hm公司每年在广告上的投入很多

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1、HM公司每年在广告上的投入很多HM公司每年都会请不同的符合其力求塑造“一流形象”品牌诉求的时尚界模特或者明星为其代言。今年秋冬系列的代言人是现今音乐界大咖之一的LanaDelRey（拉娜德蕾）这一系列的主题：有态度的现代摩登女性今年情人节上市内衣系列代言人贝克汉姆凯特·莫斯、麦当娜都曾是HM代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到HM产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，HM既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。HM首开与大牌合作的先河。从2004年起，H&M每年至少都会与一个大牌合作推出设计师系列，到今年已经第8个年头。每次H&M的合作系列都会

2、成为时尚圈中最热门的话题之一。2004年，Chanel设计师老佛爷KarlLagerfeld为H&M设计了三十款服装，揭开了H&M与大牌合作的序幕。联手KarlLagerfeld的姻缘虽然只有短短的一个星期，但已足以在时尚界闹得沸沸扬扬。“KarlLagerfeldForH&M”系列开售首日，Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服。三年后，一件“KarlLagerfeldForH&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。需知“ChanelbyKarlLagerfeld”年年有新款，“H&MbyKarlLagerfeld”却是绝版。2005年，Chloe设计师Stel

3、laMcCartney成为第二位和H&M合作的大牌设计师。2006年，联手以高级定制起家的Viktor&Rolf打造Viktor&RolfforH&M系列。2007年，RobertoCavalliforH&M系列，RobertoCavalli设计的女装一直以浪漫华贵著称。2008年，川久保玲设计的CommedesGarcons×H&M系列，强调波尔卡圆点、面料拼接及不规则剪裁。川久保玲是年轻人、潮人的最爱，尤其在亚洲，这个系列东京旗舰店全球首发，几分钟内全部卖光。2009年，MatthewWilliamsonforH&M春夏系列，英国设计师MW历来被称为“万花筒”，果然不负众望，

4、欧美受众很喜欢这个系列。2010年，LanvinforH&M系列，最具影响力的法国时装品牌Lanvin以优雅精致表达女性精明性感著称。现任设计师AlberElbaz采用独特的剪裁和缝纫方式更多地关注细节，“IthinkthatIlovedtheideathatH&Mwasgoingluxury。”使H&M变奢侈是Lanvin对H&M的承诺。2011年秋天，H&M携手范思哲(Versace)推出新的合作系列VersaceforH&M。融合了范思哲(Versace)的奢华与H&M平价亲民的VersaceforH&M于2011年11月在全球的H&M专卖店中开始发售，包括男装、女装和家居

5、用品。今年，H&M宣布在2012年秋冬与MAISONMARTINMARGIELA开展独家合作。11月15日，H&M就将正式发售与MaisonMartinMargiela合作的最新系列HM与大牌合作是借助奢侈品的设计力量，满足消费者对时尚的需求。HM紧跟一线大牌的时髦设计和绝对低廉的价格，成为对消费者的致命诱惑。总结HM走感性诉求路线，采用“WITHH&M”这个具有概括性和延展性的主题，拉近目标消费者与HM的距离。同时在广告中营造特定的氛围，传递目标消费者群偏爱的时尚潮流的价值观念，突出HM款式多、更新周期短、大师设计的特点以及愉悦自在的购物体验，是目标消费者产生尝试购买的欲望。