全球2兆玩具市场

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1、全球2兆玩具市場台灣ICinside電子雞、菲比、電子狗、艾摩娃娃，這些風靡全球的玩具，背後都有一個共通特色，就是他們的核心都用台灣的IC。據統計，全球電子玩具一年至少有2兆元的規模，這些搭上電子玩具熱潮的IC設計公司，正是未來最好的投資標的，《今周刊》特別為您挑選2007年將竄紅的IC設計新兵。文／林宏文【更多精采內容請看本期《今周刊》】在二○○六年十月三十一日，美國阿肯色州一個小鎮的沃爾瑪賣場裡，許多民眾正排隊等候搶購一隻名為搔癢娃娃艾摩（T.M.XElmo）的玩具布偶。沒想到，原本預計送到賣場中的一百隻搔癢娃娃，竟然在半路運送中不見了。

2、事後，沃爾瑪不僅向失望的消費者道歉，為了這起離奇的失蹤事件，還提供懸賞獎金鼓勵民眾提供線索。搶購一隻搔癢就狂笑的娃娃數十萬隻一天售完拍賣網站價格狂飆這隻引起市場瘋狂搶購的艾摩娃娃，是由美泰兒公司（Mattel）於○六年九月推出，定價在三十九．九美元，上市第一天就吹起搶購風潮，二十四小時內熱賣了數十萬隻並缺貨。之後熱潮持續延燒，在拍賣網站電子灣（eBay）上，光十二月中的聖誕節採購期間，就賣出超過四萬隻，而且平均價格還高到五十二美元左右，比定價高出近三成。這隻橫掃全美各大零售商貨架的玩具娃娃，外型紅通通、毛茸茸，搔它癢就在地上打滾狂笑；而那可以

3、延續九十秒鐘的誇張笑聲，就是出自台灣的華邦電子所做的語音IC。如果連同早期的版本，華邦至今已賣出超過千萬顆艾摩娃娃的語音IC。根據統計，美國的機器人玩具市場一年至少二百五十億美元，若再加上其他電子玩具市場，規模高達近三百億美元；至於全球的電子玩具市場，一年至少有六百億美元，相當於新台幣兩兆元的市場規模。而且，在這兩兆元的產品中，不論是美泰兒、孩之寶，或日本的萬代（Bandai）及SEGAToys等知名品牌的玩具，內部採用的IC，幾乎都是台灣廠商的產品。7場景再拉回到英國哈洛氏百貨公司的玩具賣場，一位三十多歲的上班族，正拿起一個標價一九九．九英

4、鎊（約新台幣一萬二千元）的第二代史賓機器人，仔細地端詳。這個機器人已推出近一年多，在全世界各地都頗暢銷，儘管價格不低，但還是吸引不少人買回家。這個玩具機器人具備多種功能，可以做各種艱難複雜的動作，跌倒後可以靠手臂及腰部的支撐動作站起來，手腳關節處可處理簡單拿取東西的動作，眼睛也有辨識顏色等功能，第一代就已賣了三百多萬個，第二代售價即使高達台幣萬元，迄今也已賣出一百萬個。這個精密複雜的玩具機器人，背後的功能開發及IC設計，就是由台灣的科宇及義隆電子所完成。「這個案子，前後花了我們一年時間，被退件次數不下於二十次！」位於台北蘆洲一棟不起眼大樓的小

5、辦公室裡，擠了十多位研發工程師，科宇資訊總經理陳孝淳雙手一攤說，「當初WowWee（推出史賓機器人的公司）的主管就丟了一份草圖給我們，要我們做出這麼多複雜的功能，沒想到我們的工程師竟然真的完成了！」陳孝淳說，當初WowWee開出來的規格，完全沒有前例可循；也就是說，這些特殊用途的IC與零件都必須從頭開發，因此便找了配合已久的義隆電子協助開發IC。為了讓機器人走起路來重心要穩，包括整個機構的設計、馬達與IC的配合，以及最重要的軟體操控系統，都要做密切的配合，其間與原廠來來回回不斷修正，「我們被退二十次，還算是很少的了！」聰明玩具裡頭有台灣基因機

6、器人能走路思考全靠台灣設計的IC在產品開發的一年間，陳孝淳便經常在台灣竹科、中國香港及大陸等地出差，因為香港有全世界最強的玩具機構設計能力，台灣的竹科有全世界最具競爭力的IC工程師，中國則是占全球七五％玩具生產的世界工廠，透過與這三方的協調，才完成這項不可能的任務。科宇早期業務是做電腦周邊如鍵盤、滑鼠等產品，一度是出貨量占蘋果麥金塔電腦九成以上。七年前，科宇轉型到玩具業，替國際玩具大廠設計開發一系列的產品，除了史賓機器人以外，也為WowWee開發了機械雷暴龍等產品，每項產品在全球的銷售量都在七十萬至一百萬隻之間。與科宇一起配合，位在新竹科學園

7、區的義隆電子，則負責開發這種複雜玩具內部的特殊規格IC。「和過去會唱歌的玩具相較，這種機器人的設計難度高出十倍、百倍；機構內部設計複雜，總計使用十一顆馬達及多顆IC，不僅IC種類繁多，而且要讓IC的耗電量降到最低，又要能夠抗雜訊。」7義隆消費性產業處處長鍾炳榮說，這些嚴格要求，讓台灣IC設計業的能力必須不斷升級，確保了台灣在玩具IC產業的領導地位。場景再移到十五分鐘車程之外的新竹縣竹北市縣政五街上，創業十年的松翰科技，二百七十名員工幾乎已把九個樓層的大樓全占滿；其中，二○○○年熱賣一千八百萬尾的大嘴鱸魚，就是讓獨家供應IC的松翰，打下基礎的重

8、要一役。「其實，大嘴鱸魚能熱賣，讓我們都有點意外。」負責松翰消費性產品系統設計二部資深經理徐國誠說，「當時是一家叫堅彌（Gemmy）的台商公司所提的案子，我們並沒想