新媒体环境下消费主义文化对女性形象塑造的影响

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1、新媒体环境下消费主义文化对女性形象塑造的影响-->第一章绪论第一节研究背景中国互联网络信息中心(NIC)近年的互联网调查报告显示，目前中国男性网民占59.3%，女性占40.7%，中国网民性别组成进一步优化:女性网民的比例呈上升趋势，越来越多的女性正在接触互联网，女性群体通过其获取信息和享受服务的机会相较于男性群体几乎是平等的。与此同时，以互联网为代表的新媒体对女性群体和女性文化的影响也可谓无孔不入:它们影响女性受众的消费心理甚至是消费习惯，甚至成为女性文化发展的助推器。从女性网民身上窥到无限商机的网络运营商，纷纷下到互联网这片汪洋大海中争夺一杯羹。依托综合网站的女性专业频道和具有独立

2、域名的女性专业网站应运而生。新媒体对于性别界定的模糊性给女权主义者以希望。她们认为这势必会打破以父权为主导的社会结构;作为女性自我赋权的文化新技术，新媒体在争取媒介形象平等方面大有发展空间。她们翼希借助当代技术的发展，帮助女性群体实现性别、身体、身份、文化和技术上的互动，从而反对长久以来一直存在的“霸权力量”。但女权主义者万万没想到，网络媒体在构建女性文化和推动女性社会化进程时受到了消费主义文化的影响。80年代经济改革开放后，与外国资金和高科技一起进入中国的消费主义再一次重新定义和商业化了女性这个概念}(Hooper1998)。当我们打开女性网站或女性频道，看到的绝大部分是明星亦或保

3、养、彩妆类的商品广告，女性身上被贴上了“美丽性感”、“浪漫小资”、“购物达人”各色标签，与之相反的形象鲜少见到。外表平等和精美包装的背后其实是性别角色定型的烙印。.....................第二节研究动机本文着力探讨消费主义文化于新媒体女性形象塑造中的作用和影响，关注依附于新科技的消费主义文化在女性文化形成中的作用和影响。之所以选择从消费主义文化视角研究国内的女性网站的主要原因如下:首先是传统女权主义和后女权主义的根本分歧。范·祖伦(vanZoonen)认为“媒体体现了社会上呈统治地位的社会价值观，并且用符号化的表现形式贬损了女性，要不就是根本不在媒体上关注女性，要不就

4、是把她们描绘成刻板形象CvanZoonen,1994:17)。传统女权主义学者对媒体上的女性形象达成的基本共识是:大众媒体塑造的女性形象大抵是柔弱且顺从的，她们受到商业利益的驱动且没有能力来抵抗这些诱惑。但对后女权主义特别是赛伯女权主义而言，新媒介形式的迅猛发展必然对传统的传媒产生巨大的冲击和挑战，原先根深蒂固的性别盲点应该得到修正。她们把大众传媒看作是女性自我赋权的一种文化技术，在尊崇其所倡导的观点和准则的前提下可以带给女性自我管理能力的提升，甚至有中国女权主义研究者提出“女性也可以‘以毒攻毒’，利用父系社会提供的‘方便’，来破坏它的结构(比如说一个厉害的‘淘金女’可以打破男女传统

5、关系结构)等等(钟雪萍，1998:251)”“。两种女权主义研究学派各有坚持互不相让。但就女性媒介形象而言，它并只是一个单一肤浅的词条或概念，它本身就是各种因素角力的体现，现代社会下经济和文化等因素的交错使它更加复杂而多维。想要深入地了解和探讨女性文化，就需要将其置于当前的大环境下，全面而彻底地厘清影响女性形象塑造的背后动因。........................第二章文献综述第一节国内外研究概述本研究的文献综述主要包含两个方面。首先回顾并评述国外对于女性形象塑造的观点和重要研究。其次，重点分析女性形象研究在中国的发展现状，结合国家的特殊国情，进一步探讨国内女性形象研究的不

6、足和趋势。最后基于两方面的文献综述，笔者提出自己的理论框架。2.1.1国外研究概述有关于“性别和传播”研究最早见于1977年的美国新闻传播杂志《新闻与大众传播季刊》，就在这一年，该刊物的索引中出现了“少数族群”(minorities)这一分类项，女性、黑人和亚裔等均被归入其中。1978年，美国传播学女研究者盖尔·塔奇曼和其他学者合著的论文集《炉床与家庭:媒介中的女性形象》出版，标志着“性别和传播”的研究史进入到一个新的阶段。该论文集主要讨论了两方面的问题:一是女性在媒介中如何被描绘，她提出了“贬抑”(annihilation的概念，认为女性在媒介报道中受到贬低、歪曲或根本不被呈现，媒

7、介的报道很少针对女性的工作、成就、需要而展开zo;二就涉及到媒介中工作的女性群体。从这本书的问世开始，性别和媒介研究正式变身为传播学的一门分支学科，大众传播中所涉及的形象问题也开始被学者们所重视。美国学者卡萝琳·凯奇(CarolynKitch)的《杂志封面女郎:美国大众媒介中视觉刻板形象的起源》对19世纪末期到20世纪初期美国妇女媒介形象的演变过程进行了历史性的梳理，从中归纳出美国妇女媒介刻板形象(Cstereotypes)的形成过程。的中心问题是:为什么