《王老吉的变更史》word版

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1、王老吉的变更一、王老吉名称的由来王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。　　王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。　　王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除

2、。　　于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为"吉叔凉茶",每天清早煲凉茶推车出城售卖。由于药方的效果不错，"吉叔凉茶"可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。　　"吉叔凉茶"出名之后，一度惊动了朝廷。清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。　　吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机会，凭借太医院令的封衔，

3、开始做凉茶生意。他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为"王老吉"--这就是王老吉凉茶名字的由来。二、王老吉品牌发展史王家第三代将凉茶店开到了香港、澳门王家第二代在广州开设凉茶店并在两广扩大到湖南等地清道光年间（约1830年）王泽邦初创王老吉凉茶注册王老吉“橘红底杭线葫芦”商标相继传入东南亚各国乃至美国1995年广药将罐装王老吉品牌20年使用权租给加多宝加多宝通过广告宣传等营销手段使王老吉品牌家喻户晓广州王老吉凉茶被归入广州羊城药业，隶属于广药集团王老吉品牌崛起后，广药集团发力绿色盒装王老吉凉茶1995年，广药引入香港同兴药业

4、入股王老吉药业，各持股48.0465%并列第一大股东1949年王老吉被一分为二王家第五代传人拥有包括中国香港及海外的商标注册权香港王老吉依然由王泽邦家族后人把持经营2002年广州王老吉向香港王老吉租借海外商标使用权一、王老吉之争幕后20002008199720032001广药与香港鸿道集广药集团与香2001年8月和2002年2003年6月，李2008年开始，团签订商标许可使港鸿道集团再8月，广药原副董事长益民再次受陈鸿广药集团与鸿用合同，后者授权签合同，双方李益民分别收受香港道100万港币，道集团交涉，子公司加多宝集团续约至20

5、10年鸿道集团董事长陈鸿并在同月签署了广药称王老吉在国内销售红罐王5月2日.100万港币，并在20第二份补充协议为国有资产事老吉.02年11月，双方签署约定将王老吉商件涉嫌国有资补充协议，将商标使标租期延长至20产流失，但双用期限延至2013年.20年.交涉未果.8月30日，广药向鸿道2011年4月，广药向贸2012年1月，双方补充2012年5月11日，广药收到中国发出律师函，申诉李益仲提出仲裁请求，并提所有材料，确定2月10国际经济贸易仲裁委员会日期为民签署的两个补充协议供相应资料，5月王老日仲裁，但贸仲考虑到2012年5月9

6、日的裁决会，贸仲无效.吉商标案立案，确定当王老吉商标价值，建议裁决：广药集团与加多宝母公司年9月底开庭，后因鸿双方调节，并将仲裁时鸿道集团有限公司签订《“王老11月，广药启动王老吉道集团一直未应诉，开间再延期3个月至5月吉”商标许可补充协议》和《关商标评估程序，彼时王庭时间推迟至2011年1210日，因而鸿道集团提于“王老吉”商标使用许可合同老吉品牌价值也被评估29日，但当日仲裁并未出的调解条件是以补充的补充协议》无效.鸿道集团有限1080.15亿元，跻身目前出结果合同有效为前提，广药公司停止使用“王老吉”商标，中国饮料第一品牌

7、.无法接受，调解失败.该裁决为终局裁决，自作出之日生效.2012201020112012王老吉商标之争的源头、王老吉商标争夺战再升级海内外使用权或将决裂4月11日，在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称：呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”，“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。目前，加多宝集团使用的“王老吉”商标，由广药集团授权。但2011年3月，在广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品后，加多宝再也坐不住了在广药集团看来，其才是中国内

8、地“王老吉”商标的真正拥有者，而且，它对加多宝的授权早已过期。也正是基于这一判断，从2010年11月开始，广药集团开始高调全球招商，称将在“大健康产业”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动