大众与流行——音乐商业模式讨论

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1、大众与流行——音乐商业模式讨论“商业模式”因为代表了满足大众需求的方式被着力渲染，备受重视。随着专业化程度的提高，原来的市场模式逐步朝着艺术专业的大众化结构建构，一步步规范，一步步升级。时过境迁，喧嚣趋于平静。但是音乐市场的一大贡献，就是教会人们要注意商业模式。当今的商业环境，快速变化仍然是主要的特征。音乐教育必须知道怎样作为，才不至于被变化所抛弃。哪怕是传统艺术，如果不注意商业模式，也难免遇到发展的困境。在我们还停留在演出市场的时候，其实，我们的音乐商业模式，已经到了资本运作和专业深化的阶段，因此，作为音乐教育、音

2、乐文化，都要确认大众主体成为音乐文化的产业升级的新问题。　　一、大众与流行的商业模式与音乐专业建设的关系　　1.音乐商业模式是音乐专业发展的新模式　　大众与流行，使得我们的专业教育从音乐艺术向音乐产业经营转化。为什么消费者不精心挑选歌曲，而是随大流点歌呢？因为音乐消费，很大程度上是从众和跟随流行，与数字音乐本身无关。音乐高额收益，最关键的因素就是占领好的营销位置。例如用户拨打12530，系统菜单下排名越前的歌曲被用户选择的几率越大，下载次数越高。音乐互联X公司与移动运营商合作成功上市，标志着资本市场已经向“SP+数字

3、音乐”的商业模式敞开大门。　　我们音乐专业建设，要在精品课程开发上，体现大众艺术特性和扩大音乐效益的前提下，充分发挥市场机制的基础性调节作用，从而达到专业文化引导演出实体经营方向，开发适销对路的精品课程，提高学校参与市场竞争的能力。　　大众与流行，反映了现代教育面临的复杂多变的职业心理。精品课程就是把艺术性思想性强的作品，与学生流行的非主流身心进行教育改造，例如听贝多芬的音乐与现代一些流行曲目，都能使人找到一种向上的力量，感到世界之广大，自我之渺小，感到人生的航船不是一帆风顺的。或者欣赏民族风格的音乐作品，如“人民音

4、乐家”冼星海的《黄河大合唱》，更能起到一种净化灵魂、陶冶情操、使人觉醒、催人奋进的作用，升华人的情感。　　2.音乐市场化运作是音乐专业化发展的新机制　　大众音乐市场，更多是硬件的竞争，就是要把现代科学技术成果引入演出市场，引入艺术生产、经营、管理与服务的各个环节，这就需要一批艺术生产经营管理与服务水平的专业人才，改进自身技术装备，回应现代大众传播媒体和新兴文化形态的竞争。　　目前，我们在商业模式上将服装专业与音乐，互联X与音乐，现代化大众传播与音乐，影视拍摄与音像录制业务，建立自己的音乐专业体系。鼓励音乐产业、演出单

5、位进行商业模式的对接，多种经营，以文补文，多业助文，开展有偿服务和兴办文化经营实体，增强经济实力。提倡各种形式的联姻，巩固和发展其与企业、社会各种形式的广泛合作，文企互利，共同经营建设演出市场。建立数家大型跨国演出公司，加入国际演出经营组织，按照国际惯例引导我国演出市场走向世界，与国际演出市场接轨。　　商业模式的音乐美感以强烈的艺术感染力，侵入人的内心世界，通过职业、人生的审美体验的积淀，产生巨大的行为力量。它对提高现代人鉴别真、善、美，形成高尚的情操，进行思想教育、道德品质与纪律等方面熏陶，具有潜移默化的作用，和激

6、励、净化、升华其精神面貌与思想境界的功能。所以，商业模式是音乐文化走向大众的最佳方式之一。　　3.大众化音乐是商业文化的新内涵　　商业除了市场模式，还有专业渠道，还有文化渠道。随着经济与产业结构调整步伐的加快，商业模式本身呈现出多元化的趋势，这样，一般性的参与合作就需要发展到文化的介入合作，最终目标是互动性的产业合作。这种形式是在前两种形式的基础上进行的互动性产学合作。音乐企业越来越需要完整的“商业文化”，这种深层次的合作，是将音乐企业的全过程的绝大部分内容由市场、企业合作完成，企业已经成为“音乐主体”的一部分；音乐

7、主动参与企业新产品开发、技术改造等企业发展活动，协助企业完成营造“学习型企业”的任务。因此，我们的音乐专业要深入企业，探讨商业文化的融合，才能做到时尚、流行。这种形式在一些音乐机构与企业的合作中已初见端倪，并赋予了合作双方更积极、更有活力的合作空间。　　近年来，在西方流行领域中，越来越向青年延伸，无论是专科院校还是综合性大学，艺术及社会科学类课程已经占到总学时数的20%。麻省理工学院为例，该校为本科生开设的360学分的课程中，明确要求学生必须选择72学分的音乐艺术及人文学科课程。我国的清华大学艺术团的同学，曾用“8-

8、1>8”来说明在读书学习的时间内抽出1个小时进行音乐艺术活动，可以使7小时的学习效果大大超过8小时全部用来学习所产生的效果。　　二、市场对接下音乐商业模式的运作　　随着商业模式理念的更新，音乐表演专业建设当然也是处于改革与发展过程中，就是音乐的市场化、规范化、行业化得到充分的发展：　　1.让音乐与市场沟通起来，拓展广阔的流行和大众空间