奥运礼品40亿商机诱人

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1、奥运礼品40亿商机诱人奥运礼品40亿商机诱人面对至少有40个亿的2008奥运礼品市场，许多礼品生产企业还有点摸不着门。在日前由深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，有关专家指出,国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解还过于狭隘，很大程度上忽视了对我国民族传统礼品的推广。2008奥运礼品市场至少有40个亿，用商机无限来形容一点也不过分。虽然上千家礼品企业跃跃欲试，但是几年下来，摸不着门使企业陷入困惑。奥运标志门槛过高“奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会‘中国印标识

2、’的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。”北京奥运经济研究会副会长杜巍说。据了解，奥运礼品开发采用的是特许授权制，国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。企业想进入这个市场，就要得到认可。2008北京奥运会特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。据奥组委工作人员介绍说，特许经营试运行计划于2004年8月5日启动以来，经

3、批准上市的北京2008特许商品品种已达500余种，其中包括各式胸章、休闲服、文具、工艺品、丝绸制品、家纺产品、贵重金属、棒球帽、T恤衫、文化衫、纪念章及风筝、中国结等商品。北京奥组委还于今年初成功发行了第一组北京奥运金。目前北京已设立了10多个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。其主要原因是奥运礼品的入门门槛过高，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未2000经许可不能将与此相关的图案和文字印上产品。据深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿介绍，中国申奥成功后，深圳作为

4、中国礼品的制造基地，许多礼品制造加工企业看好这一市场机遇，都准备积极参与其中。企业纷纷开发产品、制作画册、策划方案，但在真正实际操作时，遇到各种问题。首先是企业提出申请时，由于门槛过高，不少企业望而却步，因此也影响了奥运礼品的开发。为此，王少卿与北京奥组委市场开发部的工作人员多次接触，试图找到其他的合作方式，但是都没成功。“礼品企业大多是中小企业，他们不可能为了得到特许权先拿出几百万或上千万元的钱，他们担心一旦市场不如意，企业就会倒闭。”王少卿认为，企业的这些想法是正常的，他们在投资时首先想到的是投入产出，

5、如果看不到赢利前景，他们只能放弃。奥组委工作效率成问题“申奥成功后，我们一直想参与，可是找不到门，不知怎么进入。”深圳一家礼品企业负责人说，找奥组委市场开发部，材料递上去了就没了下文，找行业协会他们也没办法。记者采访中发现，很多企业都有这样的困惑。“奥运特许商品收费高很正常，因为奥运场馆建设、组织工作等庞大的开支都来自这些费用。”奥运经济研究会的一们工作人员介绍，目前的最大问题是这项工作进展缓慢。很多企业不知怎么申请，怎样才能拿到批文。王少卿认为目前关键的问题是政策不明晰，上下不见面，企业干着急。“主要还是

6、主办方的心态问题。”王少卿认为，奥组委手里掌握着奥运市场的开发大权，所有想进入的企业都要过他们这一关，先谈大赞助商，小的留着，慢慢来。“时间不等人呀，两年一晃就过去，不能因为钱影响了市场开发。”王少卿忧心忡忡地说。据北京奥组委市场开发部有关人士介绍，奥运赞助有不同的层次，奥组委将陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。2007、2008两年，特许经营商和特许零售商的数量将呈井喷式发展，很有可能是成千上万的数字，因此中小企业完全有机会参与进来。业内人士提出，奥组委通过特许形式授权生产，保证了产品的开发，

7、也是对企业知识产权的保护。但是，如果将批准式的授权改为鼓励支持式的授权，将更能充分调动起企业的积极性。业内人士表示，作为市场行为的奥运礼品开发，可以采用授权制，但不是惟一方式。作为供旅游者消费的奥运礼品，其产品是否得到消费者的喜欢，市场有多大、效益如何，这都是在礼品开发过程中需要考虑的。因此，设置单一的门槛，靠赞助的方式，会使很多企业忘而却步。部分企业希望相关部门能转变思路，在奥运礼品开发过程中采用竞争机制，由市场来淘汰，使更多的企业参与其中。“比如销售分成也是一种思路，企业先拿出产品，经过市场检验再谈合作

8、。”王少卿提出他的思路。绕过特许礼品是否可行企业争取成为奥运特许经营商当然是进入的最好办法，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。但是，礼品企业相对来说规模较小，属于中小企业行列。在残酷竞争中，如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列，怎么办？同时，仅靠奥运特许商品作为礼品满足不了市场的需求。在日前深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，北京奥运经