合肥深安轻钢公司平面媒体投放方案

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1、深安钢构平面媒体投放方案合肥深安轻钢公司平面媒体投放方案一、钢结构市场背景在政府从“限制和合理使用钢结构到发展钢结构”的政策指导和支持下，从重大工程、标致性建筑使用钢结构到钢结构普遍使用而得到发展迅速，呈现出了从未有过的兴旺景象。每年仅新建成和在建钢结构工业和民用建（构）筑物：高层钢结构20幢，约150万平方米；重型工业厂房1000万平方米；网架和网壳1500座，约250万平方米；空间桁架建筑20座，约60万平方米；门式钢架轻型厂房约1000万平方米；拱型波纹钢屋盖结构250万平方米；住宅钢结构100万平方米。还

2、有塔桅结构用钢100万吨；容器用钢100万吨；桥梁用钢30万吨；海洋工程用钢10万吨；城市建设用钢200万吨。以及利用钢材深加工及相关的产业有，焊接钢管1300万吨；线材制品1100万吨；冷弯型钢600万吨；钢铁粉末8万吨；钎钢2万吨等。考虑到目前的统计数据不规范等因素。经统计分析，钢结构行业目前产量约1400万吨，产值1000亿元以上，加工制造能力基本满足工程建设需要并还在不断扩大。但是在看到我国钢结构发展迅猛的同时，我们还应该注意到，我国钢结构产业同国际先进水平相比较，还存在不小的差距。与世界上经济发达国家相

3、比较，发达国家钢结构用钢量一般占钢材产量10％左右，中国钢结构的年产量应达到3000万吨左右。而目前我国钢结构用钢量仅占钢材产量的5％左右。这说明中国钢结构行业存在着较大的应用领域和发展空间。在相当长的一段时期内，钢结构的需求将保持持续增长的趋势。预计到2010年城镇化水平将达到45％，城镇人口将增至6.3亿，必然导致大量住房需求。我国发展钢结构市场前景非常广阔，从现在起到2020年我国钢结构将以每年6%～7%的速度增长。据不完全统计，我国每年仅新建和在建的钢结构工业民用建筑物就达到：高层钢结构20幢，约150万

4、平方米；重型工业厂房1000万平方米；网架和网壳1500座，约250万平方米；空间桁架建筑20座，约60万平方米；门式钢架轻型厂房约1000万平方米；拱形波纹钢屋盖结构250万平方米；住宅钢结构100万平方米。但在钢结构建筑飞速发展的同时，由于其进入门槛低、科技含量不高、利润可观，企业的跟风效应明显，不断有新的厂家涌入，截至目前，整个行业全国有10000多家企业，有影响力的超过100家，致使竞争愈演愈烈，一场没有硝烟的市场争夺战正在全国范围内悄悄展开。二、深安swot分析1、优势①深安起步较早，在合肥占据一定的市

5、场优势。②企业资质荣誉较高，现已获得钢结构二级专业建筑施工资质、钢结构二级专项设计资质、以及防腐保温和防水三级建筑施工资质，并具有建筑施工安全资格证书。③员工素质较高，深安现有员工136人，90%以上为大专以上学历层次。2、劣势①分销渠道建设难度大。6深安钢构平面媒体投放方案深安钢构平面媒体投放方案②缺少必要的公关活动。③员工自我创新能力弱。④项目受地理因素影响较大。3、机会①城市化进程加快，必然带动钢构产业的发展，对于深安轻钢公司的发展提供非常好的时机。②朝阳产业，政府扶持力度大。③市场潜力巨大，可供挖掘的目标

6、客户众多。4、威胁①原材料涨浮不定，不利于仓储；原油上涨，配送成本加大。②行业壁垒门槛低，因市场潜力巨大，关注人群多，投资建厂容易，故有意向且资金雄厚的企业很容易进入本行业，致使行业竞争对手增多。③资金筹措速度数量影响企业发展。钢材加工为成熟的工业产业，企业规模对产品成本营销较大。④外地相关业务企业的壁垒保护。三、解决方案1.鉴于钢构市场竞争激烈，关系复杂、利润透明，积极努力的增加产品附加值，扩充产品线，找准时机向市场潜力大、利润空间高的市场渗入。2.与钢铁企业建立长期战略联盟，稳定供需关系，提高钢材加工配送能力

7、。3.深安固有客户是深安轻钢公司最大的财富，继续发挥企业产品质量上乘、服务上乘的优势，做好老客户的深层次服务，以老客户的利益为公司的己任，将对新项目的启动起到极大的推动作用。4.加大深安钢构品牌宣传力度，加大公关活动宣传。四、媒体投放规则1、媒体分析“广告是企业的嘴巴。”一个公司缺少必要的广告宣传，等同于自我设限，不仅影响了产品打入市场，而且容易被同行业其他产品赶超。通过提高广告费用，提高顾客的服务，以扩大研究与开发的费用，从提高挑战者和新进入者的成本，减少同行业竞争对手的跟进，扩大自身产品的市场覆盖率。平面媒体

8、以其①信息传播的针对性强，可以根据产品的预期市场定点投放，广告效果明显直接。②广告制作速度快，成本低，能够快速的到达目标客户手中。③报纸灵活及时，区域市场覆盖面大，能广泛的被接收，可信赖性强。④6深安钢构平面媒体投放方案深安钢构平面媒体投放方案稿件易于修改，可供目标客户传阅，广告信息持续时间较长。等优势被许多企业青睐，针对深安轻钢的产品宣传选择平面媒体无疑是非常好的选择。