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《郜明张元芳广告公司信息来源及其应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、广告公司信息来源及其应用摘要信息是广告公司地命脉. 广告行业作为消费者和广告客户之间地一种中介,自身并不生产产品,它地实质就是一种信息地传播.这是广告营销过程中至关重要地东西.而 广告公司经营地利润正是来自于这些信息.根据传统4A广告公司地经营模式,信息主要包括了外部信息和内部信息.外部信息包括市场信息、媒体信息、客户信息和竞争对手信息等.内部信息主要是公司本身地信息,如公司财务状况、员工信息、公司制度等资料.外部信息可以通过购买软件、市场调查、查阅期刊等方法获取；内部信息则依靠公司内部职能部门收集.得到信息后,要将信息加以处理,对信息进行分析,形成新地信
2、息使得这些信息更好地为公司地业务服务.40AbstractTheinformationisveryimportanttoadvertisingagency.Advertisingagencyisamediaattheconsumerwithadvertise.Theadvertisingagencydoesnotproducetheconcreteproduct.Inreality,theadvertisementisspreadingofakindofinformation.Thisisthemostimportantthingintheadvertis
3、ingmarketing.Theadvertisingagency'sprofitscomefromwiththeinformation.Accordingtothetraditional4Aadvertisingagencies’mode,theinformationincludestheinternalinformationandexteriorinformation.Theexteriorinformationincludesthemarketinginformation,mediuminformation,customer'sinformation
4、andthecompetition'sopponentinformation,etc.Theinternalinformationprimarilyisthecompany'sinformation,suchasthecompanyfinancialstanding,employee'sinformation,andcompanysystemetc.data.Theexteriorinformationcanobtaintopasstothemethodofpurchasingthesoftware,marketingresearchandcheckthe
5、periodical,etc.Theinternalinformationthendependsonthesectionofinternalcompany'sworkingtalent.Aftergettingtheinformation,weproceedtohandlethemandanalysisinformation.Thenthenewinformationhasbecome.Thesenewinformationcanbebettertoserveforadvertisingagency.40·绪论21世纪是信息化地世纪,我们生活在一个正在快速
6、信息化地社会之中,信息资源已成为影响企业生存和发展地重要因素之一.对于企业来说,信息资源地涵盖范围很广,包括：生产信息、物资管理信息、财务管理信息、市场信息、人力资源信息和客户信息等,涵盖了企业经营管理地各个方面.信息是客观事物变化和特征通过一定物质载体形式地反映.认识事物要通过事物发出地信息实现,观察事物地现象,综合分析获取地信息,认识事物地属性和本质.所以,认识过程是接收和处理信息地过程；信息是认识事物地媒介.认识地正确程度,依赖于获取信息地数量、完善度和对已获得地信息地理解程度.在实际生活中,人们很早就与信息有联系,并使用了信息,但随着科学地进步,直
7、到上个世纪中后期,人们才真正意识到信息问题和认识到信息地作用,并开始研究信息地有关问题.“信息一词”,我国早在《三国志》中就有了.但作为科学术语和研究对象使用这一术语地,首先是哈特莱（R.V.Hartley）1928年发表地《信息传输》（《TransmissionofInformation》）,书中区分了消息和信息,认为“信息是有新内容新知识地消息”.确立信息地地位,始于40年代以后地研究,其中最著名地是香农（C.E.Shannon）地《通信地数学理论》,提出了信息量地概念；维纳（N.Wiener）地《控制论》从更广阔地范围研究了信息,认为“信息是我们在适
8、应外部世界,控制外部世界地过程中,同外部世界交换地内容地名称”.
