蔡润之论文任务书.doc

《蔡润之论文任务书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、南通农业职业技术学院 毕业论文(设计)任务书   课题名称浅析家电连锁零售营销策略——以苏宁电器为例 所在系经济贸易与管理系专业班级营销3102学号1071308219姓名蔡润之    指导老师签字教研室主任签字年月日一、毕业论文（设计）的内容近年来，随着我国经济水平的提高，人民生活质量的提升，国民对于电器的使用需求日趋多样化，电器成为了人们生活当中不可或缺的工具，家电连锁零售因此应运而生，并如雨后春笋般迅速成长。同时，这也给我国家电行业带来了激烈的竞争，以满足大众化消费需求为目的的家电连锁零售日益成为行业焦点。本文以苏宁电器的发

2、展策略为例，运用市场营销的理论，通过对苏宁电器的环境分析及营销策略的分析，阐述了苏宁电器目前存在的若干问题，并针对所述问题提出与之相对应的建议，以实现苏宁电器的快速扩张，同时也为其他家电连锁零售指明一条道路。本文共分为八个部分，第一部分引言部分主要介绍了研究苏宁电器的目的和意义，第二部分介绍了家电连锁零售的发展概况与特点，第三部分介绍了苏宁电器的发展历程及现状，第四部分阐述了苏宁电器的核心优势，第五部分介绍了苏宁电器的环境分析，第六部分介绍了苏宁电器营销策略，第七部分针对苏宁电器目前的现状提出了若干问题，第八部分针对之前的若干问题

3、提出与之相适应的改进建议。二、毕业论文（设计）的意义和目的近些年家电连锁零售在我国可谓是遍地开花,而苏宁电器在中国的发展趋势相对于其他家电连锁零售显得尤为突出。从1996年起步连锁，探路连锁，以及连锁平台升级、3年攻略，苏宁电器逐步做到行业领先。作为国内以及国际家电连锁零售的标杆企业，苏宁电器秉承“至真至诚、阳光服务”的理念，“执着拼搏，永不言败”的企业精神。始终致力于为消费者提供优质服务，坚持自主发展的思想，历经两次重大历史转折，在全体苏宁人的共同努力下，以“矢志不移，持之以恒，打造中国最优秀连锁服务品牌”为企业目标，通过“创新

4、标准、超越竞争”的发展思路与实践，成为中国商业流通领域的领袖企业。但是近年来，随着我国经济水平的提高，国民对于电器的使用需求日趋多样化，电器成为了人们生活当中不可或缺的工具，给我国电器行业带来了巨大的商机的同时，也带来了激烈的竞争，以满足大众化消费需求为目的的家电连锁零售日益成为行业焦点。家电连锁零售要在激烈的竞争中赢取一席之地就必须有着成功的市场营销策略。本文以苏宁电器营销策略为例，对其发展现状进行分析，并针对其存在的问题提出了相应的建议。三、毕业论文（设计）的提纲1引言2家电连锁零售的概念与发展概况2.1家电连锁零售的概念2.

5、2家电连锁零售的发展概况2.2.1家电连锁零售的特点2.2.2家电连锁零售的发展历程2.2.3家电连锁零售发展的基本情况3苏宁电器发展历程及现状3.1苏宁电器的概况3.2苏宁电器的发展历程3.3苏宁电器的现状4苏宁电器营销的优势4.1强大的终端服务，阳光包，IT帮客，服务管家卡。4.2以消费者为核心的店面零售5S服务。4.3拥有全国三级物流网络体系。4.4中国最大的电器服务商。4.5拥有超强的信息网络系统的电信级数据中心，实现海内外一体化管理5苏宁电器SWOT分析5.1微观营销环境5.2宏观营销环境6苏宁电器营销策略6.1营销目标

6、6.2STP定位策略6.2.1市场细分6.2.2目标市场选择6.2.3市场定位6.34P营销组合策略6.3.1产品策略6.3.2价格策略6.3.3渠道策略6.3.4促销策略7苏宁电器营销存在的问题7.1规模有待于壮大，资金实力欠缺7.2网络布局、辐射中心不够大7.3B2C网络平台系统不成熟，线上线下交易运作不协调，阻碍发展7.4企业文化的不够深厚，管理专业化程度不高，人员紧缺性，工作滞后性8苏宁电器营销策略方面的改进建议8.1实行适当合理的兼并，扩张企业的影响力8.2强化企业管理，实行人才储备和培养8.3改进易购模式8.4做好农村

7、市场，提升与供应商的关系和合作8.5高技术产品的研发8.6更加做好售后服务四、毕业论文（设计）进程安排序号论文（设计）各阶段名称日期1毕业实习动员和毕业论文写作指导2012年11月上旬2查找资料，初步确定论文题目2012年11月下旬3初步完成毕业论文任务书并发给指导老师审阅2012年12月上旬4根据指导老师的意见修改毕业论文任务书2012年12月中旬5提交毕业论文初稿2013年2月中旬6根据指导老师的修改意见修改论文，提交二稿2013年3月中旬7根据二稿的修改意见修改论文，提交三稿2013年3月下旬8经指导老师确认后打印论文201

8、3年4月上旬9提交毕业论文（书面、电子档）2013年4月中旬10毕业论文答辩2013年4月下旬五、应收集的资料及主要参考文献参考文献[1]作者名、文章名、网址名、时间