占比47%，对胡巴的评论关键词占到14%。上述数据分析，为影片前期的项目定位、宣传推广以及后期的营销发行提供了充分的数据支撑。　　(二)互联X众筹助力项目融资　　众筹(croiddot;舒尔茨在其经典著作《整合营销传播》中系统性提出整合营销传播理念。面对日新月异的全球市

6、场，唐舒尔茨认为，数字化、知识产权、信息技术和传播系统是新市场的四大基石，这些不同领域的相互融合构成区别于传统营销的大营销系统。　　唐舒尔茨的大营销理论已经渗入到社会生活的各个角落，美国传播学教授巴里利特曼的大电影产业理论中就渗透着该理论的精髓。传统的电影产业涉及影视制作、放映、发行、营销等内容，而新的电影产业则在传统电影产业的基础上，进一步发掘了与电影相关的演绎、衍生产品，使得新的电影产业在同其他相关领域的交叉融合中成就为真正意义上的大电影产业。这种新的电影产业通过播映版权和形象授权双重渠道获取商业回报。一般而言，将通过播映版权和形象授权

7、开发的产品统称为大电影产业范畴里的后电影产品。　　丹麦未来学家沃尔夫伦森提出，人类在进入工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，人类从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、情感以及生活方式。形象授权后电影产品恰好满足人类新的购买诉求。这类产品既具有一般商品的价值和使用价值，同时又体现出精神产品的文化价值和艺术价值。相对于播映版权后产品，形象授权后产品的开发更具有创造性和多元性，也更能体现大电影产业跨界融合的特征。如迪斯尼主题公园、变形金刚玩具、蜘蛛侠水杯、终结者服装等都属于这类后电影产品。以喜羊羊为

8、主题所开发的形象授权后电影产品角度立体、品种繁多，有音像制品、音乐剧、杂志、图书、毛绒玩具、文具、礼品、食品、日用品以及X络形象等等。原创动力曾在2010年初预测当年授权收入会达