关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想

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1、关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想策划人-张博第21页2021-6-14关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想目录策划总体思路一乌海市城市旅游品牌的分析、定位1.乌海市旅游资源全面梳理2.乌海市旅游产业经营发展的现状分析3.乌海市建设城市旅游品牌的策略研究二乌海市城市旅游品牌整合传播系统1.乌海城市旅游品牌的塑造2.乌海城市旅游品牌宣传促销策略3.乌海城市旅游品牌传播策略 三乌海市城市旅游品牌未来的推广与市场营销策划人-张博第21页2021-6-14关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的

2、竞争，就是品牌的竞争。唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源。   如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌，无疑是提高城市核心竞争力的首要条件，而旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。它集中体现了旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，以及结合当前的旅游发展趋势和旅游需求，并且通过主动的开发创造与体现在受众心中形成最直接最深刻的正面印象。  旅游业缔造的品牌是城市品牌中的一个内容，两者具有三个内在互动性因素：一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性，旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展，因为城市品牌

3、形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面的个性特征。二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念，这与城市品牌有一致性，旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物，它具有与所在城市的区域一致性；三是旅游业作为“眼球经济”，在城市品牌的传播方面优势明显，现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销，而城市已经成为最大的旅游产品，承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能，旅游产品营销的最高境界就是城市营销。   根据乌海市委、市政府在《“十一五”发展规划》中，就已明确了未来旅游业要作为新的经济增长点，不断拓展其发展空间努力吸引人流、物流、资金流、信息流向

4、我市集中，并为加大生态环境保护和建设力度，推动社会经济的可持续发展，促进社会的全面进步做出贡献。我市将大力开发旅游产业，将这做为未来一个阶段城市发展的重点，力争通过旅游业的发展把乌海市建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明的旅游目的地；这也是我市以旅游产业的发展为切入点，缔造乌海城市品牌发展的战略方向。【策划范围及期限】    本策划构想期限为2009年—2013年，共5年。为使本策划同乌海市委《“十一五”发展规划》中加快旅游开发的发展思路相对接，具备较强的可操作性，并保持一定程度的弹性，暂将策划期限划分为近、中、远三期。●近期（2009年）一年，重点突破、品牌概

5、念推广阶段，夯实基础、酝酿品牌，着重推进乌海城市“软环境”建设和文化氛围的营造及营销，抢占文化制高点；●中期（2010—2011年），两年，建立旅游品牌和文化产业系统，快速发展阶段；●远期（2012—2013年），两年，全面开发、持续发展阶段，全面提升乌海城市旅游品牌，充分利用硬件设施和软环境建设成果，把乌海建设成为具有品牌内涵和扩张力的旅游城和经济强市。策划人-张博第21页2021-6-14关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想第一部分：乌海市城市旅游品牌的分析、定位乌海市旅游资源全面梳理 城市特色资源: 1、桌子山岩画 2、乌海市葡萄产业基地 3、乌海市海勃湾

6、高效农业示范区4、乌海市植物园 5、中国西部年轻的工业城市 风光景观资源: 1、奇峡谷 2、满巴拉僧庙 3、金沙湾生态旅游区 4、大禹码头 5、胡杨岛6、马堡店生态旅游区7、游龙湾乌海市旅游产业经营发展的现状分析n优势1、城市区位与便捷交通的优势乌海市地处内蒙古自治区西南，位于华北和西北的结合部，东邻成吉思汗长眠的地方——鄂尔多斯草原，西接中国草原秘境阿拉善，南有被誉为塞上江南之称的宁夏平原。黄河由南向北流经全市105公里，草原文化和西夏文化在这里碰撞，黄河、草原、沙漠、绿洲、戈壁和山脉在这里交汇，从经济地理讲，是“宁蒙陕”经济市的中心地市，在华北和西北的结合处

7、，是青、甘、宁三省市开发运行的东大门。目前，乌海市已形成110、109国道、京藏高速公路、包兰铁路及飞往呼市、北京航线的立体交通格局，为进出乌海的旅客提供更加便捷的交通方式。策划人-张博第21页2021-6-14关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想2、旅游资源的多样性优势   旅游市场的需求越来越趋于多样化，而我市的资源优势明显、潜力大。首先，我市有3个世界级产品：一是桌子山岩画群。二是我市有古地中海变迁残留珍稀孤种植物，被学术界称为"活化石"、植物界为"大熊猫"的国家级保护植物四合木。三是我们有亚洲之最，长40多米、底径1米的石炭纪硅化树。依此进行特种旅游的开

8、发，整合旅游各项资源，将