会展业发展对厚街酒店业的影响研究

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1、会展业发展对厚街酒店业的影响研究［摘要］东莞市厚街镇由一个落后的农业乡镇向都市型的工商业城镇的成功转型，是中国东部沿海乡镇发展不可多得的范例，其会展业与酒店业发展经验更是值得沿海乡镇借鉴。本文总结了厚街会展业的主要特点，通过对东莞、厚街及珠江三角洲地区会展业发展对厚街酒店业的影响现状分析，提出了东莞及厚街酒店业发展的几点建议。［关键词］会展业；酒店业；东莞；厚街1厚街会展业概况厚街会展业起步于1999年始办的名家具（东莞）展览会每年两届的名家具展览会使厚街展览业迅速崛起。XX年的12月厚街镇镇委、镇政府通过了创建中国展览

2、名镇的决定，如今展览业已成为厚街镇的主导产业之一。厚街镇近几年展览会的数量、规模呈逐年增加态势，展览会的举办数量由XX年的12个增至XX年的34个；XX年参展企业达到10909家，专业观众达79万人次。目前厚街镇依托本地产业和专业化服务培育了一批名牌展览项目，如20万平方米的名家具（东莞）展览会，6万平方米的东莞国际机械及原料展、塑料及包装展，2万平方米的国际线路板及电子组装展览会。独特明确的工业会展定位根据东莞产业集群相对集中的情况，可以考虑发展“特”、“强”、“优”的特色会展经济。东莞作为一个以加工业为主的城市，产业

3、基础雄厚，区位优势明显。结合这个背景，与广深两市会展业错位发展，在支持发展的前提下，工业器械、产品的大量市场需求，为推动工业器械、产品等方面展览的发展作好了铺垫。目前，厚街镇已初步形成了以家具、制鞋产业为主导的工业会展发展模式，在会展规划、政策扶持、品牌塑造等方面围绕这一定位展开。不断壮大的城市会展品牌随着厚街经济的持续增长和区域影响力的提升，厚街会展业取得了长足的进步，以其产业关联度高的特点优势迅速发展起来，形成独特的会展品牌并得以认可。近年来厚街先后培育了一批较具影响力的会展品牌，如名家具、名鞋PC、名车展、国际机械

4、展、国际印刷展、国际五金展、广东外商投资企业产品（内销）博览会等。创新模式的会展管理场馆运营模式创新：镇政府占展览中心30%股份，余下的股份由其他29个集体所有制或民营企业家所拥有。既有利于企业按市场方式运作，同时政府也能够给予政策支持。专业化增值服务：中心已通过IS09002认证，推行一站式“A+”、“A++”服务（即专业化增值服务，一个“+”是合同外的附加服务，两个“+”则表示有更多的附加服务）。积极加入展览协会组织：全球展览业协会（简称UFI）、香港会议展览业协会、中国展览馆协会和广东省商业联合会。通过这四家协会，

5、现代展览中心建立了更广阔的网络，扩大了影响力。2会展业发展对酒店业的影响现状分析对酒店投资环境的影响厚街位于珠江三角洲东岸会展产业带中点，受广深港等大城市的经济辐射，工商业繁华，海陆空交通便利，城市基础设施完善。由于本土会展业的发展带动产业升级，又促进现代服务业发展，基础设施升级改造。会展经济对酒店投资环境的影响主要体现在两个方面:城市产业结构和城市公共服务能力。第一，会展经济对产业结构的影响体现在其带动、聚集效应。会展业通过关联效应、扩散效应和集聚效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺

6、着第一、第二、第三产业优势地位顺向递进的方向演进，顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进，使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动经济的发展。产业结构调整、升级，带动科技创新与技术改造，促进镇域经济持续、快速、健康发展，形成投资环境新优势。第二，由于会展业涉及旅游、餐饮、广告、交通等几十种服务行业，它要求有完备的展览场所、便利的交通、发达的信息网络、配套的旅游服务设施等。随着会展业发展及多项大型会议展览设施的落成，将进一步加快厚街会展业的发展。此外，为把发展厚

7、街成为区域会议展览中心，厚街政府开展一系列的工作，包括更新升级相关设施以及向外推广厚街的会议展览重镇形象等，从而全面提升厚街的城市基础设施、城市公共管理、城市公共卫生等服务功能与质量，大大优化酒店业的投资环境。对酒店客源市场的影响现代美国饭店之父埃尔斯沃思•斯塔特勒曾经说过这样的名言，饭店成功的三个原因是：位置，位置，还是位置。此名言至今不衰，正是体现位置这一因素对酒店业投资者的重要性。处于珠江三角洲会展产业带的中点位置的厚街镇，由于得天独厚的位置优势、优质的服务与设施，该镇酒店可以兼得珠江三角洲其他城市之会展客源及其便

8、利。厚街镇位于东莞的西南部、穗港经济走廊中段。在一小时车程范围内，可抵达国际大都会香港，可抵达华南最大的现代化城市广州，可抵达经济特区、国际城市深圳，以及珠三角的其他城市，而服务业的最佳服务半径就是一小时车程以内。在实际距离与时间距离完美配合的条件之下，厚街星级酒店以其“物美价廉”的服务与产品形成了珠三角星级酒店价格