福建七匹狼实业股份有限公司发展战略

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1、福建七匹狼实业股份有限公司发展战略第3章福建七匹狼实业股份有限公司战略环境分析七匹狼起源于晋江，发展于晋江。全国20多家知名茄克服装生产企业都发源于晋江，其中有9个是中国驰名商标，是目前国内拥有男装驰名商标最多的城市[5]，在TNS的调查报告中也显示，晋江茄克自主品牌制造数量已高达四位数，而目前5个国际城市却无一达到三位数。但从OBM(OriginalBrandManufacturer)阶段的定义看，晋江品牌服装企业还不能适应是向产业的跳跃式升级。晋江服装企业的国际知名度却很低，不仅打不进国际市场，而且面临着国际服装品牌占领国内高端市场的危险。晋江服装企业在产业升级中面临

2、逆水行舟的境地，打造国际品牌已成当务之急。3.1企业宏观环境研究对服装行业宏观环境的分析，可以用PEST分析方法，即从政治与法律、经济、社会和技术四个因素进行分析。3.1.1经济环境一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、交通工具、住房等。中国改革开放后，特别是近几年，经济得到快速发展，中国人均纤维消费有了大幅度的提高。2008年国内生产总值超过30万亿元，农村居民人均收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4761元和15781元。全国人均纤维消费量从2000年的7.5公斤增加到了2007年的14.6公斤。而城镇居民成衣支出为1042元，占家庭的10%

3、。在世界经济增长乏力的情况下，中国经济仍保持着较快速的增长，这促使中国纺织纤维消费较快的增长，同时，这也保证了中国服装生产企业在出口较困难时，仍能保持健康发展[6]。193.1.1.1宏观经济环境据2009年9月3日的统计数据，我国纺织行业生产与投资持续回升，出口依然下滑。尽管行业中结构性问题、不稳定因素等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断增强，从而为纺织行业的回升起到了重要的支撑作用。(1)纱、布、服装及化纤累计产量增速持续回升2009年1-7月，我国规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长10%、1.1%、4.8%和11.8%

4、，比上半年加快0.6、0.9、1.1和1.2个百分点。纱、布、服装的各月累计产量同比增速自2009年前两个月的最低点不断回升；而化纤5、6、7月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、服装产量累计同比增速较上年同期的变化，仍为负增长状态)。今年以来，棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加的内在驱动力。7月份，32支纯棉普梳纱月均价为18283元/吨，环比增长0.5%；涤纶短纤7月均价为8616元/吨，环比增长14.5%。(2)纺织服装出口依然下滑据海关统计，2009年1-7月，我国纺织品服装累计出口额达892亿美元，同比下降11.3%，降幅比上半年扩大了

5、0.3个百分点。其中，纺织纱线、织物及制品同比下降14.9%，降幅比上半年收窄0.3个百分点，服装及衣着附件同比下降9.1%，较上半年扩大0.6个百分点。7月份，纺织服装出口总额为164亿美元，同比下降12.4%，降幅比6月扩大2.2个百分点。另从美国纺织服装办公室(OTEXA)最新公布的统计数据来看，2009年1-7月，美国从中国进口纺织服装的降幅继续趋缓，从中国进口数量所占份额为38.4%，保持平稳，但各类别产品增减幅度差异较大。(3)固定资产投资额与新开工项目数持续增长2009年1-7月，纺织行业500万元以上固定资产投资项目累计完成投资1625亿元，同比增长5.9

6、%，比去年同期回落了7.2个百分点。作为投资增长的先行指标，1-7月的新开工项目数为4557个，同比增长20.1%，比上年同期提高30.5个百分点，比1-6月下滑了2个百分点。(4)衣着类CPI、PPI降幅双双扩大2009以来，受国际市场需求低迷影响，衣着类消费指数一直呈负增长，而原材料、燃料动力价格走低及去年基数过高也使衣着类出厂价格降幅增大。国家统计局统计，7月份我国居民衣着类价格指数(CPI)为97.6，同比下降了2.4%，降幅比6月扩大了0.1个百分点；我国衣着类工业品出厂价格指数(PPI)为99.4，同比下降0.6%，降幅较6月增大了0.4个百分点。3.1.1.

7、2微观经济环境随着消费者生活水平的提高，对服装的消费需求也日渐增多。表3-1引用的是2009年全国重点大型零售企业5月份的销售报告。通过表3-1可分析出，今年我国服装类消费总体上比上一年有所增长，“七匹狼”公司所在的男装类别里，除了西装、T恤衫、皮革服装、牛仔裤有较高的消费增长率，其他类男装消费如衬衫比去年有所下降，这表明，夹克衫、T恤衫在不同程度上取代了衬衫的位置，随着近几年来国际国内着重对夹克衫、T恤衫的商务设计，配合简约剪裁和时尚的元素，使男士们的商务着装不再局限于西服配衬衫，而变得更加灵活和得体，洒脱自如。作为冬季防寒