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《粉丝通案例分享与投放优化指导》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、粉丝通案例分享与投放经验指导核心数据分享—行业属性各行业类别的投放客户没有明显差距。数据来源：新浪微博广告内部数据抽样核心数据分享—行业及互动用户在进行关注和转发的同时，针对短链点击这一动作的比例也会很高。用户对查看进一步详情很感兴趣。核心数据分享—行业及互动电商行业短链的点击占整体互动和曝光的优势突出，因此本地服务企业O2O营销同样应该重视落地。2倍甚至更高10倍甚至更高数据来源：新浪微博广告内部数据抽样*该中小型企业账户粉丝11万，左边曝光量为购买粉丝通后一周日均曝光量。核心数据分享—赚到的曝光数
2、据来源：新浪微博广告内部数据抽样曝光量=5*置顶曝光赚！付费该置顶曝光量还不包括置顶曝光后产生的多级曝光！！！案例分享—教育@沪江网外语学习日期微博ID微博昵称置顶曝光量置顶微博互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-03-043201561474沪江网外语学习1,542,2616,1040.40%1,2482424,293321年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以选择精准兴趣；与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关的内容更容易引发关注和收藏；80%的用户更愿意和有图片的内容进行互
3、动；Tips案例分享—服装电商@简单网日期微博ID微博昵称置顶曝光量互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-03-051836430855简单网177,01527961.58%176182,57923如果你的微博带有互动性和趣味性，那么广泛兴趣+人群属性的组合更适合，可能比直接的促销信息带来更好的效果；短链前或文案创意中带有明确的动作导向如：立即测试、马上领取等，比较利于提升互动转化；Tips案例分享—化妆品电商@im8官网微博日期微博ID微博昵称置顶曝光量置顶微博互动数互动率加关注数转发
4、数短链点击数收藏数2013-03-073053069544im8官网微博1,414,1399,1240.64%3291118,529155Tips典型的淘宝商家文案，第一人称的商品使用体验描述，图文并茂，原创品牌吸引关注，网店引流目标明显；由于商品适用性较广，因此，客户可以只选择某个年龄段女性的属性。案例分享—本地服务@X先生密室南京店日期微博ID微博昵称置顶曝光量置顶微博互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-03-062975273844X先生密室南京店21,394660.31%052
5、014人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播；由于文案本身也是号召各类人来参与活动，客户只选择了地域定向。Tips案例分享—本地服务@悦方IDMALL日期微博ID微博昵称置顶曝光量置顶微博互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-01-18到2013-01-201973711521悦方IDMALL551,6572,4500.44%1,0391,372039Tips店址固定，商品类目丰富可能适合各类人群推广的商家在设置定向条件时可以放宽；最大可能性的覆盖目标人群+购物需求较集中的
6、时间选择+简单的活动机制，最大化了活动效果。从客户2012.12月使用粉丝通至2013.1月，在一个月不到的时间，经由粉丝通增长的粉丝量总数：4445人，总曝光量：2,194,294。案例分享—本地服务@西安城舍酒店日期微博ID微博昵称置顶曝光量置顶微博互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-01-112815241887西安城舍酒店1002605390.54%42678029通过活动机制刺激关注和互动，吸引潜在消费者；很多本地服务企业的营销活动没有合适的落地页面呈现，有可能降低互动率；T
7、ips案例分享—文化娱乐@暴走吧女人Tips针对不同的人群，设定不同的定向条件和推广创意。提升推广效果的同时必然降低负面效果。Badcase—昵称、短链Tips企业微博昵称设置不当，易引起用户反感；电商客户推广文案中缺少短连接，极大影响互动效率；昵称：**电子商务有限公司**贸易公司、**商贸公司Badcase—定向Tips应主推某年龄段女性用户，人群属性上没有选择任何定向；20个广泛兴趣标签全部选择；TipsBadcase——定向精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群
8、兴趣的词，如：星座、宅、育儿、IT、代购等；精准兴趣主要来自于关注、标签、点击的广告、用户登记的信息。Badcase—文案反复推送Tips同一文案反复推送可能会对用户造成骚扰，建议及时更新创意。如何通过投放优化提升消耗效率质量度竞价设置创意定向投放优化经验总结选择推广内容设定推广人群竞价设置上线投放优化内容/创意：1、头像、昵称和内容要“亲民”；2、有图片和短链可以加分；3、创意要经常更新；定向：1、弄清楚什么是精准兴趣和广泛兴趣：2、如果本身曝光机会比
