玩具行业电子商务拓展指南

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1、玩具行业电子商务拓展指南（Toys）第一章行业资讯2第二章行业网上优势分析5第三章玩具行业客户访谈7第四章玩具行业展会信息1120第一章行业资讯一、2005年出口传统玩具增幅微弱在过去一年中，“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。去年我国玩具出口总额为151．84亿美元，以商品编号计，其他类的电子游戏机出口值24．06亿美元，增长302．10%，益智玩具出口19．37亿美元，增长54．1%，供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车11．42亿美元，增长38．7%，出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机38．49亿美元，增长3

2、8．1%。分析以上数据就可以得出结论：我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓。所谓传统玩具是指海关出口编号9501000－95039000共14个商品编号的玩具。2005年这些种类商品出口45．56亿美元，比2004年44．67亿美元仅增长2．0%，其中玩偶（不论是否着装），玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽，缩小（或按比例缩小）的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长，负增长幅度最大为填充的玩具动物，达到负18．6%。这也就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩。二、我国玩具出口市场分析1、瑞士1）瑞士玩具的

3、消费习惯及流行趋势瑞士市场比较受欢迎的玩具有：建筑及积木游戏、电动火车、玩具娃娃等。同时对铁路模型情有独衷，在铁路模型上的支出为人均12瑞郎，居世界首位。在瑞士，不仅儿童喜欢和购买玩具，大人对玩具的兴趣也在增长，他们的兴趣主要集中在模型、电动火车等方面。圣诞期间玩具的销售额在2亿瑞郎左右，是各商家必争的销售季节。2）瑞士玩具的销售渠道和特点瑞士玩具的销售主要集中在几大销售商，竞争非常激烈。大型零售连锁集团和连锁专卖店利用自身销售网密布、进货渠道多、价格低廉等优势占据了不少中小型玩具经销店因为赢利不足而退出的市场。2、阿根廷从2003年下半年开

4、始，阿根廷在玩具安全方面实施南方共同市场(MERCOSUR)的技术法规。该法规明确指出：只要玩具符合基本安全要求【即：2002年南方共同市场标准NM300-第1(引言第2段除外)、2、3、4、5、6部分】，即可投放市场。另外，法规还要求将标识(包括品名、商号或商标、制造商或进口商的地址)及使用时要注意的所有警示信息(使用玩具的警示和预告说明)一起附到玩具包装上，在无包装的情况下，应以可见、清晰易读和不能去除的方式将其附在玩具上，需要时，可在包装、标签或说明书上给出使用说明。除此以外，阿根廷政府对进口玩具要求实施装船前检验。根据阿根廷政府117

5、7／97法令和217／99号决定规定，对进口玩具实施由指定的国际商检机构SGS进行装船前检验。检查项目包括：装船前检验进口货物的数量、质量和产地；检验进口商品的关税税则号是否选择准确；检验进口商申报的价格是否与产地或国际市场的价格相等；对每批装船货物数量和质量进行检验并证明合格与否；商检公司出具商检证，并对货物的价格提出意见。3、美国20美国堪称世界第一大玩具市场，具有3大特点：玩具进口量占世界的1/3；玩具零售总额居世界各国之首；玩具人均消费水平最高。玩具在美国商品总进口中的比重约为1.23%，而玩具在中国对美国出口商品总额中的比重却达到1

6、0.7%。美国市场上的中国玩具绝大部分打的国外品牌、国外设计，中国只是加工生产而已，出口金额虽然不小，但出口收效仅限于加工费。鉴于上述特点，建议我国应从以下几方面拓展美国玩具市场：1）鉴于我国产玩具对美国玩具市场的依赖程度很高，所以要高度重视对美国玩具市场不断拓展。2）在重视玩具加工的同时，要注意开发中国特色的玩具，以提高玩具业的经济效益。只有注重开发生产有特色的中国玩具或具有自主知识产权的玩具，才能从根本上提高我国玩具业的经济效益。3）密切关切玩具市场变化，不断革新玩具产品。4、欧盟1）概况：欧盟是世界上最重要的玩具市场之一。每年，欧盟进口

7、玩具60——90亿欧元，其中从中国进口的占66%——80%，是中国的重要玩具出口市场。就玩具种类而言，视频游戏所占比例为28%，其他非视频游戏类别包括了婴儿及学龄前儿童玩具、益智游戏/拼图、玩具娃娃、车辆玩具、户外及运动玩具、积木、艺术手工、长毛绒玩具、卡通木偶、学习探索类玩具等。Hillersborg认为，这说明了传统玩具仍然占据重要的份额。对中国玩具企业而言，这亦意味着欧盟市场仍有巨大机遇。2）欧盟玩具新标准考验我国儿童用品出口继欧盟对中国电子产品实施ROHS指令以及新法规——REACH输欧化工品法规后，欧盟又一个玩具新标准将制约我国儿童

8、玩具用品出口。最近，欧盟最新颁布的关于邻苯二酸盐的新指导标准(第2005/84/EC)，将于2007年1月16日起开始执行。该最新标准将取代现欧盟各成员国实施的不同