《科技创新黄敏》word版

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1、附件1：项目编号：衡阳师范学院大学生课外学术科技创新基金项目申报表项目名称：株洲服装业品牌战略探讨申请者：黄敏系（院）专业：经济与法律系联系电话：15211461435申请日期：2012-5-6项目类别:□自然科学类学术论文√哲学社会科学类社会调查报告和学术论文□科技发明制作共青团衡阳师范学院委员会制二○一二年三月一、项目基本情况项目名称株洲服装业品牌战略的探讨项目类别哲学社会科学类社会调查报告和学术论文研究期限2012年5月至九月申请经费是项目负责人姓名黄敏专业经济学所属系（院）主要合作人员姓名系

2、（院）及专业黄敏经济与法律系经济学温继红经济与法律系经济学杨晓红经济与法律系经济学指导老师姓名工作单位及称谓周镕基经济与法律系讲师陈东升经济与法律系讲师项目简介株洲作为中南地区著名的服装集散地之一，素有“铺天盖地万式装，有街无处不经商”的美誉。但近年来，株洲服装批发市场与广东、福建、浙江等地的服装批发市场相比却开始落后了。一个重要原因，是因为株洲服装市场内服装品牌的附加值不高，企业陷入了低层次竞争。持续升值的人民币、一路上涨的原材料价格、急剧攀升的劳动力成本让商家的利润逐年下降，很难得到持续的发展，

3、很多企业被逼走上了自创品牌的道路。因此本文以株洲服装市场为例，分析株洲服装行业的发展现状、以及所面临的困境，探讨品牌战略对株洲服装行业发展的意义。二、立论依据（项目的意义、现状分析、参考文献等）项目的研究意义：随着国际环境的恶化，2011年中国纺织服装出口增速有所放缓，在欧盟、美国、日本三个市场所占份额分别降低了1.4%、1%、和2.2%。在过去品牌贴牌生产模式无生存力、中国价格难以突围的情况下，不少企业被逼走上品牌创新之路。同时在日益动荡多变的市场经济条件下，品牌已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生

4、存与发展的关键。在内忧外患之际只有走品牌战略才能给中国服装行业带来春天。因此研究品牌战略对中国服装行业的产业升级具有十分重要的实际意义。本文以株洲服装市场为例探讨品牌战略对服装行业发展的影响。现状分析：(1)、徐缓、刘琼在《如何营造服装强势品牌》中指出：品牌就是某种产品的名称、标志、符号、图案等内容的集合体，在视觉上有鲜明的标志性，它是规范了的图形、色彩、字体和商标的富有个体的视觉整体，力求体现产品品质个性，力求强化人们的识别与记忆。它应该享有较高的利润空间，具有长期的、持续的生命周期。(2)、夏震

5、藩在《一个被忽略了的问题--品牌战略》中指出：品牌战略就是以产品为根本、以品牌为先导、以品质为支撑、以价格为杠杆、以广告位媒介来组织产品品牌的总体战略。(3)、孟双武在《株洲服装批发市场应走品牌经营之路》中指出：今天的株洲服装批发市场的发展遇到了前所未有的困境，独特的交通区位优势也被其他地区强势品牌的影响力所取代。在广东、福建、浙江等地的服装企业大步流星创品牌的时候，株洲的服装企业至今还缺乏叫得响的领军品牌。低水平的同质竞争是株洲多数服装企业忽视技术开发和品牌培养，重生产轻研发，重仿制轻独创，忽视品

6、牌设计和创新，导致产品的附加值很低，企业缺乏核心竞争力。(4)、针对株洲目前服装市场中的问题，株洲企业家天地报刊在《湘派服饰三大势力》中指出：芦淞市场正在着力培育芦淞市场群的品牌力和核心竞争力。在这个过程中，芦淞市场首先做的是使整体品牌与个体品牌相辅相成。芦淞服饰市场群以“营造诚信芦淞、构筑品牌芦淞、打造掘金名区”为发展目标，正面临新的发展契机，其一是湖南省委、省政府的高度重视，目前，芦淞服饰产业已成了株洲支柱性产业，并得到了重点培育和扶持发展。其二，株洲市将紧密结合国家制定的“中部崛起”发展战略，

7、努力把握经济全球化以及服饰产业梯形转移的良好契机。一方面，以服饰市场作为产业带动的“龙头”，继续不遗余力地服务市场、培育市场、发展市场，努力创造市场发展的宽松环境，引导市场进一步做大做强，扩大知名度，增强核心竞争力，打造“芦淞服饰市场”强势品牌。另一方面，将大力发展服饰加工业，建设本土服装生产基地，完善产业配套，为芦淞服饰市场群的发展提供强大的产业支撑，增强市场的发展后劲。(1)、胡革在《南通地区服装品牌发展战略与实施》中指出：所谓品牌战略，就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。服装品

8、牌战略贯穿企业生产经营的全过程，包括服装设计、服装生产、服装销售和售后服务等。提出以下七点举措：一走出去与引进来并举，OEM和OBM同行、二加大研发投入，快速引进和培育人才、三提高制造品质，增强产品科技含量、四苦练营销内功，提炼品牌内涵、五推进产业集聚，强化销售终端、六运用资本运营，做大做强品牌、七开展网络营销。（6）、株洲芦淞招商局在《株洲芦淞服饰产业酝酿新布局》的发展规划纲要（草案）中，给纺织服饰产业确立了4个定位：产品地位定位、功能和产品定位、产业布局定位、品牌