浅谈历史村镇的旅游商业化控制研究

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1、浅谈历史村镇的旅游商业化控制研究1问题的提出与文献回顾　　随着近年来历史村镇旅游热潮的兴起，越来越多的游客涌入中国的历史村镇，由此引发了历史村镇内旅游商业活动蓬勃发展的现象。保继刚等通过丽江和周庄的案例研究表明，历史城镇的旅游商业化是在级差地租作用下，政府官员、旅游者、商铺业主和当地居民追逐自身最大利益的博弈下集体选择的结果，因此旅游商业化不可避免。　　但是随着历史村镇旅游商业活动的不断扩张，在级差地租和集体选择的作用下，本地居民逐渐被外地商人所置换，沿街的生活门面转换成面向旅游者的商店，历史村镇失去了生活性村镇的特性，变成纯粹以利润为导向的商业性村

2、镇，这是与遗产保护的理念相悖的。历史村镇旅游商业化的极端发展将导致诸如文化的中断甚至丧失，世界遗产登录资格被取消，游客拒绝来此旅游等一系列严重的后果。如何避免这些后果的出现，是值得探讨的问题。保继刚等的研究在最后做了一个预示，认为在历史城镇的旅游开发过程中，政府的前瞻性措施能够控制旅游商业化。　　本文作为在对保继刚等2004年丽江与周庄研究基础上的延续，希望与前研究最后的预示进行一个对话，回答以下几个问题：该研究最后的预示是否正确?是否在历史村镇在旅游发展的过程中，其商业化的进程是控制在一定规模之下的?历史村镇旅游发展过程中，是否只有政府才具备控制旅

3、游商业化的能力?　　目前还没有相关文献针对上述问题展开研究，但是对旅游及其带来的商业化的关注则早有涉足。Mathieson早在1982年就提出文化商业化的概念，认为通过出售手工艺品可以复兴传统的文化或者改变他们并解决就业问题，但是可能到了最后传统文化变得无法识别。旅游和商业化就像一对孪生兄弟相伴而生，就如Greens认为投资者在这些经济本来较为落后的小镇扮演着积极推动的角色，但是随着时间的发展，像其他旅游景点一样，这些依赖旅游发展的小镇将会面临过度拥挤的压力。正如Bunce所观察的：在这种新型的社区里，政治和经济权力很好的集中起来重振社区经济，但这个

4、过程也对人们所向往的乡村宜人景观造成了威胁。ClareJ.A.Mitchell则更为系统的对旅游商业化的过程进行研究，以北美历史小镇St.Jacobs为案例，研究中提出创造性破坏模型，将历史村镇的商业化进程分为5个阶段，并在跟踪调查案例地10年后对模型进行修正。他和Geoffreydash;事件分析，调查该地旅游商业化的变化过程以及追溯背后的干预力量。　　本文采用了质性研究方法，以便复原历史村镇旅游商业化控制的过程以及剖析商业化控制的干预力量。质性研究的目的是展示和说明，而不是证实和推论。因此对西递旅游商业化控制的研究，在于作为典型的突出性。调查方法

5、以街道门面调查和深度访谈为主。旅游商业化可以在商铺门面数量、当地传统文化的转向、民居被改造程度、当地居民生活方式改变等多个方面反应，其中商铺数量是旅游商业化最直观也最直接的表现，最能反应旅游商业化的程度，因此本文主要通过门面功能的转变研究来探讨西递旅游商业化的变化。门面调查主要是对位于景区导游图上的旅游线路的沿街一楼民居的使用功能进行调查。文中把门面功能分为面向旅游者的门面、面向游客和居民的门面以及面向居民的门面3大类。调查中访问了45位有关人员，包括当地居民、店铺业主、管理人员、执法人员、导游和游客等。其中深度访谈26位，主要了解他们对旅游商业化的

6、理解、态度和所采取的行动，并通过对某些关键性事件的回忆，追溯西递旅游商业化控制的发生、发展及其影响的具体事实。深度访谈的人员中具有不同的身份、年龄和性别，当地居民也从不同街巷、有经营门面及没有经营门面的人群中选取，具有较好的代表性　　3西递旅游商业化控制过程　　3.1旅游商业化现状调查结果　　本次研究共调查了西递的202个门面，包括牌楼广场、停车场、小吃一条街、大路街、横路街、直街、青云弄、后边溪等8个主要街巷，调查范围超过古村落的80%。由于大部分商铺位于民居内，所以各类门面中大部分同时也是居住用房，但在本研究中把一层门面有面向游客功能的都做店铺计

7、算。　　调查表明2009年西递面向游客的门面占73.75%，面向游客和居民的门面占8.43%，面向居民的门面占17.82%，比例接近9:1:2。面向游客的门面有90%是集中在大路街、直街以及横路街三条旅游干道。各类门面中分布最均匀的是纪念品店，其次是饮食小吃店。而客栈、居民服务和零售店的分布非常集中，主要位于后边溪和大路街。另外，西递目前的经营门面以本地人为主，本地店铺业主占了接近80%。通过2003年和2008年《西递景区店面经营户情况一览表》可对两个年份的店面经营户情况在时间尺度上进行对比研究，分析在旅游持续增长的这5年间，西递景区门面的变化情况

8、。另外，结合2009年研究者的实地调查结果，可以发现与景区管委会提供的数据基本一致。除去31个居民用房没有列