进一步完善农村产品市场供应结构的探讨　

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1、进一步完善农村产品市场供应结构的探讨□作者：山东财政学院刘翠萍▲本文是作者负责的国家社会科学基金项目“扩大农民消费问题研究”部分研究成果之一内容摘要：要扩大我国农村居民的消费，不断提高农民的物质和文化消费水平，就必须提供农村市场适销对路的产品。多年来，我国农村市场产品供求结构不合理，适销对路产品少，在很大程度上制约了农民消费需求的实现和农民消费的不断扩大。本文在分析论述了我国农村市场产品供应中存在的问题基础上，重点从六个方面提出了改进和完善农村市场产品供应的对策。关键词：农村市场产品供应问题对策统计资料显示，我国

2、近10年来农村人口的消费额一直低于城镇居民消费。目前农村的消费品零售总额只占全国的38.9%,县以下只占26%。造成这种局面的原因是多方面的，除了农民的购买力较低外，重要的原因之一就是农村市场产品供求结构的严重失调。多年来，大部分工商企业只注重购买力较高的城镇居民，不注意研究农村居民的需求及其发展变化，根据有关机构调查，全国著名的消费品生产企业，只有10%左右对农村市场进行过系统调查，致使相当一部分工业品在农村市场货不对路，农民需要的产品在市场上买不到，工商企业提供的产品农民买不起或不愿买。这种供求矛盾严重抑制了

3、农民消费的矿大，因此说，为农村市场提供适销对路的产品，并注意培育农民消费的新热点，是开拓农村市场、扩大农民消费的根本。农村市场产品供应中存在的问题目前农村市场与城市市场一样，各类货源充裕，商品琳琅满目，但由于供应农村的产品存在着一系列的问题，致使我国农村居民的消费持续低迷。当前，农村市场产品供应中存在的问题主要表现在以下几个方面。产品的价格超出农民的购买力改革开放以来，随着我国农业和农村经济的发展，我国农村的人均收入有了较大的增长，已由1978年的133元增加到XX年的2936元。但从总体上看，这种收入水平还是比

4、较低的，由于农民收入较低，因而其购买行为较之城市居民更加谨慎，购买时常常货比三家，分厘必争，对许多产品决定是否购买价格往往是首先考虑的因素。据中国家电课题组抽样调查结果显示，消费者购买家电时，关注价格的人数高达83.4%。就我国农村居民收入水平而言，质优价廉的产品才是适合他们的。然而现在销往农村的消费品很多都是包装精美、功能先进、价格高昂，一瓶洗发水要几十元，一件衬衫要上百元，一双皮鞋也要一二百元，这样的价格农民是承受不起的。同时，农业生产资料价格连年上升，也大大超过了农民收入増长的幅度。家电产品功能华而不实前家

5、电市场的现实是：一方面厂家的生产能力大量闲置，城镇市场竞争激烈，另一方面农村市场相对平淡，产品迟迟难以进入农家。究其原因，主要是因为许多产品的功能华而不实，家电价格居高不下。据专家分析，1988年城镇居民家电消费热潮降温之后，我国家电企业本应积极转变思路，通过引进和开发新技术，增加新功能、新品种以提高档次，适应城镇居民家电升级换代的需要；同时更应以农村市场为目标，通过批量生产功能简单实用的家电，大幅度降低产品价格，占领农村市场。然而我国不少家电企业却不约而同地竟相开发新品种，增加新功能，许多新功能对农民来说是华而

6、不实、难以派上用场的，但是它们的存在却使家电的价格“高高在上”，令农民望而却步。工业品不适合农村的使用条件众所周知，许多工业产品的正常使用和功能的实现依赖一定的条件，如家用电器的使用离不开稳定而充足的电源，农用车的功能发挥离不开平整宽阔的乡间公路。如果缺乏必要的使用条件，这些产品便无法正常使用，其功能也难以充分发挥。然而当前农村市场上销售的这类产品，其设计多以城市的使用条件为基础，不符合农村的基础设施现状。当前我国广大农村地区的基础设施还相当落后，无论数量上还是质量上与城市相比都差距悬殊，有相当一部分农村地区电力

7、不足、电压不稳、不通自来水、缺少差转台、道路狭窄、路况较差、配套设施不健全，且使用费昂贵。这样的使用条件常常使农民陷入“买得起却用不起或无法用”的窘境，在很大程度上抑制了农村居民的消费需求，降低了他们购买的积极性。部分产品使用操作过于复杂目前，不少现代化家庭生活用品的科技含量都较高，功能也较多，要正确而熟练地使用它们必须具备必要的基础知识，而且还要花费一定的精力去学习和掌握。而我国农民的整体文化水平较低，要正确掌握和熟练运用各种产品的使用操作方法对他们而言还颇有些难度。而许多厂家在进行产品设计时，却脱离了广大农民

8、的客观现实。例如，目前市场上出售的许多电视机、录像机、VCD,其功能键都标的是英文，对绝大多数农村消费者来说，对功能键无法识别也就无法正确使用。一些农民也正是因为对自己能够牢固掌握和熟练运用家用电器的复杂操作技能缺乏信心，所以对现代化的家庭生活用品望而生畏。也有不少农民对自己花高价钱买回家的现代化家庭生活用品，只使用少数几个易操作的常用功能，而将大量其它复杂的高智能功能长