电视媒体教案

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1、一、电视的媒体特征1覆盖人群最广的媒体电视媒体是传播最广的媒体，基本上每家都拥有电视机，都能看到电视。据“2005年全国电视观众抽样调查”结果表明，中国有13亿人口，3.5亿户家庭。截止到2005年底，中国城乡共拥有电视机(黑白十彩电)4。48亿台，平均每户超过一台。其中，共拥有彩电3.7亿台，城乡彩电平均率98%。由于电视一般是由一家人一起收看，所以指向性较宽，可以辐射至最广泛的人群。电视收看者几乎包括所有阶层。个别节目甚至可造成街上无人的轰动性收看效果，如一年一度的中央电视台春节联欢晚会，2002年6月“韩

2、日世界杯”，中国队首次出现在世界杯足球赛上的直播节目等等，这是其它媒介很难比拟的。城市台的民生新闻通常以直播的形式，以最快捷的方式关注百姓生活的方方面面，影响力和收视率在当地也都是首屈一指的。2线性传播的闯入型媒体电视是闯入型媒介，随着播出时间的流程依次展示节目内容，观众在同一时间内接受媒体信息时，不论想不想看，喜不喜欢看，它都不断地闯入人们的视听感官，迫使人们的神志卷入其中，人们基本上不能在看电视时干其它事情，所以电视内容的被注意率很高。电视同时诉诸视觉和听觉，吸引力强，容易被记忆和留下深刻印象，积累性效果明

3、显。这种强制性信息传播方式，使其具有强大的冲击力。广告信息在某一时刻强行灌输，影响力必然很大，有利于形成潜在的购买提示。但因其线性传播，稍纵即逝，一般只有几秒、几十秒长度的电视广告，观众有时还没看清楚内容，广告就消失了，难以形成记忆，无法马上重复收看。所以，仅凭声像结合快速建立的广告效果，往往因不能回顾而在短时期内迅速下降，必须不断重复信息，维持记忆，才能产生明显效果。这就形成了电视广告最低投放量的一个“门槛”，在广告投放量未达到这一门槛时，广告效果将大打折扣。.3过期价值为零的产品一般性产品受销售周期的影响不

4、会太大，今天没有卖出的货，只要不超过产品的保质期或有效期限，明天可以再卖。而时间是一种转瞬即逝的物质，一旦过去将不再复回，广告产品的价值同饭店的客房是一个道理，具有时间约束性，过期价值为零。因此，电视广告时段的预售、批发等销售体系应健全，保证时间价值的最大化体现4经历三次售卖过程的产品从传媒经营的商业模式角度来说，传媒赢利要经历“三次售卖”的过程。第一次售卖是卖传媒产品。如广播电视节目。第二次是卖注意力。正是因为有了第一次售卖的基础，传媒吸引了大众的目光，广告商就是看中了这种影响力，而去购买媒体的版面、时段等，

5、用来发布广告。第三次是卖品牌资源。利用媒体的品牌价值，进行于此相关的经营活动。如在传统的媒介、受众、广告商三角关系中间，挤进了一个新的利益体—服务提供商，观众每发送一条与节目有关的信息，每订阅一种服务，服务提供商都要从中按比例提取资费，电视台也会获得相应的收益。5电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力电视以其在视听方面的优势，在提供娱乐方面发挥了重要作用，给生活带无穷的欢乐和情趣。随着传播功能的发展，娱乐的成分也越来越多。电视多是家庭为单位接收的传播媒体，因此电视广告对家庭的渗透力较强，有利于家庭买决策的形成。

6、随着电视媒体的发展，电视所提供的信息的分布领域非常广泛，既有严肃信息评论，也有反映生活的短片:既有娱乐方面的节目，如影视频道，也有教方面的节目，如教育频道等。在丰富消费生活上，如今的电视直销节目也越来丰富。不同的节目有不同的特性，适合于不同的商品。这为商业广告传播提供更多的选择。“国外有调查表明:新闻时事节目适合于长期计划购买的商品，其告内容力求平时客观;体育节目适合以快乐为中心的商品，如啤酒、汽车等，告内容是冲动的，最好使用偶像人物;冒险节目不适合于女性商品;而武打片西部片尤其适合满足欲求的，男性的商品;观众

7、参加的现场节目，最适合情感求广告，尤其是品质好，家庭用的商品;适合主妇的电视连续剧，其涵盖范围广，几乎无所不包。”〔阁5电视媒体是存在较多局限性的一种广告媒体电视广告制作过程比较复杂，制作和播出费用也很高。由于电视主要是借动态视觉画面传达信息，而且电视广告播出时间十分短暂，因此不能传递较多、较复杂的信息，较难进行理性诉求。电视作为一种实践性媒体，信息转瞬即逝，不利于受众的接受。由于观众很少有主动接触广告的，广告常常被忽略或跳过看;加之电视广告的干扰度比较高，这主要来自其它广告的竞争，因此要想引观众的主意，必须有

8、适当的重复率，合宜的情感诉求才行。二、中国电视媒体发展（一）中国电视传媒：三个发展阶段电视，被世人公认为是二十一世纪最为伟大的发明之。它作为一种技术发明，已有80年历史。1925年10月2日，英国科学家约翰洛吉贝尔德利川德国科学家保罗尼普科夫1884年发明的机械扫描圆盘，第一个制成电视发射和接收设备的雏形，并成功地进行了传接电视画面的试验。作为大众传播媒介已有75年的历史(1936年1