基于协同理论的“红绿”旅游资源整合开发研究

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1、基于协同理论的“红绿”旅游资源整合开发研究　　　　[摘要]红色旅游是以宣扬革命历史文化精神为主的中国特色主题旅游形式，而绿色旅游则是指以生态美为主体的自然景观。如此“红绿”结合是一种行之有效的旅游开发模式。湖南省宜章县提出以协同理论为基础，以本地特有的资源基础、文化基础和市场条件为保障，从形象塑造、产品优化、区域合作、服务协同等方面提出了红绿旅游资源整合开发的措施。下载论文网　　[关键词]红色旅游资源；绿色旅游资源；旅游资源整合；协同理论　　[中图分类号]　[文献标识码]A[文章编号]1002-81

2、29（2017）06-0043-04　　一、问题的提出　　红色旅游资源是指中国共产党成立以后、新中国成立以前的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。红色旅游是以宣扬革命历史文化精神为主的中国特色主题旅游形式，但由于红色旅游政策导向性强，开发程度浅，市场吸引力相对较弱，整体发展呈现疲软态势。2011年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，其中把红色旅游与其他旅游形式的统筹发展放在了突出位置[1]。　　绿色旅游资源是指以生态美对旅游者产生吸引力，为旅游

3、业所开发利用，能够产生旅游综合效益的生态旅游活动对象[2]。近年来，一些学者从生态环境保护和“红绿结合”的视角对红色旅游的开发进行了研究和探索，认为生态开发是红色旅游可持续发展的必然选择，是适应现代人旅游需要、维护当地各种利益的均衡，保持旅游区生态环境的动态平衡以及使红色文化得以保护和延续、实现区域可持续发展的必然形式[3]。　　本文以湖南省宜章县为例，分析如何通过旅游资源整合开发，形成红色旅游与绿色旅游相得益彰、共同发展的良性互动局面。　　二、理论基础――协同理论　　协同理论是在20世纪70年代由

4、德国物理学家哈肯提出的，是系统科学的重要分支。协同理论认为，在各种不同的系统中，虽然它们的属性不同，但是各个系统之间存在着互相影响又互相合作的关系。将协同理论运用于旅游资源整合当中，是指区域内各旅游区单元（子系统）之间的协同和共生，通过高效和高度有序化的整合，实现区域内各旅游区单元“一体化”的运作[4]。　　三、宜章县红绿旅游资源开发的可行性分析　　（一）资源类型多样　　宜章县旅游资源丰富，类型多样，特别是“红”“绿”旅游资源交相辉映，开发潜力大，为宜章县进行红绿旅游资源开发提供了得天独厚的资源优势

5、（见表1）。　　（二）文化内涵深厚　　红色旅游本身是一种重要的文化旅游形式，其所承载的以革命精神为核心的红色文化，既是中华民族文化的传承，又是社会先进文化的宝贵资源[5]。而绿色旅游同样能彰显地方文化，宜章县良好的自然生态环境，蕴孕出淳朴的民风民俗和浓郁的地方特色，使游客在欣赏自然美景的同时，产生出珍爱自然、保护环境、传承文化的意识和责任感。因此，从这一角度来说，红色旅游与绿色旅游都属于文化旅游的范畴，两者具有共同的文化特质。　　（三）客源市场广阔　　宜章县位于湖南省郴州市南部，是湘粤对接第一城。宜

6、章区位优越，是内陆对接沿海地区的前沿阵地，沟通“泛珠三角”经济区的重要纽带，周边有广州、长沙、衡阳、韶关等人口密集的大中型城市。宜章县交通便利，武广客运专线、宜凤高速、厦蓉高速、衡武高速分布在县城各个区域，从县城北上长沙、南下广州，均可朝发午至，一二级客源市场广阔。在珠三角旅游市场持续发展、长株潭旅游需求不断增加、大湘南出游市场日异膨胀以及宜章本地居民旅游市?霾欢侠┱沟那榭鱿拢?宜章将拥有潜力巨大的旅游客源市场。　　（四）政策支持　　宜章县政府对红色旅游持积极态度，红军精神一直激励着宜章人民，宜章近

7、年来通过红色旅游接待了上百万游客，宜章副县长表示未来将以“红绿古蓝”四个颜色为主大力发展全域旅游。宜章发展全域旅游，意味着将要引进战略投资合作伙伴，为革命老区注入一股强劲的生机活力。这体现了宜章县政府对红绿旅游资源整合的重视，希望在全域旅游的背景下，使红色旅游资源和绿色旅游资源得到更好的发展。　　四、宜章县红绿旅游资源整合开发措施　　（一）整体形象塑造与协同营销　　宜章县旅游形象的塑造必须有利于红色旅游与绿色旅游共同发展。目前宜章县还没有树立“大旅游”的全局观，仅莽山国家森林公园一家景区单打独斗，其

8、他丰富的生态旅游资源和红色旅游资源没有得以有效挖掘和包装，旅游形式停留在观光层面，旅游形象吸引力不足，旅游品牌竞争力不强。应该重点把握红色旅游和绿色旅游两个闪光点，一方面突出以湘南年关暴动等为代表的红色文化，另一方面突出以莽山等自然资源为代表的生态文化，注重文旅融合，提升文化品味，重新打造红绿结合的旅游形象。　　针对宜章县红绿旅游资源共同整合开发的旅游区，其营销推广也需要协同合作。譬如组织宜章县旅游产业各要素、各环节、各相关单位形成旅游促销联合体，开展整合营销、网络营