香烟图像制版与印刷课程设计

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1、第一章香烟产品的发展现状1.1香烟产品市场调查与分析卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着，在历史的长河中，它不断掀起浪花，但又不断用新的浪花来压盖原来的浪花，可谓是新意叠出，变化无穷。卷烟包装的作用也已经从作为容器保护产品作用过渡到了承载品牌文化，传递产品个性的作用上来。尤其是高档卷烟的包装，既体现了产品形象、个性，又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。随着国内卷烟品牌的区域集中和改革，各大厂家竞争更加激烈，都想要提升市场占有率，不论从烟草质量还是包装上都进行了大胆的改革创新。目前的卷烟包装己经大大地突破了传统包装储藏，运输

2、的基本功能，转向了诸如展示、广告、促销和防伪等更多新的功能。因此，卷烟包装也从基本的保护产品的附加值、增强产品竞争力、增加市场占有率，幵拓国际市场起着至关重要的作用。作为中国高档卷烟新贵的黄鹤楼品牌，更要明显的淡化包装的原始作用，最大程度的体现产品的个性与A标消费群体的个性的关联性，引起消费者心灵深处的共鸣，也幵启中国高档卷烟包装人性化、个性化的序幕。本课题的主要内容就是对“黄鹤楼”品牌香烟外包装装潢设计的研究，研究其新、奇、特的异型烟包装设计，异型烟包装的设计理念及其发展方向，实现人性化，绿色环保的设计在烟包装上面的体现，以人性化的

3、幵启方式，新颖独特的包装造型，配合绿色环保理念来提升品牌价值。第二章黄鹤楼香烟包装的装潢设计2.1色彩设计鉴于红色、兰色、白色一直是卷烟包装色的流行色调，本次设计决定大胆的反其道而行之，采用了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆,千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯正香烟本味的冋时又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使你吸烟的境界乂上了一层；同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱的心境展现无遗，回避了亮色的轻佻和深色的凝重;在橱窗展示时淡黄色的黄鹤楼也将在一片“

4、红色海洋”屮显得格外醒目耀眼。2.2图案设计为了与本产品品名相呼应，主题图案是采用的黄鹤楼手绘图案，这样一来就体现出千年黄鹤楼的庄重、宁静、底蕴和传承经典。思考到这里，千百年来广集天下文人，濒临万里长江，屹立蛇山之巅的黄鹤楼形象，慢慢浮现出来。厚重喑红的楼体，古香古色的建筑，就凭借着一纸烟包让荆楚大地的楚风楚韵走向全国。两只飞向云天的黄鹤，更是会引起人们忆起千百年前的那首诗：“昔人己乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠……”，诗画交融，意韵相会，将会带来多么美妙的享受！2.3文字设计2.3.1主体文字主体文字包括牌

5、名和品名，是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素，通常将他们安排在装的主要展示面。字体设计一般要符合产品的商业属性和内在特点，要新颖、有个性和赋予感染力。主体文字要求清晰、醒目，富有独特个性，并能体现商品的属性，同时要和包装容器造型、装潢画面整体风格相一致。2.3.2说明性文字说明性文字包括：生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等。这类文字编排灵活，可以安排在包装的侧面和背面等非展示面。说明性文字可以帮助消费者更加进一步地了解商品信息，使消费者对商品产生信赖感并能使消费者方便

6、使用。说明文字的每一个内容都是必须让消费者清晰、可辨，不宜花哨，并且耍有悦目感，要求清楚、整齐、美观，笔画分明，字迹清楚、端正，行与行的间距要适当，给人均匀舒适的感觉，所以可采用规范的基本印刷字体。第二章黄鹤楼香烟外包装的印刷工艺3.1印刷方式的选择根据产品的装潢设计及包装材料采用柔版印刷方式。柔性版印刷，也常简称为柔版印刷，使用柔性版、通过网纹传墨辊传递油墨施印的一种印刷方式。柔版印刷，印版一般采用厚度l_5mm的感光树脂版。油墨分三大类，分别是水性油墨、醇溶性油墨、UV油墨。由于柔版印刷所用油墨符合绿色环保，0前己被大量用于食品包

7、装印刷，前景广阔。图3-1柔版印刷机柔性版印刷，融汇了铅印、平印、凹印三种印刷工艺的特点，如：使用高弹性的凸版，采用带孔穴的金属网纹辊定量供墨，印刷的油墨是流动性好，粘度较低的快干性溶剂或水性油墨，印刷质量可以与平印相比。适合印刷各种纸张、塑料薄膜、金属薄膜、不干胶等多种印刷材料。柔性版印刷机，由于采用了短墨路的金属网纹辊供墨系统，墨量容易控制，并且自动化程序较高，因此，印刷的操作技术比凸印、平印简单。与凹印、胶印以及传统的凸印相比较，柔性版印刷方式具有自己鲜明的特点：①设备投资少，见效快，效益高。与相同色组的凹版印刷机及相应有胶印机

8、相比，柔版印刷机的价格要低许多。此外，柔版印刷机集印刷、模切、上光等多种工序于一身，多道工序能够一次完成，不必再为行购置相应的后加工设备，具有很高的投资回报性。②设备结构比较简单设备结构比较简单因此操作起来也比较简单、方