电大市场营销学常考试题及答案(已排版)

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1、想”。（√）费者D、商品所有者电大市场营销学17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化（×）妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司常考试题及答案18、在确定中间商数目的三种可供选择的形经理层进行分析决定采纳某一观念或想法式中，对所有各类产品都适用的形式是密集时，他们下一步的工作应该是（）。(已排版)分销。（×）A、营业分析B、评核与筛选C、试19、基于服务的特点，服务广告要努力实现销D、正式进入市场(一)《市场营销学》试题将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。11、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品一、判断正误（每小题

2、1分，共20分）（√）价格下降引起乙产品需求的增加，那么1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少（）。卖之间商品交换关系的总和。（×）数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的A、甲和乙产品是互替产品2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业产品等。（√）B、甲和乙产品是互补产品C、甲为低档产品，利润作为先考虑的事情。（×）乙为高档产品D、甲为高档产品，乙为低3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是二、单项选择（每小题1分，共30分）档产品划分战略业务单位。（√）1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什12、下列情况下的（）类

3、产品宜采用4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可么”作为座右铭的企业是（）企业？最短的分销渠道。以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时A、生产导向型B、销售导向型C、A、单价低、体积小的日常用品B、期和种需要对行为的支配力量不同。（√）市场营销导向型D、社会营销导向型技术性强、价格昂贵的产品C、处在成熟期5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支2、同一细分市场的顾客具有（）的产品D、生产集中、消费分散的产品配收入。（×）A、绝对的共同性B、较多的共同性13、在以下几种类型的零售商店中，产品线6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相C、较少的共同性D、较多的

4、差异性最深而长的是（）。对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营A、百货商店B、超级市场C、专业商展策略。（×）业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）店D、便利商店7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市战略。14、以下哪个不是网络营销的手段？（）场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持A、搜索引擎注册与排名B、交换链接求，有人把这种特征称为“引申需求”。4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式C、商品展销会D、网上商店（√）限制或扭转不利因素的发展，这就是（）15、公共关系是一项（）促

5、销方式。8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一策略。A、一次性B、偶然C、短期D、长期战略群体的公司。（√）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争16、人员推销的缺点主要表现为（）。9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品A、成本低、顾客量大B、成本高、顾客图表，新闻报道都是原始资料。（×）时发生的购买行为属于（）。量大C、成本低、顾客有限D、成本高、10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行A、经常性购买B、选择性购买C、顾客有限为进行反击。（×）多变型D、探究性购买17、年度计划控制过程的第一步是（）。11、市场细分是

6、目标市场营销的基础。（√）6、市场营销调研的第一步是（）。A、确定目标B、评估执行情况C、规定12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，A、确定一个抽样计划B、收集信息C、企业任务D、选择目标市场冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，进行调研设计D、确定问题研究目标18、以下哪一个不是非货币成本？（）在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以A、时间成本B、管理费用C、搜寻品项目。（√）下（）方面进行。成本D、心理上的成本13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目19、服务是一种无形产品，它

7、向顾客提供的味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，标和战略Ｄ、利润是产品的（）这就是集中性市场策略。（×）8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、A、所有权B、保护权C、使用权D、管14、包装一般分为三个层次，其中最接近产欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应理权品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。都相似，这类产品的市场被称为（）：20、国际营销企业通过母公司与子公司、子（×）A、同质性市场B、异质性市场C、公司与子公司之间转移产品时确定某种内部15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其消费者市场D、目标市场转移价格，以实现全球利益最大化的策略就中第一

8、个阶段是成长阶段。（）9、注册后的品牌有利于保护（）