彩电业：精彩新常态

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1、彩电业：精彩新常态本刊记者于璇2014年，围绕智能、OLED、超高清、曲面、量子点等行业热点，彩电企业竭尽浑身解数，合力在市场上演绎一场精彩绝伦的“割据之战”。随着国内彩电市场规模进入平台期，竞争加剧已成为必然。不断升级显示技术、积极整合互联网思维，彩电企业共同打造的新常态是否将在2015年，演化为又一次重大的变革？“在大家的辛勤努力下，在焦虑并快乐的时光中，彩电业匆匆度过了2014年。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民在“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上讲得这句看似平常的开场白，对彩电业界而言，却饱含巨大的信息量和充沛的情感。2014

2、年，彩电企业可谓分外忙碌。面对令人焦虑的内销市场，几乎所有企业都在绞尽脑汁地破局，各出奇招，合力打造出百花齐放的精彩市场。海外市场可谓是快乐的源泉，不仅一扫此前延续3年的出口阴霾，喜人的增势更足以抚平内销低迷带来的“焦虑”，成为拉升彩电业2014年整体市场表现的重要动力。更为重要的是，面对发展新常态，面对互联网大潮，彩电业已经调整好心态。正如白为民所言：“2014年，彩电业交上了一份非常漂亮的答卷。彩电业已经步入由单纯的整机生产向高附加值延伸的时代，并进入新的业态时代。”内销不振，出口回暖国家统计局数据显示，2014年1?11月，中国彩电产量为1.4162亿台，同比增

3、长8%。与全年产量突破1.4亿台、同比仅微增0.4%的2013年表现相比，中国彩电业在2014年的表现可谓优异。然而，在这份漂亮答卷的背后，彩电业面对的国内外市场却有忧有喜。忧的是内销不振，规模下降；喜的是出口回暖，同比大增。奥维云网（AVC）数据显示，2014年，中国彩电市场销量为4461万台，同比下降6.6%；销售额为1462亿元，同比下降14.5%（详见本刊P.34）。“整体来看，2014年，彩电内销市场进入了平台期，在经过近十年的高速增长后，进入盘整阶段。”中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋分析称，时长5年的刺激消费政策令2008?2013年彩

4、电内销市场的年复合增长率达到6%，一定程度上透支了消费能力。他认为，更重要的是，过去10年支撑彩电内销市场高速增长的外部要素，包括最初的显示平板化和房地产空前繁荣，以及人口红利、结婚高潮、刺激消费政策、经济高速增长等，大部分作用都在减退或不复存在。”与内销低迷对应的，是彩电出口从年初开始的急速回暖。海关数据显示，2014年，中国彩电出口量为7405.97万台，同比增长23%；出口额为135.5亿美元，同比增长22%。其中，1月彩电出口量达到639万台，同比增长高达73.5%；出口额为11.11亿美元，同比大增54.9%。这不仅一扫已经延续三年的彩电出口颓势，也为彩电全

5、年出口实现同比大幅增长打响了第一枪。更令人感到欣慰的是，TCL、海信、创维、康佳、海尔、长虹等国产彩电厂商纷纷加大了自主品牌出口力度。从代工出口发展到自主品牌出口，对产业而言，无疑是巨大的进步。事实上，从2014年下半年起，彩电业界人士对中国经济发展的“新常态”进行了很多讨论，并逐渐适应。某位不愿具名的业内人士坦言：“内销市场低迷曾一度令不少企业深感担忧，毕竟是占据了全年产量三分之一的重要市场，再加上前些年出口市场情况也不是很好。但是，到2014年下半年，多数厂商已经调整好心态，逐渐适应新常态。”值得一提的是，2014年，无论显示技术、智能应用，还是产业供应链，彩电业

6、都有值得称道的地方。在产业工业链建设方面，海思64位芯片在创维智能电视上的应用，开创了智能芯片国产化的新时代。多热点并进彩电业素来不缺话题，几乎年年都有新热点推出。这一特点在2014年得到延续，不同的是，2014年彩电业的热点不止一个。而且呈现出多热点共同推进的特征。2014年彩电内销市场不振，各大彩电厂商纷纷用尽浑身解数吸引消费者目光。一时间彩电市场上热点横飞，如TCL推出的量子点电视、康佳主推的超薄电视、海信力推的ULED电视和激光电视以及LG推广的OLED电视等。“彩电产业从2014年起进入调整期，在这个过程中，企业也在寻找新的应对方式，寻找新的突破口和亮点。这

7、在一定程度上造就了2014年彩电市场热点多的特点。”郝亚斌分析称，“同时，这也令彩电业在技术和产品改进上出现了很多差异化的亮点。”在显示技术上，彩电业的2014年可谓百花齐放，高色域技术、超高清显示技术、OLED显示技术（详见本刊P.32）、量子点显示技术（详见本刊P.30）都已登场。郝亚斌说：“不同企业对显示技术有着不同的理解，所以各家主推的产品也有所不同。”他强调，全球彩电市场规模超过2亿台，中国彩电市场规模接近5000万台，如此大的市场令各种显示技术都有发展的空间。“从产业角度来看，我们鼓励各种显示技术间充分竞争，这也是对技术进步的促进。但是，