从“厚报”到“厚新闻”

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1、从“厚报”到“厚新闻”随着网络的迅猛发展和普及，都市报“新闻超市”优势已不复存在。而处在信息爆炸时代的人们，需要知道庞杂的信息中哪些虚假有害，哪些真实有用，哪些会对自己的生活产生影响。此时，新闻媒体信息管家、意见领袖的职责凸显，这为包括都市报在内的传统媒体带来新的发展机遇。谁能够更好地选择信息、解读信息、整合信息，实现新闻信息的增值传播，谁就有可能赢得受众，笑傲传媒江湖。而作为市场化程度高的都市报，理应“水暖鸭先知”，率先适应新闻信息传播的市场变化，实现从“厚报”到“厚新闻”的转变。新闻“加厚”、

2、“加重”，才能避免同质化竞争，实现增值传播中国都市报自诞生起，就围绕人们生活需要，传播政治、经济、社会、文体等各类新闻信息，一天几十个、上百个版的厚报内容，打造出了满足社会各个阶层信息需要的“新闻超市”，成为传媒市场的强势媒体。都市报还曾是网媒的主要信息源，在其新闻信息被网媒占有消费的同时，网媒的“二次传播”也使都市报的影响力迅速提升。然而，由于大多数都市报定位于市民生活报，新闻采编的目光大都盯在城市街头巷尾和市民生活层面，尽管也不时有一些重头新闻报道，但更多的新闻流于琐碎，普遍存在“厚报”新闻不

3、“厚重”问题，突出表现在：一是“浅”，满足于新闻信息的一般性发布稿件内容单薄，信息量单一，停留在新闻的告知阶段。二是“同”，新闻同质化，版面同质化，传播方式同质化。报纸之间相互模仿、克隆，千报一面。三是“简”，由于从业队伍年轻，对一些重要新闻、特别是时政新闻“啃”不动，“消化”不了，就简而报之。四是“俗”，大量低档、低俗、琐屑的社会新闻和明星八卦娱乐新闻充斥版面，编辑部的新闻热线报料也大多是鸡飞狗跳的街面事件。网媒的发展迫使都市报走出“信息浅滩”。今天的网络比都市报的“新闻超市卖场更大，无论什么样

4、的新闻信息都可以一网装进。各种论坛、社交网站、博客、微博等成为各类信息集散地。网络还营造了人人都有“麦克风”的全民记者、评论员的大众舆论场，这让任何传统媒体都难以望其项背在网络信息超级大卖场面前，都市报要想不沦为“信息便利店”就必须超越网络，进行新闻信息“精品专营”。网络的信息泛滥也为都市报升级转型提供了契机。假冒伪劣信息滋生、利益集团恶意“灌水”、不同圈子打口水仗“起哄”等等，网上的信息和事件往往真假莫辨，虚实难分，真相不明。走出和网络比拼信息发布时效和数量，还原各类社会热点背后的事实真相，在发

5、布生存环境信息的同时，监测环境、引导舆情，形成高端信息库和社会主流舆论场，应该是包括都市报在内的传统媒体在网络信息高速路时代另辟的“金光大道”。越是信息时代人们对信息的需求越挑剔。在当今市场竞争激烈、人们生存压力增大的今天，和人们生存环境息息相关的就业、社保、教育、住房、安全、休闲等信息，尤为人们所关注。围绕人们对这些信息的需要，将每天数十个版的内容进行“厚重”加工，让信息更丰富、视角更独特、思想更深厚、服务更到位，成为能开阔人们眼界和思路的“信息大餐”，都市报就有望保持传播市场强势地位，进而成就

6、自身影响力和公信力。媒体的竞争归根到底是舆论引导能力的竞争。当现代化的传播手段使人们接受信息越来越便捷时，信息的选择、梳理、解读就成为媒体舆论引导能力和水平的体现。其实，我们已欣喜地看到，一些社会影响力较大的都市报正在围绕我国构建和谐社会和市民生活需要，进行办报方针的调整和新闻品质的提升，它们以较冷静的观察取舍新闻，倡导“新锐、责任、主流”（华西都市报）、“品质源于责任”（新京报）、“责任媒体，百姓情怀”（楚天都市报）、“关注国计民生、关切公平正义、关爱弱势群体、关心社会和谐”（燕赵都市报），力戒

7、媚俗、浅薄、炒作和浮躁，用积极眼光看世界，整体格调从媚俗化向严肃化转变，新闻理念从炒作向宣传社会主义核心价值体系转变，被誉为“都市报主流化转型”。“1+X”传播：加一层信息、增一种意见、添一项服务深度、厚度新闻增强报纸的竞争力。新闻如何深厚？做加法！追求新闻的高附加值，力图比其它媒体挖掘深一点、站位高一点、追踪长一点、眼界宽一点、渗透广一点。深度挖掘：“1+来龙去脉”。当一件公众关注的新闻事件发生后，人们不仅希望“先知”，更希望“详知”。而报纸的新闻采编优势，应当仁不让地满足受众“详知”的需求和欲

8、望。在网络媒体从时效性上抢先后，蕴藏在新闻背后的原因和真相需要有人来揭开。报纸深度报道恰恰能以新闻媒体的专业眼光和视角，从事件表象出发，深入调查新闻幕后错综复杂的背景脉络，通过事实说话，来解剖新闻起因，还原真相，力求以精度、纯度呈现给记者最质朴的新闻全貌。这种新闻的原创在现阶段还是纸媒最突出的优势，都市报应该充分利用。如当药家鑫案发生后，网上一片哗然，有不少网民断言其为官二代、富二代，正是平面媒体的深入调查，揭开了其出身普通工薪阶层家庭，杀人疑与其成长经历有关。这样的深度报道不仅解