资源描述：
《最新企业品牌网络推广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、企业品牌网络推广的简介 企业品牌网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。 企业品牌网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。 在网络上进行营销
2、行为，产品的特点越多越好，诉求点越宽越好，因为网络最大的特点就是可以像报纸一样把产品说明白，甚至比报纸还有优势，可以通过整合，不会受到发行区域和量的限制。然而，在做了几个电子商务产品品牌后，才发现，在网络进行产品品牌提升，特别是概念的提升，不是越多越好，也不是越宽越好，更不是拉得战线越长越有利。而要想让产品在很短的时间成为目标群所知道的产品品牌概念，应当是概念越集中越好，说的越少越好，产品特点总结的越窄越好，其网络运行的整合越短越有利，只有这样，产品的品牌概念在最短的时间让目标人所接受。 企业品牌网络推广的组成 （1）网络域
3、名如.com,.cn,.net等网站实名 （2）企业具体的网站 （3）pr值是网络品牌的重要组成部分 （4）关于企业的软文和相关的东西域名与网络品牌之间也存在密切的关系。由于英文域名(或汉语拼音)与中文品牌之间并非是一一对应的关系,使得域名并不一定能完全反映网络品牌,这是中文网络品牌的特点。一个中文品牌可能并非只对应一个域名,如联想集团中文商标为“联想”,其英文商标却为“Lenovo”。联想的汉语拼音所对应的域名也将对联想的网络品牌有一定影响,但汉语拼音“Lianxiang”所对应的中文并不是惟一的,除了联想之外,还有“恋
4、乡”等也有一定意义的词汇,这也为网络品牌推广带来一定的麻烦,同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站访问的角度来看,一个域名就够了,但实际上,由于域名有不同的后缀(如.com、.net、.cn等),以及品牌谐音的问题,为了不至于造成混乱,对于一些相关的域名采取保护性注册是必要的,尤其是知名企业。但过多的保护性注册,也增加了企业的支出,这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值,但却无法转化为收益。 中小企业的网络品牌战略做好企业网络品牌的定位 成功的企业网络品牌是针对网络的拟市场采取了成功的经营策略的结果，作为我国的中小企业，网
5、 络品牌的定位非常重要，我们可以从以下两个方面做好网络品牌的定位： （1)定位企业网络品牌的目标客群。对中小企业来说，企业的产品可能不会太多，所有可以通过分析企业的产品或服务的目标客群与网络用户的关联，得出企业的网络业务主要面向的网络用户，即网络目标客群范围。没有一个企业能向所有人提供所有的服务，因此，选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分，以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是最重要的，企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位，甚至确定对于企业业务来说，最主要的网络客群会是哪些,企业应该采取怎样的品牌策略与
6、这部分客群建立和发展良好的关系。 （2)定位网络企业品牌的利益或价值。在确定了网络品牌的目标客群之后，我们需要进一步分析，通过网络，我们能够向这些目标客户提供哪些有价值的信息或服务，这就是定位网络品牌利益的内容。我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张，并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌，能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益，这不仅能够节省用户的时间，也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。网络营销策划书 那种酒香不怕巷子深的时候毕竟已经过去了，在如今，要想将自己的产品打入
7、消费者的内心，使他们接受，认可，已经很难办到了。因为同类的产品已经非常多，竞争力非常大。企业如何更好地如何开展营销工作呢？企业网络营销策划就是很重要的一个过程。 企业开展网络营销要切实落好几步，一定要弄好企业的计划，也就是企业网络营销策划书。全面考虑问题：要从市场出发，创意要有独特性，创意要有可行性，团队意识与分工协作；随时解决问题的应变能力；以提升企业品牌和效益为目的，优秀的营销策划方案。重视企业网站的品牌建设 企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以 展示和传播品牌
8、的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。对中小企业来说，由于资金和人力等问题，网站并不需要投入太多，但以下几个方面必须重视： （1）我们必须选择一个好的域名，由于英文(或汉语拼音)域名与中文品牌之间并非一一对应的
