《电视节目娱乐化》word版

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1、传播学视域下电视节目泛娱乐化现象思考与对策研究摘要：随着我国不断扩大开放加强与世界的联系,自20世纪中叶后现代主义思潮兴起,大众文化开始被以高雅文化为主导的西方世界所接受,并逐步成为其主流文化。与西方大众文化相同,中国大众文化也具有商业化、标准化、平面化、操纵性等特点。我国的电视娱乐节目是在大众文化背景下,以科技推动力、商业运作力、文化创造力为动力机制,以游戏与美感相结合为标志,以市民大众为消费对象,娱乐因素涉及社会各个领域,为人们提供电视娱乐和休闲的产品和服务。它本身具有娱乐、审美、大众教育、民间意志表达、自由竞争等天然的优势,是大众文化发展到一定阶段的必然产物,它的出现极大满足

2、了广大人民群众日益增长的物质文化生活需要。然而,大众狂欢、片面逐利等自身的不足又使得这种娱乐在特定的时期呈现出一种泛滥的趋势,其低俗化、单纯模仿克隆、唯收视率是求等弊端日趋明显,逐渐演化成一种为文化精英不屑、为广大民众不容的泛娱乐现象。泛娱乐化产生的原因是错综复杂的,但概括起来,主要有大众化影响下的受众心理、市场环境、媒体机制及媒体人自身素质等几个方面。本文力求在对娱乐化与泛娱乐化应有优势和现有劣势的对应比较及其成因的剖析探讨基础上,对近年来我国电视娱乐文化的发展方向寻求到一定理论和实践程度的把握。第一章我国电视节目娱乐化流变近年来，电视娱乐化现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、热

3、点话题，娱乐化本来是一个中性词，然而，随着真人秀节目的恶俗化，娱乐性节目的粗俗化，电视剧节目的戏说风，明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的“必备菜肴”，逐渐的，电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。 国内很多节目从样式到内容都产生了巨大的变化,体现出了娱乐化的倾向。2011年广电总局下发“限娱令”,对电视上星综合频道提出提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向。最早开播的《综艺大观》、《正大综艺》曾一度让人兴奋不已；湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》，集游戏、表演、

4、竞技和搞笑于一体，令无数青年男女为之疯狂；随后中央电视台推出娱乐益智节目《开心辞典》、《幸运52》，吸引众多眼球；之后真人秀节目日益风行，以《超级女声》为代表，掀起了电视节目娱乐化的狂潮。可不仅仅只是这样，现在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路，例如在我们心目中一直是严肃类型的电视新闻栏目，科教类型栏目，谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的标记。那么，到底是什么原因衍生了这种现象呢？一我国电视节目娱乐化现象的成因1、大众化传媒的商业化运作 就我国目前媒体运作方式来看，独立核算、自负盈亏的市场化已经成主流，广告收入已经成为媒体主要的经济来源。围绕着市场需求，大众传媒不断的进行调整和改革

5、。其积极的意义在于利用市场的调节，促使大众传媒不断的发展壮大，为受众带来更优质，更符合市场要求的产品。在一段时间内，受众总数不变，竞争对手没有变少的前提下，受关注程度的提升说明了市场运作使某一大众传媒个体自身实力的增长，以及整个大众传媒市场的进一步繁荣。 但是，大众传媒的商业化，同样带来了不少的问题。其表现在于它使媒体出现了片面追求经济效益的弊端。为了单纯追求利益，电视节目开始采用泛娱乐化的方式迎合受众。 2、我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率 随着我国传媒市场的发展，各种媒体之间的竞争也相继展开，由最开始的抢线索、抢新闻，到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球，收视率已经成为了衡量

6、媒体成功与否的唯一因素，竞争固然是好事，娱乐也不算坏事，但是以各种不健康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。 3、信息传播的需要 电视节目的娱乐化趋势，是信息传播大众化的体现。对于信息时代的受众来说，轻松和谐的传播方式比被动生硬地接受在效果上更好些，娱乐化手段，更有助于信息的主动传达。比如颇受大众推崇的民生新闻代表《南京零距离》，主持人休闲打趣的造型，严肃之中又不失冷幽默，犀利却又轻松的语言风格，加上贴近生活的新闻事例，以口语陈述新闻故事，敏感之处恰到好处地点到为止，力图凸显媒介的感人魅力。另外，据学生朋友们反映，像《开心辞典》、《非常6+1》这样的益智节目，从中

7、获得的常识，要比课堂上从老师那里学到的多，而且轻松，这就是传播方式不同带来的变化，可见电视节目的娱乐化，在一定程度上来说能够帮助信息的传播。 4、受众的需要 受众生活压力大，需要娱乐节目的存在缓解压力。媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”