广告1101班创业团队大赛

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1、湖南工业大学创业团队大赛包装设计艺术学院广告1101班第一章执行总结1.1项目简介1.2服务简介1.3市场分析1.4营销策略1.5管理策略1.6财务分析1.7风险分析和管理1.8法律关系第二章服务打造2.1项目计划简介2.2服务内容与服务模式2.3技术介绍2.4服务优势2.5附加产品第三章市场分析与预测3.1需求分析3.2市场调查结果3.3市场预测3.4竞争分析3.5实际市场反响第四章营销策略4.1销售渠道4.2项目产品服务价格4.3营销计划4.4客户关系管理第五章公司战略与管理5.1公司文化5.2公司战略5.3组织结构5.4人力资源配置5.5人员培训5.6人

2、员绩效考核方法5.7薪酬奖惩制度5.8媒介计划第六章财务分析与预测6.1初始投资成本6.2财务预算6.3财务分析6.4投资分析第七章风险分析第八章法律分析第九章附录前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。我们的广告公司既向市场推出广告类服务，也向在校大学生提供小型就业平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。其次我们拟与湖南其他广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司

3、签订与湖南工业大学广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才，我们将为合伙公司提供合适人选。接触广告公司的发展策略，一方面增强了我们的设计经验，为实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进湖南工业大学有关学科的发展。第二章公司描述（一）公司名称湖南工大接触广告公司（二）公司性质集创意、设计、制作、代理、策划为一体的媒介性合资广告公司。（三）公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有

4、限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。（四）公司目标以大学生为主体进行广告设计公司开办，成为当代大学生创业领头代表。（五）创业理念接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合其他小公司，在当地形成广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，以寻求固定合作伙伴，取得长期利益发展。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，展现当代大

5、学生的风采，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是接触广告公司发展的关键。五）公司服务1．专业化的广告服务——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。——与媒体成为战略伙伴，代理媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。2．为客户提供准确、科学的市场调查——不必客户东奔西跑，我们为

6、客户提供完善的效果测定服务（经济效益）3．其他——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预支降到最低，以达到互惠互利。第三章市场分析（一）市场描述广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集

7、团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。（二）目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为四类：湖南工业大学校内广告市场，湖南工业大学周边广告市场，中期目标株洲市广告市场，株洲周边地区各地级市广告市场。湖南工业大学校内市场主要表现为院方对外宣传的广告需求，学院学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。湖南工业学院周边市场的主要表现为街区的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学校内外各门面和商铺的更新速度。株洲市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关

8、活动策划，举行促销活动所需的广告服务以