创意定价与创意产业发展

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1、创意定价与创意产业发展了使创意能发展成为经济意义和自身本质属性的创意产业，依据经济学原理，运用经济学工具，采用经济学的实证分析法等研究方法，认为创意这思维活动或思维成果要转化为“生产金子”的创意产业，获取比其他产业更高的利润，必须经过创意的初级和高级定价，创意定价就是从创意这“圣牛”找到最好牛排。创意初级定价是从具有无限可能的创意中筛选可能发展为创意产业“基因”的创意，其定价准则是：创意要能物化并使导向生产的产品能规模化生产等三项要件约束；高级定价是在初级定价基础，通过定价机制筛选可能成为创意产业“种子”的创意，其定价准则是：创意导向生产的产品生产要具有持续性和获取较高利润的

2、长期性等三项要件约束，在供给与需求的曲线移动应存在例外。　　关键词：创意产业；初级定价；高级定价；定价准则；创意产业本质　　：F062.9：A：1672-3104（2013）01?0012?06　　一、问题的提出　　随着国内外政治、经济形势的变化与发展，我国30年来的劳动力红利出现了“拐点”，简单、粗放的初级增长方式受到了挑战，再继续人为压低生产力资源要素，以牺牲资源、劳动者利益和破坏环境为代价来创造中国制造的奇迹不能再现了。如果延续我国制造产业仍处产业链最低端的代工环节、没创新没有服务，仅靠更便宜的价格以及更廉价的劳动力生产已有的产品，即仅仅依靠更便宜生产方式代人家生产已有

3、的产品的产业发展之路，已经处处受堵受阻。因此呼唤着新产业、新的生产方式诞生，呼唤着能生产出“软9元”利润而不是“硬1元”加工费的创新产业诞生。由此，我国提出了建设创新型国家战略方针，提倡大力发展创意产业。深圳、北京、上海率先发布各自省市的《创意产业发展规划纲要》，其他省市及其县区甚至镇紧接其后也纷纷推出发展创意产业的规划纲要和配套措施。可以说，发展我国创意产业的首要提倡者和号召者是政府，在我国创意产业的概念一出现就浸润着政府的色彩而不是学术的概念。它一方面，借助政府的权威、资源及其号召力，我国创意产业“忽如　　一夜春风来，千树万树梨花开”，一直怒放到乡镇，一时间创意产业成为最

4、热门、出现频率居高的灼热概念，发展创意产业成为许多地方政府首选的转变经济结构、转变生产方式和提高经济效益的一幅妙药。这一方面也预示着我国创意产业将蓬勃发展。另一方面，发展我国创意产业是由地方政府站台、举旗主导的，这其中挟杂着某些急功近利和违反创意产业发展规律的行为，出现了把发展创意产业当GDP政绩工程，把发展创意产业等同圈地，等同花样创新，不顾环境条件及其政治、经济和文化基础，搞大跃进式地发展创意产业等乱象，致使创意产业无产业，创意产品无市场，创意产业被沦为“胡搞”项目或工程。大力发展创意产业也由此滑落为“万金油产业”，令局内外清醒者困惑，转而扼腕。　　根据北京大学文化产业研

5、究院副院长陈少峰所描述的：“我国文化创意园区的数量惊人，虽然国家只承认1300个，但实际估计13000个都不止。我国目前创意产业园区保守估计占地在10000多平方公里以上，而80%以上的创意产业园区都处于亏损或严重亏损。”[1]靠出租土地、厂房或当二房东度日，“单2500个创意主题公园被套牢的巨资达1500亿元以上”。[1]而这么多巨无霸的创意园区，动员了千军万马，投入了巨资折腾出来的创意产业的产值及其经济效率却低　　收稿日期：2012?07?01；修回日期：2012?01?10　　基金项目：福建省社会科学规划办2012年立项资助课题（2012B055）　　简介：杨江云（19

6、54?），男，福建泉州人，黎明职业大学教授，主要研究方向：策划与经济，策划学.　　得可怜，单就动漫创意产业而言，“日本的90分钟《功夫熊猫2》就相当于我国30000分钟的动漫作品带来的产值。而我国动漫产业年产量达22万分钟，但只占世界总产值的0.68%，日本却以年产10万分钟的产量，占到世界动漫总产值68%”[1]。这虽然是我国发展创意产业过程中存在的某些负现象，但是透过这些负现象，我们不难发现，在大力提倡发展创意产业过程中，在观念上一味把发展创意产业当摇钱树，从根本上缺乏对创意产业的敬畏之心、缺乏对创意产业经济价值及其经济规律的真正认同，以致更多地把创意产业当作幻想性的、孤

7、芳自赏的摆设，把只有吆喝、只有顺口溜的数字以及涂鸦某些光怪陆了使创意能发展成为经济意义和自身本质属性的创意产业，依据经济学原理，运用经济学工具，采用经济学的实证分析法等研究方法，认为创意这思维活动或思维成果要转化为“生产金子”的创意产业，获取比其他产业更高的利润，必须经过创意的初级和高级定价，创意定价就是从创意这“圣牛”找到最好牛排。创意初级定价是从具有无限可能的创意中筛选可能发展为创意产业“基因”的创意，其定价准则是：创意要能物化并使导向生产的产品能规模化生产等三项要件约束；高级定价是在初级定价基础，