美国廉价报纸的发展与启示文献综述

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1、美国廉价报纸的发展与启示——以《先驱报》到《论坛报》的发展为例两报简介《先驱报》由贝内特1835年5月6F1在纽约创办。宗旨是不支持任何党派，不做派系或小团体的机关报。……将致力于纪录事实，记录公共的和主要的事件与问题。不说废话，不带偏见，公正的、独立的、无畏的和善意的进行报道，并且适当的加以评论。《论坛报》由格里利1841年4月10H创办。是继《太阳报》、《先驱报》之后所创办的第三家有影响的廉价报纸。是辉格党机关报，也是美国从向四扩张到确立世界新地位的历史吋期内发行的报纸。马克思和恩格斯曾在该报上发表过多篇文章。成功原因分析廉价报纸是19世纪初美

2、国一系列社会变革的综合产物，看待美国廉价报刊及其兴盛，不能只谈论报业自身的演进规律，还要结合美国当时特定的社会历史背景来进行全面深入的考察,（一）外在原因1.社会W史背景原因。首先，西方民主政治进程的推动及报刊自由主义理论思想，为美国廉价报刊的崛起提供了宽松的政治环境。19世纪芙国建国之初，相继连任的5位总统都足111主张民主思想和新闻自曲原则的民主党人士扔任,从而使美国在新闻曲思想方面取得了长足的发展。开国元勋托马斯•杰斐逊、本杰明•富兰兑林等人更是身体力行，努力践行新闻自由思想的主张。最终在1789年以国家根木人法《人权法案》的形式确立侃障新闻

3、言论自由。2.工业革命为笑H廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者群体。工业革命加速了笑国城市化进程的速度，工商业经济的繁荣、人都市的形成、城市的交通、邮政、通信等各项事业都获得飞速发展，为廉价报纸的崛起提供广物质条件和读者群体。尤K是工商业经济的迅速发展，为报纸提供了稳定的广告来源，当吋纽约4家著名的廉价报纸都是依靠发行和广告來获得报纸的政治独立。3.19世纪上半叶，美国印刷技术和新闻报道技术的革新与改进，又为大规模的新闻市场形成提供了强人的技术保障。蒸汽印刷机、摄影术、杏线电报、轮转印刷机、木浆造纸术、打字机等先后发明并且应川到新闻传播领域。如轮转

4、印刷机的发明，每小吋可印1.1万份报纸，比起1830年前的蒸汽印刷机，工效提高了10倍。如果说当时特定的社会历史条件为廉价报刊的崛起创造了外在的客观条件,那么美国报刊在新闻业务方面的及时改进则是廉价报刊走向兴盛的内在主观原（二）内在原冈——新M业务方面的改进。1.注重刊登新闻。这是廉价报纸区别于以往政党政论报纸的主要特征之一，报纸从“观点纸”变成丫“新闻纸”，报纸的重心也从刊登政论文章转向了发布新闻信息。如《纽约太阳报》和《纽约先驱报》，在报道内容上都注重刊登大S轻松幽默的社会新闻和当地消息，并使“警局新闻”、“金融新闻”、“社交新闻”成为报纸的主

5、要特色。两家报纸创办不到一年，销量就达到一两万份。lW在此前，美国政党报纸销量最多不到5000份。《纽约论坛报》则注重全而的新闻报道，重视文学艺术，擅K社会严说问题的探讨和正派的新闻报道，从而赢得“伟人道徳机关报”的美誉。《纽约时报》从创办之初，就提出了客观、公正、冷静地报道一切适宜于刊登的新闻。创K办报不到两个月销量即达2万份的纪录，成为美国新闻界的一支“奇兵”。1.强调新M时效性。第一次工业革命后，美国科学技术的发展带来了新闻采集、传递、印刷、销售领域的一场革命，加上人们生活节奏的加快及庞人的商业社会系统要求信息的准确和迅速传递，导致了新闻吋效

6、观念的根本改变，即谁能“速报”，谁能不断发布“独家新闻”，谁就能取得巨大声誉，保持竞争的优势地位。《先驱报》的创办人焙姆斯•贝内特极其重视新闻吋效性，当蒸汽轮船、铁路火车和电报等先进传输工具问世后，他总是成为第一批最早采用最新通信工具的人。2.确立广告在报纸中的作用。《纽约太阳报》的创办人本杰明•戴在发刊词里曾写道：《太阳报》的宗S“是在每个人都能支付的价钱下，将~天中发生的所有新闻奉献在公众側前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具”。这句话看似寻常，实际上点出了廉价报刊的两个基本要务：一足发布新M，二是赚取利润。而广告利润成为廉价报刊的命根子，为

7、了强化这个根本，就必须用大量的、吸引读者的新闻占领市场，只有拥有-定市场份额的报纸，才能招揽广告，才能赚饯。由此，广告成为美国廉价报纸的生命线。（三）心理学层面原因。1.充分利用信怠的注意。所报道信息能否引起读者的注意，对于报纸的传播发行有着重耍影响。为使所报逍信息a人注n,廉价报纸业主们充分利用了无意注意。一是增强信息的强度。如廉价报纸用人字多行标题编排重人消息，使人一目了然。《每日电讯报》用四行标题报道美国总统林肯遇刺事件；187◦年，该报用十行标题说明拿破仑在普法战争中兵败被俘，仅标题就占全栏的叫分之一。二是增强信息的悬念和奇想。通常，凡是首

8、次岀现的、罕见的、不寻常的、突然发生的或有很大变化的事物人们会易感兴趣，进而好奇，由此便又引起注意的心理活动，从而用心去观