“伟哥”大战

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1、“伟哥”大战“一场伟哥大战在即，且让我们拭目以待！”这是留学归国的医学博士马丁先生在其20万字的专着《蓝色的精灵——伟哥报告》中的结束语。按其原意，所谓“大战”指的是自1997年美国辉瑞公司推出的新药Viagra在治疗男性勃起障碍上取得突破性进展、风靡全球之后，在医学领域将会有一系列的同类药品问世，它们在疗效上将一较高低。然而马丁博士或许不会想到，真正的大战，不是源自药品的疗效，而是在“伟哥”这两个汉字的归属问题上首先展开。在中国，“伟哥”两字所指何物，正在成为一个争议不休的焦点问题。一、奇迹诞生　　美国辉瑞公

2、司新药Viagra的产生，不能不说是个奇迹：这是一项他们原本用于治疗心绞痛的新药开发计划，当历时10年的研究不得不以失败告终之时，却意外地被发现这种被称为“喜多芬”的混合型柠檬酸盐竟对治疗阳屡有奇效，而且是史无前例的具有普遍意义的奇效。之后是三年多的临床实验。在这一过程中，所有参与了此实验的科学家都越来越相信，在技术上这是一个巨大的突破，在商业上也将会有一个巨大的成功。　　然而，当1997年3月27日Viagra通过美国药品管理部门的批准正式上市后，它在商业上的成功程度，还是大大超出了辉瑞的预科。Viagra在

3、美国上市两周之内，就打破有史以来的药物销售纪录。用报纸上煽风点火的话形容：“医生们累得直不起腰来，因为病人蜂拥而至”。随即辉瑞公司的股票一路攀升，许多持有者莫名其妙地就成了百万富翁。据美国工业分析家测算，仅1998年，Viagra就为辉瑞带来近10亿美元的收入。与此同时，有关Viagra的爆炸性新闻也一个接一个层出不穷。首先是发现Viagra的作用机理的三位美国科学家荣获1998年度诺贝尔医学奖；之后是130多人被怀疑因服用Viagra而命丧黄泉；再之后是某死者的亲属起诉辉瑞并索赔1.l亿美元的天价……据不完全

4、统计，在Viagra上市后的三个月之内，围绕它的新闻就有3万多条，仅标题新闻就不少于2000条。Viagra就像一颗瞬间升起的巨星，新闻界对它的热衷程度，绝不亚于同期发生的克林顿与莱温斯基之间的绯闻。然而更关心Viagra动态的还是商人们。“利之所在，趋之若骛”，商人们奔跑着拥向这里。二、“伟哥”起纷争　　看得见的纷争，起源于1997年年底。就在辉瑞总裁斯洋雄心勃勃地宣称：“我们的目标是到1998年底，让Viagra在全球50个国家上市”之时，在中国——这个世界上最大的区域性市场，却出现了不同的声音。1998年

5、圣诞节这天，曾被评为中国十大风云人物的沈阳飞龙公司总裁姜伟通过媒介宣布：该公司同样生产了一中治疗阳痿的新药，定名为“开泰胶囊”，更为重要的，飞成抢注“伟哥”商标获得成功。　　且不说“飞成公司抢注伟哥商标获得成功”的说法是否属实，但自此，早在去年5月开始的各企业间围绕“伟哥”的“暗斗”，终于浮出水面，变成“明争”。　　Viagra问世后，辉瑞公司给它起了个中文名字“威而刚”，并正式向中国国家工商局商标局申请注册。可能是“威而刚”这个名字太过直露，与中国含蓄的性文化不相吻合，“威而刚”因而并未叫响，倒是华人记者妙笔

6、下的“伟哥”，含英明不露、神韵犹佳，颇讨民众喜欢，很快即随着有关Viagra的各种机关报闻，传遍华人世界。　　显然，“伟哥”两字所包含的巨大价值让人不容置疑，谁能拥有它，似乎就意味着拥有了巨大的市场、巨额的利润，甚至是公司的命运和前途。巧的是，由Viagra引申而来的“伟哥”在中国戏剧性地出现了一个“品牌真空”，尚无一家企业将其作为自己的注册商标，一个好的名字本身就是最好的推销员，“伟哥”顺理成章地成了商家们趋之若骛的“宝贝”。　　自沈阳飞成公司第一个跳出业声自己成功抢注“伟哥”商标，随即“伟哥TM开泰胶囊”铺

7、遍全国各地药店后，国内外的媒体都将焦点集中于：“伟哥”二字归美国辉瑞公司抑或归中国的沈阳飞龙公司？答案不这么简单，媒体们忽略了还有一个真正的幕后先锋——中国药科大学威尔曼国际新药开发中心、广州威尔曼药业有限公司。　　有消息称，自1997年6月到今年3月，已有43家国内企业向国家工商局商标局申请注册“伟哥”商标。消息准确与否不得考证。但记者从北京某商标事物所获得的准确资料显示，国家工商局正式受理的前三位申请注册“伟哥”商标的企业及时间是：1998年6月2日广州威尔曼药业有限公司；1998年7月10日湖南都瑞制药有

8、限公司；1998年9月3日沈阳飞龙制药有限公司。　　我国商标法第十八条规定：两个或两个以上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告注册在先的商标，驳回其他人的申请，不予以公告。依据该条例规定，人们不难判断出谁有可能最终成为“伟哥”商标合法权力的拥有者。　　至于前一阶段某些企业号称自己“申请注册了伟哥商标并获成功”，国家工商局商标局某官员在接受记者采访时指出：依照我国《商标法》的