产业融合背景下文化旅游产品的深度开发研究

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1、产业融合背景下文化旅游产品的深度开发研究摘要：近年来，焦作市旅游业发展迅速，成功打造了“太极故里”、“山水焦作”两个世界级旅游品牌，但高品质的文化旅游开发还处于起步阶段，焦作市文化与旅游尚未实现全方位多层次的融合发展。文章梳理和细分了焦作文化旅游资源，对焦作市文化旅游产品开发进行SWOT分析，从历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等方面提出文化旅游产品的深度开发体系，提升目的地旅游吸引力，促进焦作旅游业可持续发展。关键字：产业融合；文化旅游；旅游产品；产品开发；彙作一、引言伴随旅游业快速发展和体验经济到来，旅游者旅游需求更加多

2、样化、差异化，旅游者更注重旅游产品文化内涵和文化体验，文化与旅游业融合发展成为研究热点。据世界旅游组织预测，文化旅游产品相对自然风光旅游产品表现出更强劲的发展势头。文化旅游是旅游者通过感知、体验目的地历史文化、遗址遗迹、建筑、风俗民情等人文旅游资源为主要内容的旅游活动，注重文化感受和文化体验。文化旅游作为高知识含量的一种旅游形式，对于旅游目的地来说，具有深厚文化底蕴的旅游新产品可促进旅游业可持续发展。焦作具有丰富的文化旅游资源，但高品质的文化旅游开发尚处于起步阶段，开发特色文化旅游产品体系是焦作旅游实现新跨越的关键。本文对焦作市文化旅游产

3、品进行整合及创新开发，将自然景观与新奇的文化表现形式相结合，打造具有深厚文化底蕴的特色文化旅游产品体系，提升旅游目的地旅游吸引力，促进旅游业可持续发展。二、产业融合研究综述产业融合是伴随着信息技术与互联网技术的变革而产生的，作为一种新的产业发展模式，产业融合影响着经济社会文化的方方面面，特别在技术、信息、经济等领域广泛运用（陆林，2011）。国内外关于产业融合的研究主要集中在产业融合的概念、产业融合的分类、产业融合的动因、产业融合的过程、产业融合的识别与融合度等方面。随着旅游业快速发展，旅游产业融合成为研宄热点，国内外分别从旅游产业融合的

4、概念、分类、路径、障碍因素、动力机制等方面做了研究。旅游者对文化体验的追求促进文化与旅游业融合发展，旅游业与文化产业融合衍生出许多新业态，进一步促进了旅游业的可持续发展。国外关于旅游与文化产业融合研宄主要集中在文化创意旅游、民俗文化旅游、文化主题公园等方面（NelsonV，2015；KostopoulouS，2013；ConnellJ，2012）。国内学者主要从旅游业与文化产业的融合演化机制、融合发展模式及路径等方面进行相关研究（兰苑，2014；张琰飞等，2014；花建，2014；程晓丽，2012；张海燕等，2010）。三、焦作市文化旅游

5、资源细分体系焦作市人文旅游资源丰富，名胜古迹、文物景点1089处，国家级文物保护单位6处，省级文物保护单位54处。本文从历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等产业融合视角对焦作文化旅游资源进行梳理和细分，见表1所示。四、焦作市文化旅游产品开发SWOT分析及存在问题（一）焦作市文化旅游产品开发的SWOT分析1.文化旅游产品开发优势（Strength）分析（1）资源优势地处中原的焦作，拥有历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等各类人文旅游资源，可开发不同文化旅游产品体系。(2)区位优势焦作具有优越的区位交通优势，焦枝、

6、焦太、焦新、月侯四条铁路穿境而过，高速公路与京港澳、连霍、二广等国家干线高速融会贯通，郑焦城际高铁、郑焦城际高铁云台山支线等便利交通线缩短了至焦作的感知距离。(3)市场优势从市场需求上来看，山水风光类产品和历史文化产品是河南旅游的主流产品，焦作具备满足主流产品需求的生产潜力，有规划地开发其人文历史资源将会吸引更多的游客前往。从市场机会上看，焦作市和郑州间的城际公交和城际高铁的开设，加深同周边城市的旅游关联；从市场潜力上看，焦作市大力开展媒体广告宣传、“百城推介活动”等促销，成功开通“云台山号”旅游专列、“青天河号”旅游包机，打开周边旅游市

7、场和海外旅游市场。2.文化旅游产品开发劣势(Weakness)分析(1)缺乏合理规划，文化旅游产品总体开发层次低焦作市自然山水已打造出“山水焦作”世界级旅游品牌，但文化旅游产品开发还处在初级阶段，古遗址、古代墓葬、石刻碑碣、古建筑等众多的文物古迹鲜有游客光临，焦作市文化旅游产品开发一直处于低层次观光游览上，文化参与和文化体验的旅游活动较少，文化景观与山水未能形成系统优势，导致大量文化旅游资源闲置。(2)市场营销不足，文化旅游形象模糊焦作市文化旅游产品在其形象上尚未形成鲜明的、独具特色的促销攻势，市场营销资金和人力资源投入均不足，没有把文化

8、旅游产品作为一个区域系统进行宣传促销，缺乏对焦作文化旅游产品整体形象的宣传，文化旅游产品没能形成一个特色鲜明的主题形象。3.文化旅游产品开发机会(Opportunity)分析(1)河南“旅游立