中美传媒网站比较 .

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1、中美传媒网站比较.[摘要]近年来，随着因特（互联）的迅速崛起，传统新闻传媒上和上新闻业的发展，已成为社会传播中的一道亮丽景观。本文试图通过传媒站的页观察、传媒界有关人士访谈及有关文献（包括上资料）研究，对我国内地传媒站的发展历程作一简单探讨，并将之同美国的传媒站状况，作一番比较。论文指出，我国传媒站的建设，经过约5年的发展，至2000年已形成媒体联手办站，规模扩大，新闻信息和服务既走向内容和形式的丰富多彩又办出特色，影响逐渐扩大的趋势。而在媒体联手共享信息资源、丰富站的内容并增强特色从而增添站的吸引力、建立起有广泛影响的

2、传媒站等几个方面，美国传媒站均有一些值得我们借鉴的做法和经验，我们应细加研究。[关键词]因特传媒站上新闻业0:B[o%€n?4uM2o$2o$snbc），在因特（互联）上建立了msnbc.站。美国时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手建立了点pathfinder.2000年以来，媒体联手和媒体同相关行业联手营建站的态势，在美国又有明显加强。时代华纳公司和美国最大的因特接入服务提供商美国在线合并，成为美国在线时代华纳公司，开创了大众传媒业和信息技术业在络时代联手的新篇章。而美国媒体上联手的佳话也是频传。如，《纽约时报》

3、和美国广播公司（abc）联盟，《华盛顿邮报》公司同（美国）全国广播公司联合……由于络技术以其融合性特征，可将图、文、声、像等各种信息符号形式在因特上集为一体，因此，在新闻传媒的上进程中，报社与电子传媒机构合作，在信息形式方面互通有无的做法，频频出现。《华盛顿邮报》公司与美国全国广播公司于1999年11月宣布联合，很快又带动了各自所属的媒体间新的上联手。据美国“编辑与发行者在线”提供的消息，2000年6月份，《新闻周刊》站与msnbc.站联盟，产生了新：。[11]通过两家公司的联盟，msnbc将可使用10多家报刊的内容，尤

4、其是能从《华盛顿邮报》那儿尽早见到要闻集锦并择优运用于播放和上传播；而《新闻周刊》和《华盛顿邮报》则可使用美国全国广播公司的川流不息的视频档案。例如，在小埃连事件发生后几分钟内，《华盛顿邮报》络版上即推出了一系列影像。[12]此外，美国媒体间上联手中还出现了地方报刊同全国性的上新闻络如msnbc站、n的站、美国在线的“数字城”等签约合作的新动态，前者希望由此将其地方性的信息内容推向全国，并从全国性的上（广电）新闻络获取视频内容。例如，《亚里桑那共和报》、《波士顿先驱报》和《西雅图邮报》的站都同msnbc站签订了协议。它们

5、都在与msnbc合办的页上，每天放上几篇当地新闻报道。它们指出，签订协议旨在获得全国层面上的知名度和增添它们的访问量——通过msnbc站上通向它们的链接。[13]这些报纸站还同n站和美国在线“数字城”签订了协议。《亚里桑那共和报》站还加盟了奈特—里德报团公司站的“现实城市”络。除了使其内容在全国亮相外，这些报纸都希望得到视频内容，[14]以便使报纸站增强互动性，克服静态方式。将中、美媒体站的情况相比较，不难发现同中有异。美国媒体间上联手带有明显的跨地域性的特征。而媒体的跨地域性联合，正同因特在传播中的跨地域、跨国界的特点

6、相契合，从而有利于络优势的发挥。另外，争取获得品牌效应是美国传媒上合作的新的推动力。地方报刊等小型传媒机构在上挂靠知名度很高、影响极广的大型传媒站的实践，充分显示了这一点。相比之下，我国的千龙新闻和东方，都是地域内媒体联合的实例。打品牌尚未成为我国内地传媒在上联手中的考虑重点。二、从简单地将印刷版的内容推上，到形成丰富而有特色的站内容在我国内地传媒上处于尝试阶段时，报刊站仅将报纸文库的内容部分推上的做法，颇具典型性。进入1997年后，情况产生了变化。一些专业类报纸尤其是电子类报纸如“《计算机世界报》、《中国计算机报》、《

7、计算机报》等的络版已初具规模，信息的种类、容量以及制作水平都有了一定的提高。”[15]综合类报纸的站的信息服务，向着符合络版的基本特点的方向努力。1997年1月建立的《人民日报》站尤其值得一提。该站依靠报社在人员、经济条件、技术设备等方面的雄厚实力，很快就将络版办得富有特色。笔者于1997年－98年对其页的观察发现，它不但提供报社的系列报刊的印刷版的内容，而且经常开展“金报上调查”活动，并推出“报刊寻航”、“信息导航”、“数据库”等上的特色信息服务，还提供通向其它“知名站点”的链接，而且还推出“专题报道”专辑，为用户研究

8、时事提供了极大的方便。此外，据有关论文介绍，一些原来已建立的报纸如《粤港信息日报》、《羊城晚报》等，在1997年下半年开始重整旗鼓，其络版从内容到制作都跃上了一个新的台阶。[16]从我国内地1998年开始形成“传媒上热”起，不少新闻传媒站逐渐致力于改变仅仅将作为其“母体”的传媒机构的传统的传播内容或部分内容搬上的简单