【市场营销论文】浅谈中国油画艺术市场

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1、【市场营销论文】浅谈中国油画艺术市场摘要：近年来，随着大批有成就的中国当代青年油画家在威尼斯双年展、圣保罗双年展等国际最高级别的艺术大展中崭露头角，中国油画这只新生力量便诞生在国际和国内的艺术品市场上。中国油画市场经历了从无到有的时期，现已逐步向着规范化、制度化迈进，与其中国传统书画在成交量和成交额上相比有着惊人的行情。当前中国艺术品市场的阶段性调整未对中国油画市场产生太大冲击，但是随着市场深入调整，中国油画拍卖的前景值得考量。本文就中国油画市场发展现状与前景进行简要的梳理分析，并找出市场上现存的潜在问题，以期对中国油画市场的

2、长远发展与革新有所借鉴。关键词：中国油画；拍卖；艺术品市场1994年至2014年，中国油画市场仅仅经历了20多年的发展变发生了翻天覆地的变化。一个新兴的油画艺术品市场正在崛起，以中国嘉德国际拍卖公司为例，在其18场油画雕塑专场拍卖会中成交额总和为1.1亿元，而现在其每季单场成交额就已过亿。从2005年春季起，中国油画拍品在拍卖会市场中的份额显著增大，并一度超越了古代书画和瓷器在拍卖会市场中所占的份额，甚至有颠覆近、现代书画历来在拍卖市场中支柱地位的趋势，成为大型艺术品拍卖会上至关重要的主流拍品[1]。中国油画市场拍卖品结构的现

3、状随着拍卖公司和国内画廊的兴起，中国油画市场行情已被越来越多的海外画商所看好。从中国嘉德国际拍卖公司的油画专场拍卖图录了解到油画市场由以下几大板块构成：早期油画作品，大致占整场比例的15％；东方格调的华人经典画风，比例约占6％；写实倾向的学院派画风，包括现实主义画派比例约占40％；青年油画家的多元化风格，包括部分前卫艺术作品，比例约占39％[3]。早期油画作品20世纪初留学海外的前辈画家，代表性人物有徐悲鸿、林风眠、刘海粟、潘玉良、吴作人等，在中国现代美术史上占据崇高地位，因作品价值高、存世量小，价格呈几何级数上升。2001年

4、中国香港佳士德秋季拍卖中徐悲鸿的《风尘三侠》以704.37万元港币成交；《珍妮小姐》在2005年的北京保利首场拍卖中以2200万元成交；《愚公移山》在2006年北京翰海春拍中以3300万元成交。（二）东方格调的华人经典画风这些作品是目前市场上最炙手可得的艺术品，得到海内外华人收藏家的大力支持，代表人物有赵无极、朱德群、吴冠中等。赵无极的《Nousdeux》在2009年香港佳士得春拍以3538万元成交；《17.4.64》09年在香港佳士德秋季拍卖中以3817万港币成交；《19-11-59》也以3034万港元高价成交。2010年香

5、港佳士得推出的《02-01-65》、《14-3-59》，也均拍出了2082万港元的高价。吴冠中的《木槿》在2007年北京保利秋季拍卖中以3920万元成交；《坦桑尼亚大瀑布》在2008年保利秋拍中一举拍得3080万元；2009年嘉德秋季拍卖会《北国风光》以3024万元拔得全场头筹。（三）写实主义倾向的学院派画风中国写实主义倾向的作品是国内最早、也是最容易接受的绘画风格，早已占据我国大部分市场份额。其一为中国写实画派，代表人物有陈逸飞、陈丹青、王沂东、靳尚谊、艾轩、杨飞云等。其中陈逸飞的《山地风》在1994年中国嘉德春拍成交价28

6、6万元，创当时中国油画最高成交价纪录；《踱步》在2008年北京保利春拍中，拍出了4043.2万元；《长笛手》在2009年北京瀚海15周年拍卖会上以3278万元成交；《二重奏》在2010年北京保利春拍中在则以4592万元成交。《国学研究院》使陈丹青的作品成交价首次突破千万元。王沂东的《深山里的太阳》在2005年中国嘉德秋季拍卖会上拍出了506万元的高价。二是中国现实主义画派，代表人物有孙为民、徐惟辛、忻东旺、郑艺、王宏剑、孙向阳和陈宜明七人。其中忻东旺的《早点》在2005年中国嘉德春季拍卖会上以225.5万元的高价拍出。（四）青

7、年油画家的多元化风格青年油画家是代表人物有刘晓东、张晓刚、方力钧、岳敏君、王广义、蔡国强等，他们是目前中国艺坛最具创作活力的代表，受西方审美取向影响出现的颠覆传统艺术和具有政治波普意味的作品，“85美术新潮”后游历海外的艺术家的作品价格上涨非凡。其中刘小东的《三峡新移民》在2006年北京保利秋拍中以2200万元的成交，创下了中国当代艺术品的世界纪录。2005年香港苏富比春季拍卖会上，张晓刚的《血缘系列》以57万成交；06年纽约苏富比春拍，其《血缘系列：同志120号》以97.9万美元（783万元人民币）成交；06年北京匡时秋拍《

8、血缘系列：大家庭》以726万元成交；同年12月，台湾罗芙奥秋拍《血缘系列：同志No.17》以867万元成交；2006年香港佳士得秋拍《天安门》以1800万港元成交。二、中国油画市场潜在的问题由于中国投资市场的多元化发展趋势，及市场对艺术品收藏的取向不确定性。造成对艺术品投资的