超·快·好·绝：娱乐改写传媒商业精神

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1、超·快·好·绝：娱乐改写传媒商业精神选秀年年有，今年特别多。红楼梦中人，邻女闹凡尘。一出出花样翻新的娱乐节目火爆荧屏，汇成一场由曲水流觞而渐至波涛汹涌的全民狂欢运动。其中，2007年湖南卫视推出的《快乐男声》，突破了行政监管部门设置的多种门槛，几乎复制了2005年“超女”的空前盛况，连续数周问鼎同时段收视桂冠。“娱乐快船”之下，风生水起。《超级女声》、《快乐男声》、《加油好男儿》、《绝对唱响》等平民选秀类节目，从特性的角度可以归纳为“超、快、好、绝”。它们因所赢得的掌声如潮，而成为当前电视娱乐的标杆。那么，惊涛

2、拍岸之际，大众传媒应如何面对呼啸而来的全民娱乐总动员时代？受众：你快乐所以我快乐伴随着改革开放近30年来的腾飞，当年“多快好省”的豪情壮志已经远去，而今“超快好绝”的现实追求已经到来。当代娱乐节目的历史通常追溯到1990年3月央视《综艺大观》的开播，这一台将音乐、舞蹈，乃至魔术等艺术形式融为一炉的综艺节目，在单调呆板的视听格局下豁然带来耳目一新的享受而为天下先。国内电视剧的转折点要数1990年播出的《渴望》。其当时产生的巨大反响，用“万人空巷”来形容也都不为过。弹指一挥间。2004年10月，曾经红遍大江南北的名

3、牌《综艺大观》芳华散尽，无奈谢幕。2007年，在黄金档时间观众可以看到20多部不同的电视剧，再也没有一部能像《渴望》那样全年龄段通吃了。即便以严苛的尺度看，90年代都是一个告别贫困、孕育梦想的伟大时代。1993年央视《东方时空》的开播，开创了一种全新的新闻样态和语态。此后“新闻”二字更是被都市报纸放到极大。1996年，在“枪毙”掉两期节目之后，湖南卫视终于推出第一期《快乐大本营》并一炮而红，成功引爆电视娱乐节目狂潮，“快乐哲学”从此一发而不可收拾。不知道快乐是否可以像人身权、知情权一样成为一种权利，但是拥有快乐

4、不啻是额外的一笔精神财产。且不说《快乐大本营》作为始作俑者引发的全民娱乐狂想，1999年创刊的《城市画报》，以一句简单主义式的“你快乐吗”的口号，传遍大江南北，可见人同此心。被称为超女教父的魏文彬这样说，让人快乐的人是受欢迎的人，给人快乐的节目是受欢迎的节目，人人都快乐的国家才是强大的国家，这句话道出了小康条件下生活的真谛。快乐的出场，标志着“我”的需求由“你”和“我”共同满足。我不快乐，是因为你的节目形态不足以让我快乐。这是一场深刻的变革，明星与主持人的庙堂之高，被平民大众的江湖之远彻底颠覆。对快乐的发现，是

5、传媒完成的一次质的蜕变。娱乐来自人的需求，与新闻无关，与风月无关，它只与媒体无关，与商业有关。快乐可以换金钱。媒体的娱乐生产，其实是整个传媒产业的核心内容。也许纸媒会有不同的看法，但是就能够实现内容产业、创意产业、传播产业的最大化价值来说，对于娱乐性资源的发掘及其价值增量，其实远远超过新闻信息的提供本身。在这个意义上，不能融入体验经济的媒体，不会表演的媒体，在产业化的道路上，走得都不够远。市场：收视率不是万恶之源快乐不是洪水猛兽，在快乐面前没有准备好才是遇到了洪水猛兽。同样，收视率不是万恶之源，在收视率面前方寸

6、大乱才是“万恶之源”。“收视率是万恶之源”的说法，来自2005年7月中国广播电视协会播音主持委员会组织的一次座谈会上，中国社科院一位学者的发言和央视主持人崔永元的转引。这句话不无理由，但失之独断。其实没有什么东西无条件地是万恶之源。只有收视率杠杆与唯一的利润目标结合起来，才可能造成严重后果。但是显然只管低头赚钱不去抬头看路的情况，并不多见。为了避免授人以柄，湖南卫视在采取种种手段拉升收视率的同时，也在不断努力地稀释人们谩骂的唾沫。譬如，在“快乐男声”中，传出的绯闻、黑幕不断。从参赛选手的“师生恋”到主持人与选手

7、之间的暧昧传闻，都在节目中反复暗示和澄清，玩着“捉放曹”的游戏。争议性的评委、主持人，也被巧妙地安排进台前幕后，车轮式地击打观众的神经。同时，湖南卫视在产品设计上，则几乎不停歇地穿插环保、关注弱势群体等公益主题，八荣八耻等思想政治教育主题，以及中国传统文化艺术、国粹等文化主题，试图以一种主旋律式的编排，起到某种“寓教于乐”的效果，来回应人们对它的误导青少年盲目追星和幻想一夜成名的批评。误导青少年是一项十分严重的指控，古希腊哲人苏格拉底因此罪名而死，不过，多年主其事者早已湮没无闻，唯有苏格拉底和他的辩证法名扬千古

8、。追求快乐没有错，只追求快乐可能犯错；追求收视率没有错，唯收视率才有错。收视率凸显了市场对于资源配置的作用。尽管西方学者对市场的看法有所保留，有的称市场具有天生的不稳定性，有的称市场可能失灵，但是一般来说，市场无疑是效率最高的资源配置方式。夸大市场的危害，夸大市场化的风险，都是多虑之举。正如报刊的发行量一样，收视率未必是越高越好，市场可以作出调节。享誉世界的美国《生活》杂志，三起三落。