中日政治敏感事件对两国营销的影响

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1、一、引言自从中円1972年恢复外交以来，通过双方的共同努力，两国之间的贸易发展速度加快。贸易形式也跟着贸易地位而变得宽广起来，包拈服务贸易、金融等。中闩两国企业在对方的市场上进行的国际营销活动也越来越多，国民对两国品牌互相都很熟知，日常所用的产品也越来越多。这给两国的经济带来了很大的效益，并且促进了企业的发展。从当前的情形来看，屮FI两国之间的经济发展紧密相连。但是21世纪以来，屮日两国之间的外交关系变得很曲折，国家领导人及执政党的行为导致两个国家的关系进入了紧张状态，两个国家之间贸易状况也跟着受影响。为此两国之间的营销活动受到了什么影响？是受了重创还是刺激了增长？双方

2、的商品市场拓展情况是否也受到了影响？在这样的影响下屮円双方贸易关系应该如何进行下去？随着市场经济的不断完善，企业在良好的环境中发展迅速，但企业发展到一定阶段，必会选择走上国际的道路，这样可以更好的刺激企业快速的增长。在现在的全球化带动下，越来越多的企业发掘，必须把自己打产品延伸到国外才能获得在这场竞争屮的胜利。然而随着屮R关系不断发展，两国企业应当怎样做才能做到效益最大化呢？因此研究政治敏感问题的影响，对企业在国际市场上发展有很大的帮助。本文的贡献在于：①屮円关系与贸易、国际营销活动呈负相关，政冷经热的现象已不在持续。②提出了完善屮日之间的贸易关系的关键在与屮日两国之间

3、的政治关系，双方应该为了共同的利益作fli努力。③发现企业在进行国际营销的时候要注意本国与投资国之间的政治关系，对于那些企业无法评估到的突发性政治风险如钓鱼岛事件，企业最好可以先和东道国政府谈判下，看能否得到一些赔偿又或者寻求本国政府的调解。本文余下部分结构安排如下：第二部分是理论基础；第三部分是在屮日政治环境影响下屮日贸易和营销活动进行实证研究、结果解释；最后一部分是对文章进行了简短结论与建议。二、理论基础(_)政治环境理论对国际营销的影响所谓的政治环境是指影响和制约企业幵展国际营销活动的各种政治因素，其包栝政治体制及政策方针、政府的角色和行为目标、政治干预以及政治稳

4、定性四个部分。对于政治稳定性来说，它的影响因素有与东道国的国家关系，和邻国的领土纠纷、遭遇外来侵略或者袭击等行为。对其他国家政治法律环境的分析是想要进入该国市场进行国际营销时最先考虑的一个问题。企业要想掌握外国政府政治变化动态，就必须要研究现政府的主张，并且尽可能的考虑其政治发展的远方向。田林正（2012）提出中国企业为了更好地开展贸易活动应做好应对复杂多变的国际形势，对其能够及时采取措施，企业在国际营销活动时能够从容的应对政治风险变数。政治环境对企业进行贸易和营销活动的影响是必不可免地，要及时关注东道国政治变化以及起政府在外企获利时对本国的不确定性。政治环境因素屮的政

5、治风险是针对东道国政治制度认识的不完整以及不确定性。在总体政策不是稳定的时候可能不会迫使企业放弃自己的投资项目，但是肯定会对企业的经营决策和收益有点阻碍的作用。这种风险就是外商对东道国政府控制时的惩罚条例认知上的失误。陈铎，张青（2012）提出90年代美国迪士尼乐园进驻法国遭到阻碍是因为企业没有很好地认识到政治风险，对东道国的政治制度没有了解清楚。贸然地进入国外市场势必是会受到当地政府和人民大反对。做国际营销活动时要避免政治风险，才能使其获得利润。（二）民族主义对国际营销的影晌当今世界影响国际营销最关键的政治因素要数强烈的民族主义。民族主义的宗旨是为了保护民族经济。21

6、世纪，和执政党、政府更替引起的政治环境不稳定相比较来说，强烈的民族主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，进行国际营销活动的人员必须要做到尊重各个国家的民族利益和民族情感。民族主义认为，一个国家的经济发展要更多地依靠本国的经济力量，要维护本国民族工业的发展，保护民族的利益和安全。这让人们要认清一个事实：任何一个民族国家，不管它以什么为保证，也不会容忍他国企业对本国经济和市场的无限渗透，尤其是在东道国认为外商的决策没有顾及本国的社会经济发展需要时，即使是外国企业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵入。民族主义对于外国企业的影响，不管是处在哪个阶段的国家，东道国为了

7、减少外商给本国企业带来的冲击而颁布法律、政策等限制外商发展，只是在不同环境下的激烈程度不同。江涛，崔楠，夏鸿儒（2012）提出东道国消费者的民族屮心主义是目标企业的品牌价值最重要的影响因素至于，消费者民族中心主义对H标品牌的态度是呈负相关关系，两者之间的关系好坏受到消费者对企业品牌的信任程度的影响。王海忠，赵平，夏鸿儒（2004）提出可口可乐公司之所以在印度市场上吃了闭门羹是因为没有很好地跟政府进行交谈，双方合作失败。印度人民认为可口可乐公司公司的经营业绩是建立在损害当地民族产业基础上的。这引起了当地的民族屮心主义。然而屮国消费者民族屮心