体育赛事版权引进热的冷思考与应有方略

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1、体育赛事版权引进热的冷思考与应有方略摘要：2015年体育赛事版权事件频繁上演。而在版权实践中表现较为强烈的是对各类国外体育赛事版权的引进热，这种“热”表现在对赛事数量的囤积、价格的非理性以及赛事购销思路的脱节。分析认为产生赛事版权“引进热”的原因主要有政策春风下体育产业时代的来临、体育产业链赛事龙头地位的引领、体育赛事与互联网“内容为王”的契合、赛事版权竞争主体自我创造意识的欠缺。对于这种热存在以下需要冷静思考的问题：赛事资源囤积带来的成本变现难题，非理性竞争带来的行业内耗，高投入后的版权保护隐忧以

2、及持续投资的“代工角色”带来的赛事版权市场话语权的缺失等。并提出了赛事版权市场应有之思路：创新体育赛事版权盈利模式，体育赛事版权引进实施“竞合策略”，加速体育版权“法治体系”建设，加强体育赛事版权尤其是自主IP的“创新培育”。关键词：体育赛事；版权热；资本；内容为王;价值实现中图分类号：G808.2文献标识码：A文章编号1006-2076(2016)04-0016-05Abstract：Therewasafrequentoccurrenceofsportseventcopyrightincident

3、sin2015.Inthecopyrightpractice,thereisarushforimportingforeignsportingeventcopyright,whichismanifestedbytheimportingnumbers，theirrationalpricesandpurchaseoutoflinewithsale.Analystsbelievethattherushwascausedbysportsindustrypolicyspring,theleadingofspor

4、tseventsinthechainofsportsindustry，thecontent-orientationofsportsandtheInternet，lackofself-creationawarenessofcopyrightcompetitors.Weneedtothinkaboutthefollowingquestionsundertherush：thedifficultytoliquidatethecostasaresultofresourcehoarding，internalfr

5、ictionbroughtbyirrationalcompetition,copyrightprotectionworrieswithhighinvestmentandlossofmarketsaybycontinuedinvestment.Accordingly,somestrategiesaregivenforsporteventcopyrightmarketing，includingprofitmodelinnovation，"competingandcooperationstrategy’’

6、forcopyrightimporting,sportscopyright’legalsystem’’，andinnovationfosteringofsportingeventcopyrightandindependentintellectualproperty(IP).Keywords：sports；copyrightrush；capital；content-orientation；valuerealization2015年，体育界上演着一出出的版权大戏，其中体育赛事版权事件频繁。对于我国的体育

7、产业发展来说，版权意识的崛起、实践的增多，版权竞争的激烈、资本的追捧反映出产业发展的热度，不得不说是一件产业幸事。但作为一名研宄者，我们在欣慰于产业蓬勃的同时，更应该有一颗冷静和旁观的心，应该有洞察喧嚣背后隐忧的意识和能力。笔者旨在从一个客观冷静的角度去窥探我国体育赛事版权的引进浪潮，梳理赛事版权引进热的表征、原因、隐忧，并探讨对产业发展有所裨益的发展方略。1体育赛事版权引进热的表征1.1体育赛事版权引进主体“互联网化”在2014年10月《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台以前，各类赛

8、事的版权资源往往垄断在央视等几个国有大媒体手中，央视在版权竞争中具有绝对的垄断地位，其他媒体包括新兴的互联网媒体在各类赛事版权竞争中缺乏竞争主体资格，对于国外体育赛事版权主要的购买方主要集中在央视及其授权主体方面。而国务院46号文件的出台明确提出了“放宽赛事转播权限制”[1]，为长期以来的赛事版权制度约束松绑，点燃了体育赛事版权的市场，尤其是资本雄厚，发展迅猛的各互联网巨头，敏锐地看到了政策的东风和市场需求的迸发，将体育赛事版权列入重要的投资风口，并挟巨量的资本布局体