基于皖西学院大学生的旅游消费行为调查研究

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1、基于皖西学院大学生的旅游消费行为调查研究　　　　摘要：伴随中国经济飞速增长，人们收入不断增加，旅游需求也越来越多，大众旅游已成为一种趋势。近年来，大学生在旅游消费群体中所占的比重越来越大，他们思维敏捷，容易接受新鲜事物，在旅游细分市场中的群体力量不断壮大。目前，国内外学者正深入研究旅游动机，旅游消费行为的影响因素，旅游消费行为特征。本文主要通过问卷调查的方法对大学生群体的旅游行为研究，分析皖西学院大学生旅游消费动机和行为特征，制定出开发皖西学院大学生旅游消费市场的策略。下载论文网　　关键词：旅游消费；消费行为特征；大学生；皖

2、西学院　　中图分类号：F590文献标识码：B文章编号：1008-4428（2017）07-59-03　　一、引言　　进入21世纪以来，旅游业的竞争与大发展同步，日益激烈，伴随不同旅游消费群体的出现，旅游需求多样化。旅游供给高度灵活化，旅游产品的精加工倾向十分明显，旅游产品细分市场逐渐成为一种趋势。大学生群体思维活跃，好奇心强，假期多，旅游意识强烈，作为旅游生力军的地位不容忽视，旅游消费市场潜力十足。　　国外学者研究了较多旅游行为的课题，罗伯特指出高质量的旅游产品和服务有助于提高生活质量。国外学者研究更多的是青少年群体的旅游行

3、为，尤其对大学生旅游行为的研究针对性不强，更加缺乏有关高校大学生旅游消费特征的研究成果。　　国内很多学者对旅游消费行为都已有过深入探讨。陈健昌对旅游消费空间行为和决策行为所做的开拓性研究；王家骏探索了旅游者的旅游决策行为；国内不少学者对于大学生旅游行为有所关注，霍力，杜文广指出大学生出游动机的多样性和复杂性；金平斌等学者指出杭州高校大学生旅游行为中存在的月生活费、性别和大众旅游消费差异。　　本文通过对皖西学院大学生旅游消费动机、消费行为特征的调查，分析了大学生旅游消费动机、消费行为的影响因素以及特征，为开发大学生旅游市场提供

4、一些有价值的建议。　　二、皖西学院大学生旅游消费特征分析　　本次研究，制作了《大学生旅游问卷调查表》，选取六安市皖西学院大学生为调查对象，运用抽样调查、问卷调查和数据图表分析的方法，来获取相关的数据资料。本次调查，通过互联网一共向皖西学院在校大学生发放调查问卷190份，回收有效问卷180份，有效率为%。调查问卷的内容包括大学生旅游态度、旅游动机、旅游行为影响因素以及旅游行为分析等方面。　　（一）大学生旅游态度分析　　表1显示，大学生积极参加旅游。非常喜欢旅游有60人，占%，喜欢旅游的最多有88人，占%，对于旅游持一般态度的有

5、20人，占%，不喜欢的仅占%。可以得出结论，现在的大学生旅游兴趣强烈，酷爱旅游，他们认为旅游能够增长见识，开阔视野，大学生旅游市场潜力巨大，有待进一步开发。　　（二）大学生旅游动机分析　　旅游动机是人们外出旅游的内在因素。大学生性格奔放，思想活跃，富于想象，喜欢参加刺激的活动，探索未知，对新鲜的事物总是保持高度热情并且接受时间短，他们将旅游视为生活中不可或缺的一部分。　　通过问卷调查和统计，调查结果如表1所示，大学生旅游动机包括五方面，体验新奇的人数最多，有116人，占%；其次大学生中为了陶冶身心的有32人，占%；增长见识的

6、有19人，占%。可见皖西学院在校大学生渴望了解历史知识及典故，人文地理知识，民族风俗习惯，开拓视野。所有调查对象中，以求学为主要旅游动机的有7人，占%，这类大学生外出旅游常会选择参观一系列科技展览，艺术展览来丰富自己的知识面，参与到社会调查行列中，参加异地求学旅行或者上辅导班。他们希望通过旅游学到书本以外的知识，练就新本领，提升个人能力，寻求更好发展。剩下6人，占%，这一小部分大学生渴望在旅途中多与自己的家人、朋友进行情感交流，结交更多新朋友，建立稳定的人际关系。　　（三）大学生旅游影响因素分析　　影响大学生旅游消费的因素很

7、多，主要包括以下几个方面。如表1所示，在校大学生是一个纯消费性群体，经济因素是限制大?W生外出旅游的关键因素，占56%。大学生没有固定薪资，经济上不独立，平时生活、学习一切开销绝大部分来自于父母，大学生在考虑事情时总是下意识把经济问题放在首位。从某种程度上说，一个家庭的收入水平反映了大学生的消费水平。另外大学生来自不同的地区，不同的家庭，经济上的差距导致旅游消费不同，有些家庭比较困难的学生甚至一年当中都少有旅游机会，说明经济因素是主要因素。时间影响旅游行为，占19%。随着新国家法定节假日规定出台，在校大学生享有寒暑假、“五一

8、”或“十一”黄金周，还有清明节、端午节、中秋节各三天假期，周末双休，更多的大学生乐意于在暑假和黄金周期间外出旅游。出游伙伴因素占11%；旅游景区与产品因素占8%。经济，时间，伙伴是影响大学生旅游消费的最大比重因素。　　（四）大学生旅游特征分析　　1.信息渠道获取　　大学生获取旅游信息的渠道