搬运工、剪刀手和草根艺人，这才是短视频的中坚力量

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1、搬运工、剪刀手和草根艺人，这才是短视频的中坚力量在头条视频和快手势不可挡的狂飙中，面向底层群体的“搬运工”、“剪刀手”、草根艺人才是这波短视频浪潮的主要力量，而不是被资本热捧的面向中产阶级的生活方式媒体。当短视频应用的鼻祖Vine去年终于被T和Snapchat牢牢把持着短视频社区和短视频社交的风口，后来者几无可趁之机时。中国自跟风Vine而起的短视频风潮在短暂的低谷之后，在过去两年迎来了大爆发。虽然短视频社交领域被腾讯所垄断，不过在短视频平台方面却是老兵新将群雄逐鹿，社交、算法分发各领风骚。快手、头条、秒拍分别在各个

2、维度单方面宣布自己“业界第一”的地位，在视频主、播放量、平台分成等方面较上了劲。而在短视频内容领域，去年头部IP的大爆发与投资者的饥不择食，正在以比图文自媒体时代更快的速度吹起一个风口。然而，平台的分成大部分流向了金字塔顶端的头部内容，即便如此也难覆盖其高昂的生产成本。而对于金字塔基的大部分“追风者“来说，在短期内不见回报的情况下，“搬运工”或“剪刀手”成为他们的低成本的生存之道。而在流量为王的逻辑之下，在移动互联网向三四五六线城市下沉的过程中，在头条视频和快手势不可挡的狂飙中，面向底层群体的“搬运工”、“剪刀手”、

3、草根艺人才是这波短视频浪潮的主要力量，而不是被资本热捧的面向中产阶级的生活方式媒体。本文主要对目前国内各大短视频平台做一番盘点，总结它们的优势、劣势及平台特质，同时也会分析不同平台上的内容生成、分发机制，各家平台上都有哪些类型的视频生产者。首先，我们先来看一下为什么国外短视频社交如火如荼，而国内短视频内容方兴未艾。国内短视频社交无鹿可逐“短视频鼻祖”Vine之所以亮相惊艳终究后劲不足，乃是因为钻了YouTube未发力移动端而Instagram又未重视短视频的空档，一旦二者反应过来，YouTube夺走了草根达人，而In

4、stagram则抢走了明星和时尚网红。或许更重要的是，Vine从未像YouTube那样营造草根飞扬才艺的社区氛围，也未像Instagram那样打造分享文艺、时尚生活的产品气质，而Vine固守至垂死之迹的6秒短视频看似像视频版T来展现自己，而6秒之内也很难造就一个短视频网红（6秒之内更接近于GIF，不过虽然快手GIF初期的视频录制时限在9、10秒之内，不过只要长按还是能拍出17秒长视频）。而超短视频只有在社交场景中才能为普通用户高频、长期使用，虽然T双重夹击之下，Snapchat之所以能够破局而出，也是因为Instag

5、ram只是短视频社区，而Facebook收购的axonor创意纪元、军榜、芒果大探索等都是对于国外视频、影视节目、网络视频的二次加工整理。除了新京报动新闻会在9月排名第一的爆款视频《天安门又换毛主席头像，画像暗藏哪些小秘密？》中“良心地”标出每一处素材的外，上述提到的头条号都有意无意地隐藏了视频素材的。当然，还有更轻而易举的“搬运方式”。从广东经济科教频道社会新闻截取一则新闻，再配以《1300斤猪成精了，智商很高，还能听得懂人话》这样耸人听闻的标题，就能有数百万次的播放量（如果在头条搜索这条新闻，你会发现有二十多个“

6、搬运工”搬运了同一条视频，不知道今日头条的去重机制为何未能生效，而最高播放量达到了1025万次）。虽然今日头条表彰的年度新媒体大多数都是原创内容生产者，然而它们却不是爆款视频榜上的“常客”。以有5.2万粉丝的年度视频头条号Vice中国为例，今年一二月份尽有两条视频播放量过10万，有一半以上的视频播放量不足1万。与一条猪成精的新闻动辄千万级的播放量形成了鲜明的反差。“搬运工”、“剪刀手”之所以在今日头条上吸尽眼球，泛滥成灾。在今日头条上很难建立起内容品牌与用户忠诚度，“算法黑箱”在头条号与读者之间横插一杠，所以投算法与

7、读者口味之所好，以眼球效应最大化就成为视频主们的选择了。妄图在头条上建立内容品牌乃至IP是件吃力不讨好的事。更何况，搬运、二次加工的成本和门槛极低，可以一日数更，素材又取之不尽用之不竭，在短时间内为头条视频贡献了大量内容，助推它每日播放量达到10亿次。可以说，搬运工、剪刀手们与头条视频“相互成就”。虽然头条从来不把他们拎到台面上，但它们获取的流量分成想必很可观，要知道二更这样高质量原创视频每月的头条分成不过10万。然而广告主在投放头条号广告时的顾虑，分成无法雨露均沾地惠及大部分头条号的现状，也让头条尝试着做出改变。毕

8、竟不计回报的内容生产很难持久。今日头条不久之前推出了一个新功能——粉丝必见，粉丝数1万以上的头条号可开通。有了这个新功能，头条号就不用再担心被算法横刀拦下，只要发布，粉丝就能看到。如此一来，今日头条的粉丝数就不再只是“能看不能吃”的摆设了。不过，这样的少数人的“特权”终究难以撼动作为头条之基石的算法推荐机制。社交、算法两条腿走路的微博短视频如果