大众传媒将引领路易威登去向何方

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1、大众传媒将引领路易威登去向何方　　　下载论文网/3/　　路易威登这次的90秒电视广告既是自身品牌形象的提升，同时也提升了大众媒体在奢侈品领域的魅力。　　　　提到3月15日，人们心中都不由会想起――消费者权益日。但在2008年的这一天，有一件事也同样引起了人们的兴味――世界名牌奢侈品公司路易威登（LouisVuitton)在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。　　梦幻似的画面，唯美的音乐和饶有深意的广告词都是此次广告的一大看点。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频

2、道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以13种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。　　　　品牌形象，传递精神　　　　“何为旅行”是此次LV形象展示的主题。“旅行不是一次出行，也不只是一个假期。旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到了世界，更让我们看到了自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行。还是旅行创造了我们？”广告最终为旅行搭载了生命的意义，将观众带入“生命本身就是一场旅行”的深层表达，但“生命将引领你去何方

3、？”引人深思，独到精妙。　　作为世界顶级奢侈品公司，LV一贯追求品质、精益求精的核心价值理念和精致、品质与舒适的“旅行哲学”，这种旅行哲学也一直被LV作为设计、创造的出发点，以此同时力求为顾客营造一种“家庭”的感觉。此次的广告宣传片整个长度为90秒，如此长的广告时间或许正是和LV的顶级奢侈品品牌形象交相辉映的。据《纽约时报》报道说，LV的此次广告活动起始于今年的2月15日。LV市场部负责人PietroBeccari对《纽约时报》的记者说：这次的电视宣传活动，它的用意在于达到此前广告投放媒体所可能覆盖不了的顾客与受众

4、。记者也因此采访了LV在中国上海代理处的有关负责人庄女士，她表示此次宣传的目的不是意在做产品的广告，而是著意向人们传递着一种精神――“生命本身就是一场旅行”，在宣传中既没有出现任何明星面孔和著名场所，也没有涉及到产品。　　　　　　奋起的中国市场　　再现奢侈品魅力　　　　1854年，LV成立于法国的巴黎，发展到今天，已在全世界拥有13个生产车间和一个国际物流中心，有300多家专卖店并9500多名员工。1992年，LV登陆中国，在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。到目前为止，据庄女士介绍，LV已在中国拥有19

5、家旗舰店。这个扩张速度相对来说并不是很快，然而这也正是LV所期望的，因为所有的奢侈品品牌一旦普及，将不再具有吸引力。此次的电视广告播出后就有人担心一旦得到了大众媒体受众的大量青睐，奢侈品将失去它的奢侈含义。十几年来，LV在中国并没有特别大的推广宣传动作，尤其在电视广告这一领域更是空白，其宣传形式以活动推广为主，以北京、上海、西安、杭州等城市为重要据点，取得了较可观的成绩。　　150多年来，以“LV”为特殊标记的路易威登已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征，此次路易威登在中国的北京和上海首次投放电视广告，无非是想以这

6、两个城市为试点，扩大路易威登在中国的影响和知名度，以助力其销量的再次突破。LV的有关人士称，LV系列产品2007年前三季度的销售额度增长率达到了两位数，而尤以在中国的销售增长迅速。庄女士介绍说广告在中国投放至现在，市场反应良好。而当问及有关LV此次的宣传活动具体情况时，庄女士表示这是商机，不便透露。　　据统计，2007年我国人均GDP已达到2456美元。随着中国在向消费型国家过渡及人民购买力的不断提高，一些奢侈品公司也开始逐步扩大中国市场，有关人员表示到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，约占到全球总量的

7、23％。　　　　大众传媒引领时尚　　　　电视广告通常费用不菲，而奢侈品公司往往在广告预算方面限量支出。据了解，到目前为止，只有香奈儿曾为自己的一种香水品牌做过两分钟的电视广告，费用高达3000万美元。电视媒体以其受众的广、杂、散为特点，此次LV的广告宣传无疑将会在其销售史上写下新的一笔,而LV也对《纽约时报》美其名曰这次宣传活动为“一个奢侈品世界的首次银屏之旅”。　　　　提到此次广告的投放，上海文广新闻传媒的有关负责人也向媒体道出了它所带来的挑战。的确，像路易威登这样的顶级奢侈品公司一般情况下是很少在电视上露相的，

8、他们的目标群体主要是一些高级消费群体，因此通常将眼光放在高级时尚杂志之类。此次路易威登在电视荧幕上发布的公司文化广告宣传活动，庄女士指出之所以选择电视，其原因就是为了尝试一种新的形式，达到一些新的消费群体。庄女士说除了上海文广与北京电视台外，LV此次还在CCTV2上做了电视宣传。　　有媒体报道说，LV的这次电视广告之旅具有一种打破常规的首创性。这一定程度上也