我国纺织服装的市场势力与市场选择问题

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1、我国纺织服装的市场势力与市场选择问题【摘要】纺织服装行业作为我国的传统优势行业，在我国经济发展中起到重要的支柱作用，自1995年以来，中国已经连续18年保持全球纺织服装出口第一大国地位，所占份额从12.5%上升至2012年的36%o作为全球最大的纺织服装出口国家，如何在现有的贸易状况下，通过合理的市场选择实现利益最大化是急需解决的问题。本文试图通过采用改进的波士顿矩阵，以市场增长率和市场势力作为二维坐标，比较和分析主要的出口市场，为市场选择提供理论依据。【关键词】市场势力波士顿矩阵市场选择一'、引言根据中国纺织工业协会的权威报告一《中国纺织工业发展报告(201

2、2—2013)》中所述，2010年我国纺织服装出口到226个国家和地区，其中，出口金额超过10亿美元的市场达到38家。纺织服装出口市场多元化趋势有所发展，但是对传统的出口对象的依赖程度依然很高，在美国、欧盟、日本和香港几个主要国家和地区的出口量占总量的50%以上，市场集中度仍然偏高，而较高的市场集中度会导致更大的市场风险。如何在现有的出口市场格局下，通过合理的出口市场选择在尽可能规避市场风险的前提下实现利润最大化的问题摆在了我们面前，为此本文通过波士顿矩阵和市场势力的思想进行了探索。波士顿矩阵(Bostonmatrix)是由美国波士顿咨询集团首创的一种规划企业

3、产品或业务组合的方法。该方法按照产品的相对市场占有率(相对市场占有率等于产品的市场占有率与该细分市场中最大竞争对手的市场占有率之比)以及产品销增长率这两个影响因素，把企业的所有产品分为四种不同类型，分别叫做明星产品(市场占有率和销售增长率都高)、瘦狗产品(市场占有率和销售增长率都低)、现金牛产品(市场占有率高，销售增长率低)和问题产品(市场占有率低，销售增长率高)。四种类型的产品分别对应形成不同的产品发展前景，从而指导企业合理分配资源，并及时对产品组合进行调整和优化。Utton(1995)认为市场势力(marketpower)是指一个企业或一群企业持续地将价格

4、维持在边际成本之上，即使价格上升，销售量也不会为此有过大下降的能力，即一种价格加成能力(pricemake-up)。国际市场势力(globalmarketpower)则是指某国对特定产业的价格加成能力，影响一国特定产业国际市场地位的高低及分工利益的多寡。二、文献综述关于波士顿矩阵：一些学者对波士顿矩阵进行了改进研宄，主要是对波士顿矩阵的象限内容进行某些修改，并对矩阵的横纵坐标重新定义，然后应用于区域产业或者市场分析。如黄信灶和行金玲(2001)分别将区域产业规模占拥有最大产业规模区域的比例和产业增长率作为横纵坐标，同时把区域GDP增长率作为衡量产业增长快慢的标

5、准，然后针对四种产业类型分别引用个别省份的产业进行分析；唐育杰(2009)分别将区域产业专业化率和产业增长率弹性系数作为横纵坐标，同时把纵向和横向指标以1为边界来划分，然后以洛阳市六大支柱产业为例来分别确定各自属于哪种类型的产业，并针对不同的产业类型提出相关的政策建议。窦建华和孟雪(2009)通过改进的波士顿矩阵分析内蒙古主要的出口贸易对象，以寻找对外贸易的比较优势，为内蒙的政策制定提供理论依据。关于市场势力：比较典型就是来自Bain(1951)采用的CR8模型，Bain(1951)通过分析收集到数据，发现一个产业的市场集中度和该产业的盈利性呈现出正相关，具体

6、的来说就是集中度较高的企业会有较大的盈利能力。Poter(1980)在此基础之上更进一步，构建了基于“结构一行为一绩效”分析范式(即SCP范式)的便捷分析模型用来度量产业的平均利润率，最后得到的结果是：较高的市场集中度会带来更高的平均利润率。Hall(1986)收集了大量的出口产品的数据，并且利用价格__边际成本模型来度量这些产品的市场势力，引起了广泛的关注。不久之后Baker&Bresnahan(1989)提出由剩余需求弹性来计量市场势力的理论也进入了人们的视线。Goldberg&Knetter(1999)对该模型进行了完善和改进，主要的改动是将汇率因素加入

7、了其中，并且利用该模型和得到的一手数据对德国啤酒产业和美国瓦愣纸产业的国际市场势力进行量化。国内也有不少相关的研宄，文??、曾刚(2004)和张晔(2006)等将研究视角对准了全球价值链中的跨国公司，指出其市场势力的来源和控制对我国的大型服装企业有很好的借鉴作用。张小蒂、朱勤(2007)以创新和互动为出发点，认为创新和互动在市场势力为导向的全球价值链中有突出的重要作用，把握好这一点可以获得更好的比较优势和主导地位。黄先海、陈晓华(2007)测算了以省为单位的浙江省纺织服装的国际市场势力，也很有代表性和借鉴性。本文借鉴己有文献中的处理方法，对传统波士顿矩阵的象限

8、进行重新定义，尽管参与市场选择的要素指